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访问农业区域品牌,探寻县域经济道路

来源:曲阜师范大学经济学院 作者:李心怡

在党的二十大报告中,习近平总书记对全面推进乡村振兴作出重要部署,强调“坚持农业农村优先发展”。在打赢脱贫攻坚战的背景下,打造农业品牌对全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化发展具有重要作用。基于此,2022年12月31日,曲阜师范大学经济学院经邦要津实践队来到滕州市大坞镇大市庄村,走访了该地龙头企业滕州市恒裕食品有限公司,围绕“县域经济中农业品牌建设”的实践主题,对区域公共品牌滕州马铃薯开展实地调研,了解滕州马铃薯的发展现状、品牌优势以及品牌宣传相关的问题。

立足资源优势,讲好“品牌故事”

12月31日上午,实践队员们首先联系到了市政协委员、滕州市恒裕食品有限公司总经理刘恒涛,通过采访了解滕州马铃薯的发展情况。据介绍,滕州马铃薯入选中国农业品牌目录,品牌价值158.52亿元,全市种植约65万亩马铃薯,分春秋两季种植,亩产价值可达1万左右。经介绍,滕州是我国二季作区面积最大、产量最高、效益最好的县,除种植面积广外,滕州光照、温度、水分等自然资源较丰富。此外,企业在种植马铃薯时选用生物农药,减少化学物质的污染,保障了产品的安全。这些资源优势为品牌发展提供了得天独厚的条件,使得滕州马铃薯营养丰富,口感较佳,深受消费者喜爱。同时,刘总经理介绍到,目前滕州马铃薯主要通过电商进行线上销售,在国内,约70%马铃薯供给了盒马、家家悦等大型商超;在国外,则主要出口东南亚等地。在进行访谈后,实践队员们对该品牌有了初步的了解。

深入生产基地,了解发展问题

访谈结束后,闫斌经理带领实践队员依次来到了马铃薯大棚、分拣车间、储藏冷库。实践队员走在田间地头,在大棚里看着播种机隆起笔直的田垄,听负责人介绍,尽管现在使用农业机械可以辅助马铃薯生产,省时省力,但是现在老龄化现象严重,品牌发展的难题仍然是劳动力不足。同时,在采摘、运输过程中,马铃薯会受损一部分,因此冷链物流的建设也迫在眉睫,但由于启动资金大,成本高,目前条件下也难以实现。随后,跟着负责人的脚步,实践队员们来到了分拣车间,工人们忙着对马铃薯进行加工包装。最后,实践队员们来到了冷库,负责人介绍该冷库是恒温冷库,温度常年保持在0℃-3℃。由于该企业延长产业链,对基地实行适宜的管理模式,企业也节约了生产成本,增加了产品的附加值。

图为滕州市恒裕食品有限公司分拣车间。中国青年网通讯员 李心怡 摄。

打响一个品牌,富裕一方百姓

临别之际,当问及刘总经理如何进行品牌宣传时,他谦虚地表示没有进行刻意地宣传,滕州马铃薯品牌本身已经很出名,不过公司作为民生商品保障企业,在疫情期间,向山东、上海、浙江等地供应了8000余吨的滕州马铃薯;在冬奥会期间,负责冬奥村马铃薯的供给,在无形中宣传了滕州马铃薯,让滕州马铃薯这个品牌走向全国,走向世界。

刘总经理表示,在滕州马铃薯品牌名声越来越响的同时,也带动了当地就业岗位的增多,农业经济的发展。最后,实践队员在问及品牌未来发展方向时,刘总经理说未来也会因时而变,不断转型,赶上时代的潮流。

滕州马铃薯依托自身发展优势,成为县域发展的“新引擎”。同时,农业区域品牌自身的发展也反哺该地经济,提高村民收入。滕州马铃薯品牌的发展发挥了龙头企业引领作用,与此同时,企业在依靠品牌发展的同时,也展现企业担当,树立品牌形象。企业与品牌相互成就,这是滕州马铃薯成功的“金钥匙”。但不可否认的是,农业区域发展品牌仍存在许多问题,滕州马铃薯品牌也会聚焦发展难题,着重补齐短板,加速农业区域品牌的发展。

经过此次调研,实践队员们也认识到,品牌化是农业现代化的重要标志,是实施乡村振兴的重要驱动力。农业区域品牌唯有由点到面,循序渐进的发展,农业不断进行转型升级,才能推动县域经济发展,实现农业农村现代化。

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