摘要：自改革开放以来，随着中国城镇化以及乡村振兴的发展，处于乡村与城市接轨边缘地区的城郊地区越来越受到重视。在城郊地区优缺并存的地缘条件下，农文旅融合发展逐渐成为城郊村主要的出路之一。位于张店区的东高村，其利用城郊地区交通基础设施等优势，并立足于本村独有的红色文化让农文旅融合赋能乡村振兴，因地制宜激活产业创新。因此，本文在调查了解东高红色旅游发展现状基础上，找出阻碍红色旅游产业发展的存在问题并对造成问题原因进行分析，从而为本村科学发展红色旅游产业，提出了加强红色旅游产品的红色传统精神内涵建设，加大红色旅游基础设施条件建设投入；整合旅游资源，打造红色旅游产业链；建设人才队伍提高服务质量等有效措施，为东高促进红色旅游产业经济发展，科学推动本地乡村振兴战略的有效落实提供方法依据。
关键词：乡村振兴；农文旅融合；红色东高；中医药文化；非遗文化
一、调研背景
党的二十大报告指出，全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展，巩固拓展脱贫攻坚成果，加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。而乡村要振兴，产业振兴是关键。《全国乡村产业发展规划（2020—2025年）》总体要求中提出要“以一二三产业融合发展为路径”，把“拓展乡村特色产业、优化乡村休闲旅游业”作为重点任务。因此，文化旅游与乡村产业跨界融合发展，将成为提振农村经济的重要方向，农文旅产业的强大活力，将为全面推进乡村振兴提供强劲动能，加深农文旅全方位、全维度、全要素融合。“农业+文化+旅游”融合发展已经成为一种极具实践意义的发展模式。农文旅融合发展将农业、文化、旅游等产业有机结合，以农业产业为基础，以旅游休闲为形态，以风土文化为灵魂，深度挖掘乡村价值，跨界创新产业业态，实现产业链、供应链、创新链、技术链、人才链的融合，推进农业结构转型、农村经济发展、农民增收致富。
淄博市张店区沣水镇东高村以红色文化为依托打出自己的名声，同时不忘继承发展中医药文化，顺应乡村振兴发展战略，成功打造了融“乡村振兴产业孵化——红色东高延伸——中医药文化产品推广”三位一体的新东高发展模式。
二、调研方法
（一）文献研究法
在实践调研开始前后，通过检索和研读相关学术论文、相关著作、地方志、地方档案以及时事新闻报道，对研究资料进行梳理，分类，总结并归纳出有一定参考意义的成果，以此作为本文的理论基础。
（二）实地调研法
在背景勘察的基础之上，有针对性地对不同的对象进行实地走访、采访、发放调查问卷，以多种方式了解村落基本情况、村民态度、产业情况、乡村振兴战略推进情况等。事后再通过整理、总结调研资料和分析调查数据，对调查结果进行归纳与总结，进一步了解村落发展诉求、机遇及困境。
（三）SWOT分析法
本文利用SWOT分析法对东高村的产业情况进行了全面地评价并比较分析出适合东高村的乡村旅游战略类型。
（四）调查统计法
通过分析固定统计报表的形式，把问卷调查中50份样本数据进行数据分析，并用以推理出东高村的发展轨迹和未来走势。
（五）比较分析法
本文在东高村的选择基础上，最后跳出东高村的限制，考虑到乡村振兴发展的不同方面、不同经济发展水平和不同模式的，取长补短，选择附近类型相似的村庄作案例分析，如张炳村、唐炳村与东高村的发展方向和发展情况进行对比分析，参观中埠镇黑铁山抗日武装起义纪念馆、临淄皇城镇北海银行纪念馆、临淄区敬仲镇白兔丘北村，分析比较附近的红色基地，在比较中为东高村以及之后的城郊村寻找新的出路。
三、准备工作
1.前期准备工作
衣：出发前查未来15天大概的天气情况，准备相应衣服。提前做防晒或防雨措施。
食：考虑到当地饮食习惯的差异，提前准备一些小零食作为备粮。
住：提前与当地的队员沟通住宿事宜，包括床上用品等生活用品。
行：当地的队员了解调研地点路线情况，包括距离，道路情况等，确保出行顺利。
其他：暑假天气炎热，做好防晒工作，准备清凉油，驱蚊水，带了一些必备医疗物品，学会急救处理制定相应的安全急救预案，在保证自身安全的同时确保同伴的人身安全。
