让文创集聚人气，用地摊增添活力
河南财经政法大学金融学院“返家乡”春燕行动暑期社会实践调研团于8月6日赴河南省安阳市中国文字博物馆对文创产品进行调研，通过了解中国文字博物馆文创产品的开发以及销售等，将当地的文创产品与地摊经济联合，从而促进城市居民对文化的进一步了解，并为城市经济的进一步发展提出建议。在此期间，团队成员将采取多种实践形式，对家乡所承载的文化产业有了更清楚的认知。了解博物馆现有的文创产品形式及销量，并对文创产品如何改进才能及传播文化又促进经济发展这一问题提出了建议和方法。
近年来随着人们生活水平的提高，旅游业的发展态势不断向好。团队成员此次的实践，就是想挖掘民族文化旅游资源，对文创产品进行合理地整理与呈现，也包括对已经开发利用的文创产品做更深层文化和经济价值的探索、研究以及创造性整合，通过居民常见的方式传播当地的文创产品，从而达到优化旅游资源组合以推动城市的经济发展的目的。
早晨，团队队员在中国文字博物馆门口集合，进行了测体温，登记信息等一系列防疫措施，之后进入博物馆内部参观博物馆，首先进入的是气势磅礴的第一展厅，第一展厅把观众带入史前时代，体会汉字起源阶段的文明脉动。随后我们参观了第二展厅，主要包括钟鼎千秋和物以载文。铸刻在青铜器上的便是金文，金文大概从商朝开始，直到战国时期，共有1200多年历史。第三展厅主要展示了文字的统一，秦统一六国后将统一文字列在首位。最后团队队员在第一展厅西边的文创产品进行参观，发现文创产品都是基于博物馆里的陈列设计的，有甲骨文形式的印章，和青铜器样式书签，还有各种印有甲骨文的明信片、杯具等，都很有特色。而且团队成员发现文创产品售卖区在博物馆出口处，这样从博物馆出去的人都可以参观购买，这样大大促进了文创产品的受众率，提高文创产品的销量。
团队成员在文创产品售卖区对文创产品的种类和销售情况进行了统计，并且通过网上调研，了解人们对不同种类的文创产品的喜好程度。通过线上调研和线下统计，团队成员对文创产品售卖情况有了基本了解，开始考虑如何帮助文创产品提高销量。随后团队成员一起讨论了这个问题，并针对该问题，提出了两个切实可行的方法。首先，可以让文创产品与网上售卖相结合，通过在电商平台的宣传，可以让更多的人了解文创产品和其背后蕴藏的文化内涵。这样既促进了文化的传播，又能够大大提升文创产品的销量。其次，还可以让文创产品与地摊经济相结合。随着地摊经济的兴起，各种各样的小吃，手工艺品等都找到了很好的销售渠道。那么文创产品也可以通过地摊经济提高其销量。
随后，团队成员去到安阳热闹的仓巷街寻找合适的摊位。傍晚时分到达仓巷街，已经有许多摊位开始摆摊。团队成员沿着仓巷街观察沿路的摊位，发现这里的摊位很多，而且种类也很丰富。但是大多都是小吃、玩具、手工艺品等等，对文创产品这一类产品的销售很少。这条街上汇聚了安阳当地的特色文创产品，并通过摊位直接面向游客销售。团队成员走访了全街的摊位，通过问卷调查、实地调研等形式，了解了当地文创产品与地摊经济的结合程度，以及游客对这类产品的体验感受，对安阳文化产业的现状有了确切的概念。
团队成员认为这或许正是一个缺口，让文创产品与地摊经济结合，不仅可以弥补这个缺口，而且对能够推动文创产品更加“接地气”。所以团队成员选择了一个摊位开始试验，将文创产品摆上，并制作了一个有趣的广告牌，让路过的人能够通过广告牌了解到文创产品的内涵，引起人们对文创产品的兴趣。陆陆续续有人开始注意到广告牌，并对文创产品进行询问，了解这些文创产品产生的故事和其背后蕴藏的文化内涵，有人将其感兴趣的产品买走。经过一晚上的试验，团队成员发现人们对文创产品有新鲜感、有兴趣，销量也不错。众所周知，商代作为到目前为止有历史文物所能证明的最早的朝代，可以说是中华文化的起源，古代文明的科学技术、发明创造、城市建设、文学艺术等也同样产生在这里。因此，实践团队首先来到位于安阳的中国文字博物馆，听取了当地导游对中国汉字演变过程的讲解，以及黄河流域文化的变迁。之后，成员来到文字博物馆的衍生产品处，小队成员倾听了产品从灵感设计到制造成品以及销售等的一系列过程，从而清楚地学习到文创产品的来源，触摸到当地丰厚的历史记忆与文化积淀。然而团队成员发现，当地的文创产品多以钥匙链，书签等为主，与其他旅游景点的产品重复率较高，自身的特色并不是特别明显。
通过在中国文字博物馆的调研，了解了文创产品的种类和销量。将文创产品与电商平台结合促进了文化传播，提高了文创产品销量。将文创产品与地摊经济结合，提高了文创产品的受众率和销量。今天的调研和试验对团队成员来说都有收获，有新的发现。
