进入21世纪后，国家开展了大规模的非物质文化遗产保护活动，为响应国家号召，贡献中南智慧，彰显大学生担当精神，2019年8月19日至8月21日，中南大学花灯文化调研暑期社会实践团前往重庆市秀山土家族苗族自治县进行调研实践。
秀山花灯，是我国西南地区花灯艺术中的一支重要流派，是集民俗、歌舞、杂技、纸扎艺术为一体的民间文化现象和民间表演艺术。以前，秀山花灯是秀山全民的娱乐方式。随着手机等新娱乐方式的出现、打工潮的兴起，秀山花灯正逐渐走向没落。
（图为实践团采访文旅局负责人。通讯员 龙海琴摄）
在此次调研中，实践团通过走访图书馆、花灯博物馆、文化和旅游发展委员会、非遗传承人，发现花灯中的舞蹈、音乐、实物、戏剧都具有巨大的潜力。《黄杨扁担》就是一个例子，至今，它已经被蒋大为、李双江、阎维文等知名歌唱家演唱过。
(图为实践团在与非遗传承人交流。通讯员龙海琴摄)
实践团发现花灯传承的问题症结在于资金不足、人才缺乏。通过借鉴武陵、张家界等周边地区保护非遗的经验，以及故宫制作文创产品的经验，对于传承花灯，实践团做了如下思考：
一是有关部门要树立品牌意识，打造特色旅游项目。
品牌是地区对外的名片，当地政府已经注意到要树立品牌意识，以“花灯”命名中心广场、美食街、民俗区、饭店等，就是证明。但是，尽管政府尽力强化花灯品牌，但由于花灯广场、花灯美食街、花灯饭店这些地方在日常生活中所含花灯元素很少，花灯氛围不浓厚，结果收效甚微。打响品牌，一方面需要有关部门致力于打造精品剧目，将秀山花灯与当地其他旅游项目进行组合销售，优化旅游产品，将自然景观与民俗文化结合。另一方面是要加大宣传力度，利用新媒体等平台以大众喜闻乐见的形式进行宣传。目前，当地政府的宣传方式主要是通过“翠翠秀山”、“秀山在线”等地方app和网站，但这些app和网站本身知名度就有限，因此政府更应该利用抖音等短视频平台，通过趣味剪辑等方式，增加花灯的知名度。
二是推动秀山花灯市场化、产业化发展。
通过实地调研，实践团发现花灯市场化有两个方向。一方面是要打造精品实景剧，将花灯文化与旅游业相结合，上文已经提到。比如邻近的武隆县推出的“印象武隆”大型山水实景剧就以濒临消失的“号子”为主要内容，在70分钟的演出中，通过灯光、音乐、服装、道具、舞蹈的配合，再现“号子”，极具故事性和观赏性，给观众以震撼的视听效果，开演以来，得到广大观众的一致认可。再比如邻近的张家界推出的《天门狐仙•新刘海砍樵》实景剧，以民间传说《刘海砍樵》为基础，以落差一千多米的天门山为背景，以山涧峡谷为表演舞台，配以全球顶尖灯光音效打造的魔幻效果，自2009年9月开演至2018年12月，共演出2533场，接待50多个国家近350万游客。同理，秀山背靠武陵山，也可以依托当地得天独厚的山水资源，以精品花灯剧目为基础，打造实景剧，吸引游客。另一方面是要设计并批量化生产文创产品。当地非遗保护部门可以以故宫文创产品为例，设计出符合现代人口味的文创产品，比如产品设计可以“萌萌哒”、“古风”等，当然，这需要引进专业设计人才。但产品设计中要注意兼具便携性和观赏性。观赏性自然不用多说，关键是设计人才要把握好注意现代人的审美方向。我们强调便携性是因为秀山当地人口少，收入低，消费能力不够，因此文创产品的消费者针对的主要是外地人，如果产品不易携带，那吸引力就会下降。此外，秀山的实物花灯形态多样，包括人物花灯、谷物花灯、生肖花灯等，具有观赏性，但因物品太大、易破而不易携带，因此工艺水平还需专人提升。
（图为实践团自主设计的含有花灯元素的明信片。通讯员龙海琴摄）
三是提高从业人员收入，制定人才培养方案。
人才是发展秀山旅游业的重要力量，习近平总书记在不同场合不同会议上强调了人才的重要性。而收入是影响人才培养的重要因素，有关部门要努力提高从业人员的收入水平。人才主要为以下几类：
第一类是表演人才。自从秀山当地响应国家政策，解散了花灯剧团后，花灯的表演人员多为临时招募，人员表演水平参差不齐，降低了花灯剧目的整体表演质量。又因为表演人员待遇不高，一些演员，尤其是要养家糊口的男演员的表演时间并不长，人员经常变动，给人员管理、人才培养训练增加难度。
第二类是编剧、导演等幕后人员。张家界的《天门狐仙•新刘海砍樵》是全球首台大型山水实景演出音乐剧，该剧自演出以来广受好评，吸引了大量游客。该剧由中国实景演出创始人梅帅元执导，享誉世界的华人音乐家谭盾任音乐总监。如果没有如此杰出的导演和总监，那么张家界的实景剧可能就不会有如此震撼的视听效果。通过调研，我们发现，目前秀山最缺的是精品剧本。当地政府显然认识到了这个问题，因此在我们走访文旅局时，有关负责人表示2019年他们有打造三台剧目的硬性任务。但还是因为资金和人才的缺乏，花灯剧目虽多，但当地缺乏的是让人耳熟能详的精品剧。国内知名的实景剧有张家界的《刘海砍樵》、阳朔的《印象·刘三姐》、恩施的《龙船调》和丽江的《印象·丽江》等，花灯剧目也应该向这个方向发展。
第三类是文创产品设计人才。文创产品要有吸引力，必须提高产品的实用性、观赏性、便携性。设计什么产品，设计什么风格，怎么设计，怎样设计产品才能批量化生产，这都是只有专业人士才能解决的问题。
（图为实践团与非遗传承人的合影。通讯员刘焱尹摄）
一种文化现象之所以会没落，一个重要原因是关注它的人愈来愈少。自唐宋以来，花灯就与老百姓的生活息息相关，它记录了时代的变迁，展现了不同时期的精神风貌，是宝贵的文化遗产。在春节期间，从前的人们更是将美好的心愿寄托在它身上。如今，尽管娱乐方式愈发多样化，但我们依然应该关注这与我们休戚与共了千年的花灯文化。
即使没有能力去改变，也有责任去关注。关注本身，也许就是改变的开始。
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