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武汉大学实践队探索浙江春节文化传承新路径 ——以青年视角激活传统年俗“情感密码“

来源:武汉大学政治与公共管理学院 作者:从“浙”里出发团

2025年2月,武汉大学政治与公共管理学院“从‘浙’里出发”实践队深入浙江多地,以青年群体为切入点,聚焦春节文化传承困境与创新机遇,通过数字化手段与创意转化,探索传统文化与现代生活的深度衔接,相关成果引发社会关注。

破解传承困局:青年成文化转译“关键变量”

实践队在安吉溪龙村、杭州灵隐寺、温州矾山、诸暨西施故里及杭州陶瓷产区等地开展田野调查发现,传统技艺面临传承人老龄化(如72岁的麻糍匠人陈师傅仅剩徒弟学习木槌技法、溪龙茶匠张师傅仅剩徒弟学习炒茶手法)、青年认知符号化(82%年轻人能认出腊肠、麻糍等符号,但仅39%了解文化内涵)的双重挑战。杭州灵隐寺凌晨五点的祈福现场,年轻游客虽热衷拍照打卡,却鲜少探究祈福签的文化深意。

对此,实践队创新推出“技术赋能+文化转译”模式:与灵隐寺合作改进“电子祈福签生成器”,将佛学典故与电竞梗结合,扫码即可解锁故事,使年轻人停留时间从15分钟延长至40%;针对诸暨麻糍制作技艺,实践队绘制3D动作分解图,并邀请陈师傅在社区活动中心开展线下教学,吸引百余名青少年参与体验。调研显示,Z世代获取年俗知识的Top3渠道为短视频(68%)、小红书(52%),传统媒介占比仅7%。

在杭州陶瓷产区,实践队发现青花瓷绘技艺因工序复杂面临传承断层。团队联合当地手工艺人,设计“春节主题釉彩盲盒”,吸引众多社区居民购买。

双向奔赴催生文化新生:青年成创新主力军

调研发现,年轻一代正通过“文化反哺”重塑传统价值:温州苍南大学生团队将酱油肉开发成“盲盒”,三个月销售额破百万元;杭州高校学生将灵隐寺飞檐融入汉服设计,产品销量季度增长200%。实践队通过问卷调研(覆盖浙江10所高校2000名学生)指出,Z世代更关注文化体验的趣味性与社交属性,60后对习俗熟悉度是95后的2.3倍,但年轻人通过抖音#浙里年味盲盒#挑战赛、AR年糕拼图游戏等创新形式,实现从“被动接受”到“主动传播”的转变。

构建“Z世代友好型”生态:政策与市场协同发力

实践队提出“技术信任重塑文化价值”路径:区块链溯源小程序使温州鳗鲞礼盒吸引26%年轻消费者购买;绍兴腊肠推出“熬夜补救套餐”(腊肠+咖啡),月销50万元。团队建议通过设立青年文化创新基金、非遗研学加入剧本杀等方式,构建传统文化传承新生态。正如安吉溪龙村茶农所言:“老手艺要活下去,得先让年轻人觉得‘好玩’。”

从符号记忆到情感共鸣

这场跨越四地的实践探索证明,当古老技艺与青年消费需求共振,传统文化便能焕发持久生命力。正如实践队队长吕佳蔚总结:“我们记录的不仅是腊肠的烟熏香、溪龙茶的炒制声,更是文化基因在青年手中的创造性延续。当Z世代用‘电竞梗’解读祈福签、为鳗鲞设计盲盒包装,传统年味已从记忆符号转变为生活仪式。”

据悉,实践队已形成《浙里年味文化符号图谱》,标注12项濒危技艺与28个故事点,并建立系统性文化档案,为后续研究提供重要参考。

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