调研团队认为，城市景点不应仅仅在博物馆附近售卖，更要打造成为全城的标志。地摊销售不同于实体店销售，地摊销售可以使文创产品更接地气。在城市开展地摊来销售文创产品，通过与地摊经济的结合，可以提升城市居民对当地文化的认知程度，浓厚的文化氛围吸引游客驻足，而针对于人们对于地摊物美价廉的刻板印象，更有助于促进消费，从而使游客真正感受到文创产品的价值。虽然河南有很多旅游景点，但是各个景点都缺乏特色的旅游文创产品，随着时代的发展，特色旅游文创产品的缺失已经成为制约旅游经济发展的重大因素，因此，实践团队以家乡文创产品为调研起点，探索河南文创经济的未来发展方向。
之后，团队成员也将会赴洛阳进行调研，通过对两地文创产品的实地调研，从而对河南文创产业的未来发展提出建议。
实践团队于8月7日在河南省洛阳市的两处著名景点：洛阳应天门和洛阳博物馆开启了实践团队的实践调研之旅的第三天。实践团队在出发之前对这两个景点做了充足的了解准备工作，提前做好了实践团队这一天的实践出行攻略。队员们打算先去洛阳应天门，再去洛阳博物馆。因为据队员们了解，洛阳应天门对游客的开放时间是从早上9：00开始，所以，实践团队队员们商量早上8：00从各自的地方出发前往洛阳应天门景点，预计8：30在洛阳应天门景点入口处集合再一起活动。
洛阳应天门给游客最直接的视觉感受是非常的壮丽典雅、气势恢弘。应天门是一座由门楼、朵楼和东西阙楼及其间的廊庑为一体的“凹”字形巨大建筑群，东西长达137米，两侧阙高36.4米，有今天十三层楼高。门有两重观，上题“紫微观”；建有崇楼五座，似五只凤凰，故称“五凤楼”；城楼下开有三个门道，中为御道，左入右出；门前置有象征皇家威仪的双向三出阙，东西两边共计十二阙，是古代城门建制的最高等级、天子享用的最高礼制。通过景点讲解员对洛阳应天门的讲解介绍，队员们学习了解到了以下内容：应天门是中国古代规格最高的城门，其建制对北宋汴梁宣德门、元大都崇天门、明清故宫的午门影响深远。应天门是隋、唐、武周帝国举行登基、改元、大赦、宴会等外朝大典的场所，如唐高宗诏释百济国王扶余义慈、武则天登基称帝等，功能类似北京午门。亦是接见日本遣隋使、遣唐使等万国来朝之所，1985年全日本文化团体联合会等在应天门遗址建立“日本国遣隋使遣唐使访都之地”纪念碑亭。日本京都·应天门的名称更是取自于此。总的来说，洛阳应天门享誉中外，被誉为“隋唐第一门”、“天下第一门”，在中国宫城建筑史上占有重要地位。
观赏完壮丽恢弘的洛阳应天门之后，队员们一行人进行了短暂的休息调整，然后决定一同前往洛阳博物馆“一探究竟”。
队员们到达了洛阳博物馆，首先从馆外来看，博物馆的整体外形设计简洁大气，整体建筑外观为大鼎造型，据说是采用了“鼎立天下”的设计理念，馆前有仿照“大周万物颂德天枢”而建的观光塔。此外，不得不说，洛阳博物馆所处地理位置非常优越，交通非常便利，而且环境非常优美，它的北边是洛浦公园，它的南边则是洛阳植物园，洛阳博物馆不愧是洛阳市的文化地标。
大致欣赏完洛阳博物馆的外部建筑构造后，队员们进入了场馆内部。洛阳博物馆展馆包括河洛文明展一个基本陈列和珍宝馆、汉唐陶俑馆、唐三彩馆、石刻馆、书画馆、王绣牡丹艺术馆、牡丹花都特产展七个专题陈列。队员们首先参观了河洛文明展，河洛文明展分为三个展厅。展览以时间为序展示了河洛文明在史前时期、夏商周时期、汉魏时期、隋唐时期、五代北宋时期的发展历程。河洛文明展这个专题陈列令人印象非常深刻的展品有八卦符号陶罐、三彩骑马女俑等。参观完位于展馆一层的河洛文明展之后，队员们去了位于展馆二层的专题陈列珍宝馆，珍宝馆藏历代文物极精品做集中展示，可谓件件精华，尊尊国宝。珍宝馆令人印象深刻的展品有很多，例如乳钉纹铜爵、方格纹铜鼎、兽面纹铜方鼎等。此外队员们也一一观赏了汉唐陶俑馆、唐三彩馆等专题陈列馆。此次洛阳博物馆之行，让实践团队的队员们深刻感受到了河洛文明的魅力。
团队成员通过分工合作，运用实地调研与线上调研两个方法相结合，对洛阳市景点文创旅游经济的发展做出分析，制定创新方案。考虑到目前我国的旅游热潮，以及文创产品发展中的问题，团队成员对洛阳市市民关于文创产品的态度进行了问卷调查，希望从中找到文创经济未来发展的新方向。以下是调研结果的部分内容：
调查问卷部分内容
出去旅游是否愿意购买文创产品
愿意31.87%
