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景德镇应对情况

来源:江西农业大学人文与公共管理学院 作者:陈美云

(一)积极寻求政府和社会力量的支持。在乡村振兴建设过程中,应积极主动地寻求政府支持。政府的支持体现在资金和政策方面,例如专设项目资金,以供景德镇古窑址保护工程实施,政策方面颁布鼓励条例,加大对陶瓷文化遗产保护基地建设的投入力度,使村民积极主动地参与乡村振兴建设。

(二)整体改造乡村景观,重视基础设施建设。首先,将景德镇古窑的乡村景观进行整体规划和改造,确保结合景德镇古窑传统陶瓷文化遗产特色,重点针对整个村落、人居环境、生态环境等重要因素进行搭配改造,赋予自然景观、人文景观相互映照的更加牢靠的物质和精神载体。其次,景德镇古窑的基础设施建设要保证为游客的饮食居住提供舒适的环境条件,对景德镇古窑的民宿、饭店、商店等基础设施建设迫在眉睫。

(三)明确发展目标,合理制定规划。合理进行传统陶瓷文化聚落的旅游开发,用瓷器讲好景德镇乃至中国的故事,积极与世界对话。同时,将乡村质朴的优秀传统文化贯穿到乡村治理与乡村振兴之中,配合陶瓷文化主题实践交流活动,评选出最美的乡村手艺人、村干部等,使他们发挥榜样作用,带动其他村民自觉加入到陶瓷文化遗产保护中来,达到“人人参与保护,人人自愿传承”的效果,进而实现恢复传统村落应有的特色韵味的目的。此外,还要利用好陶瓷文化遗产保护过程中产生的附加价值,如增加就业、展会宣传、促进旅游、教育与文化熏陶等,同时利用好景德镇地区的高校资源,即理论与学术研究优势,大力培养和培训专业人才,参与田野调查,作为形成景德镇古窑可持续发展的持久规划提出意见和建议。

(四)注重宣传效果,巧用市场机制。第一,将景德镇古窑的传统陶瓷文化资源予以深入挖掘和侧重选择,进行定向设计,再辅以特色包装,把传统文化因子与现代摩登产品形式合而为一,增加吸引力,提高其市场价值,开拓更加宽阔的销售市场,走出景德镇,走向海内外,从而持续增加村民的收入。第二,景德镇应提高品牌意识,注册商标,开拓具有自身竞争力的市场。第三,除运用微博与微信等平台的推介功能,还应借助影视人类学等科学思想理论,助力保护文化遗产,录制纪录片、制作科普动画等,进行数字化保护的同时发挥对景德镇的广告宣传的作用。第四,报纸、期刊、电视广告等传统营销方式和手段仍有价值,多方利用,拓展地域文化特色的多样化经济形式,使传统手工制瓷工艺从原生态转变到市场态。

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