在党的二十大报告中，习近平总书记对全面推进乡村振兴作出重要部署，强调“坚持农业农村优先发展”。在打赢脱贫攻坚战的背景下，打造农业品牌对全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化发展具有重要作用。基于此，2022年12月31日，曲阜师范大学经济学院经邦要津实践队来到滕州市大坞镇大市庄村，走访了该地龙头企业滕州市恒裕食品有限公司，围绕“县域经济中农业品牌建设”的实践主题，对区域公共品牌滕州马铃薯开展实地调研，了解滕州马铃薯的发展现状、品牌优势以及品牌宣传相关的问题。
立足资源优势，讲好“品牌故事”
12月31日上午，实践队员们首先联系到了市政协委员、滕州市恒裕食品有限公司总经理刘恒涛，通过采访了解滕州马铃薯的发展情况。据介绍，滕州马铃薯入选中国农业品牌目录，品牌价值158.52亿元，全市种植约65万亩马铃薯，分春秋两季种植，亩产价值可达1万左右。经介绍，滕州是我国二季作区面积最大、产量最高、效益最好的县，除种植面积广外，滕州光照、温度、水分等自然资源较丰富。此外，企业在种植马铃薯时选用生物农药，减少化学物质的污染，保障了产品的安全。这些资源优势为品牌发展提供了得天独厚的条件，使得滕州马铃薯营养丰富，口感较佳，深受消费者喜爱。同时，刘总经理介绍到，目前滕州马铃薯主要通过电商进行线上销售，在国内，约70%马铃薯供给了盒马、家家悦等大型商超；在国外，则主要出口东南亚等地。在进行访谈后，实践队员们对该品牌有了初步的了解。
深入生产基地，了解发展问题
访谈结束后，闫斌经理带领实践队员依次来到了马铃薯大棚、分拣车间、储藏冷库。实践队员走在田间地头，在大棚里看着播种机隆起笔直的田垄，听负责人介绍，尽管现在使用农业机械可以辅助马铃薯生产，省时省力，但是现在老龄化现象严重，品牌发展的难题仍然是劳动力不足。同时，在采摘、运输过程中，马铃薯会受损一部分，因此冷链物流的建设也迫在眉睫，但由于启动资金大，成本高，目前条件下也难以实现。随后，跟着负责人的脚步，实践队员们来到了分拣车间，工人们忙着对马铃薯进行加工包装。最后，实践队员们来到了冷库，负责人介绍该冷库是恒温冷库，温度常年保持在0℃-3℃。由于该企业延长产业链，对基地实行适宜的管理模式，企业也节约了生产成本，增加了产品的附加值。
图为滕州市恒裕食品有限公司分拣车间。中国青年网通讯员 李心怡 摄。
打响一个品牌，富裕一方百姓
临别之际，当问及刘总经理如何进行品牌宣传时，他谦虚地表示没有进行刻意地宣传，滕州马铃薯品牌本身已经很出名，不过公司作为民生商品保障企业，在疫情期间，向山东、上海、浙江等地供应了8000余吨的滕州马铃薯；在冬奥会期间，负责冬奥村马铃薯的供给，在无形中宣传了滕州马铃薯，让滕州马铃薯这个品牌走向全国，走向世界。
刘总经理表示，在滕州马铃薯品牌名声越来越响的同时，也带动了当地就业岗位的增多，农业经济的发展。最后，实践队员在问及品牌未来发展方向时，刘总经理说未来也会因时而变，不断转型，赶上时代的潮流。
滕州马铃薯依托自身发展优势，成为县域发展的“新引擎”。同时，农业区域品牌自身的发展也反哺该地经济，提高村民收入。滕州马铃薯品牌的发展发挥了龙头企业引领作用，与此同时，企业在依靠品牌发展的同时，也展现企业担当，树立品牌形象。企业与品牌相互成就，这是滕州马铃薯成功的“金钥匙”。但不可否认的是，农业区域发展品牌仍存在许多问题，滕州马铃薯品牌也会聚焦发展难题，着重补齐短板，加速农业区域品牌的发展。
经过此次调研，实践队员们也认识到，品牌化是农业现代化的重要标志，是实施乡村振兴的重要驱动力。农业区域品牌唯有由点到面，循序渐进的发展，农业不断进行转型升级，才能推动县域经济发展，实现农业农村现代化。
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