不愿意8.79%
视情况而定59.34%
游玩景区时哪个环节比较重要
景区讲解49.45%
游玩设施47.25%
文创产品3.3%
文创产品哪方面最吸引你
售卖方式6.59%
产品创意45.05%
纪念价值48.35%
一般会选择在哪里购买文创产品
互联网上35.16%
旅游景点内56.04%
不会进行购买8.79%
线上线下结合购买文创产品会更便捷吗
是87.91%
否12.09%
如果有小程序索引文创产品售卖摊位，您会
觉得便利且新奇80.22%
觉得麻烦19.78%
根据考察内容可以看出，大部分游客会考虑到旅游景点买文创产品，其中最吸引游客的是文创产品的创意和纪念价值，然而“互联网+”的方式大大提高了游客的兴趣。因此我们考虑将文创产品传统的销售形式变为电商平台与地摊经济相结合，通过改变传统的地图形式，利用微信小程序制作出景点附近的主题地摊地图，根据商品的层次性和系列性，对其做出筛选并分类，突出周边景点的独特文化内涵，为游客选择产品提供了更多便利。同时我们在对当地原住民和外地游客以及外籍游客进行意愿调查以及实地考察后，结合数学期望、小概率事件等相关知识，发现不同旅游景点因文创产品多样性的差异导致需求度而不同。很多文创产品开发过程中出现了“同质化”现象，因此文创产品只有真正精心处理细节，融入文物背后的故事，才具有差异性，才会吸引游客的目光。
河南财经政法大学金融学院“返家乡”春燕行动暑期社会实践调研团于8月9日对河南省洛阳市博物馆的文创产品进行了调研，由于疫情原因博物馆在8月7日暂停开放，因此此次调研活动于线上进行。调研内容主要包括博物馆现有文创产品的种类，相关产品的销量，文创产品在售卖过程中购买者的评价，以及对文创产品如何改进才能使其所承载的文化得到更好的传播与发展所提出的一些建议和方法。
今年来随着人们精神生活方面需求不断提高，我国的旅游业发展不断向好，游览博物馆这种既可以让人们丰富精神生活，又可以增长人们知识水平的旅游项目受到了越来越多人们的认可。首先在线上进行了对洛阳市博物馆的了解，参观了青铜器，三彩器，玉器，佛教造像，石刻和淘气瓷器。领略到了馆内丰富多彩的藏品，文化的沧桑感和历史的底蕴都令人震惊，而后又了解了馆内的文保修复，了解到了博物馆对各种文物的修复与保护，更加让参观的每一位游客明白了馆内文物的珍惜与修复师的妙手回春。
最后了解的是洛阳市博物馆的文创产品。文创产品作为博物馆的一个缩影，其在文化传播和文化传承方面都发挥了巨大的作用。通过网上调研以及数据查询发现，洛阳市博物馆的文创产品售卖情况良好，今年来越来越多到访的游客对洛阳市博物馆推出的文创产品以及相关的旅游纪念品展示出了浓厚的兴趣与强烈的购买欲，但是文创产品的种类却不够丰富，而且购买渠道较少，且对文创产品的介绍略显不足，大都是形制上的模仿，没有相关故事的介绍，没有真正完全的把其悠久的历史和丰富的文化底蕴赋予到文创产品上去。这样的文创产品缺少活的灵魂和代表性。
在对洛阳市博物馆进行网上调研以及数据总结时候发现，旅游途中对文创产品产生兴趣的游客数量十分巨大，因此可知文创产品需求市场巨大，销售量增大的必然的结果。但是也发现相关文创产品的产品种类较少，在的调查中很多游客对此不满。文创产品的多样性是该地区文化底蕴的体现，因此可以认为，应该充分增加文化产品的多样性，并且丰富文创产品所包涵的故事增加其文化内涵，让文创产品更加符合游客市场的，满足广大游客需求。
在进行线上调研的过程中还发现了文创产品存在售卖方式较为单一，销售渠道较少，基本上以线下和在景区内部销售为主，网上销售较少。售卖方式不应该局限于线下实体店，更应该顺应当今科技和时代的发展，线上线下销售共同发展。线上可以通过各个销售平台以及直播的方式，通过讲解博物馆相关的历史故事来售卖文创产品，线下可以响应国家号召“地摊经济”，进行地摊的零售。通过各样的销售方式，把文创产品以及所包含的文化内涵送去千家万户，不但有利于对文创产品的售卖也有利于传播相关的文化信息，提升游客对当地文化的认识程度，使文创产品不再拘泥于传统的形制更深入到其本身所特有的文化品质，有利于当地风土人情，精神文化的传播与发展。
团队成员将之前在安阳市的调研与在洛阳市的调研相结合，使得在这次暑期实践活动中所得到的实践结果更加充分有力，更适应文创产品发展，以及文化内涵的传播。
http://www.dxsbao.com/shijian/397941.html 点此复制本页地址