2.调研准备工作
本次活动主题确定为乡村振兴调研，通过上网查阅，当地人推荐等选择几个具有代表性且方便到达的地点进行考察。在考察中以村容村貌为切入点，具体对该村的乡村振兴工作开展情况和该村的孤寡老人、留守儿童情况进行调查，了解村子目前的发展情况，哪些地方需要帮助进行侧面了解，与村干部进行弹性接触。
联系安排：提前跟政府和当地居民说明调研情况，减免不必要的误会，同时争取获得他们的支持，以利于项目更好的进行。与当地新闻媒体取得联系，确定好时间，便于及时报道我们的活动情况和后期的宣传。
提前规划好调研期间每一天的行程，具体到每一天的任务做成了计划表，让调研计划更清晰明确，以便更快更好的完成调查，提高做事效率。
确定调研所需的工具并提前准备，如问卷调查所需要的问卷，调研横幅以及宣传手册，在后期调查、宣发等过程中发挥重大的作用。
进行康复知识及医疗急救知识的培训，更好的为当地村民提供帮助，为村民服务，全面的向当地村民普及医疗知识以及医疗政策。
四、调研内容
（一）红色力量引发展，贫困乡村换新颜
在这里我们看到了修葺完善的房屋，墙体洁白，宽敞平坦的道路，村落整理的整洁干净，到处都有鲜花与绿化植物。翟主任告诉我们现在每到节假日，在东高村就能看到不少前来参观、游玩的游客，然而几年以前，这里却是张店区典型的贫困村，地理位置偏僻，交通不便，只有一条破败的水泥路连通外界，生活环境也很差，让这个偏僻的小村令人望而却步。现在在东高村党支部领导班子的带领下，先是恢复了东高村的生态环境，将村里原来堆积成山的“垃圾池”清理干净，25亩大的垃圾坑恢复成为标准农田，并全部种植桃树，实现了经济效益和社会生态效益双丰收，还新建了广场和人工湖，让村子的面貌焕然一新。2016年庆祝中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年纪念活动期间，村里组织号召举行一次相关的庆祝活动，这时有村民提出，抗战时期东高村曾出过8名战斗英雄，是远近闻名的“英雄村”，东高村具有深厚的红色革命传统，是沣水地区最早建立党支部的村庄，新中国成立前有党员41人，烈士6人，拥有深厚的历史文化内涵和红色传承基因，应该把英雄们的事迹发扬出去。这一提议，让党支部的领导们看到了东高村未来的发展之路。于是，在党支部领导班子与村民们的一致努力下，2017年底完成红色东高革命纪念馆的建设，纪念馆修建在原沣水镇第一农民运动协会和第一党支部秘密活动场所地遗址上。在红色东高革命纪念馆建成之后，东高村成为了一个红色旅游村，第一党支部也成为了接受红色教育的场所。在红色革命的引领发展下，爱国主义精神的弘扬下，东高村找到了专属于自己的特色振兴之路。
红色东高革命纪念馆荣誉墙
（二）红色东高再发展，走出特色振兴路
一路上，我们看到了许许多多的绿色庄稼地与生态园可供旅客采摘，刘主任向我们介绍到，随着市、区生态修复等工程的开展，东高村周边的环境也在悄然发生改变，村民们开始种植各种果木，采摘观光园吸引了大量游客的到来。东高村的发展是用自己专有的红色特色，走出了一条振兴之路，用红色精神带动了绿色发展。现在东高村的发展思路就是“用红色带动绿色发展”，将红色教育旅游和绿色生态观光园结合在一起，推动农村再发展。现在的东高村已实现全部脱贫，红色乡村旅游的发展，改善了许多村民的生活。
（三）中医文化永传承，坚守初心再前行
东高村是沣水地区历史上第一个党支部旧址，也是赵氏中医的发源地。致和堂药店的创始人赵树德及其子赵文卿医术高明，济世救民，对穷人从来不收钱，方圆百里的老百姓都来找他们看病。因为人员流动性大，为党支部的秘密办公提供了掩护。1938年沣水镇第一党支部在此成立，党支部开展活动后，每当支部成员在后院有重要会议时，致和堂药店掌柜赵文卿便在阁楼放哨，一看到不明人员靠近，他就会打信号提醒同志们赶紧撤离。2016年，以致和堂药店遗址为基础，红色东高革命纪念馆成立了。赵氏后人也没有埋没中医特色，一直在用中医治病救人，现在村子里的人也都是来找他们看病。2019年，山东中医药大学纪委办公室副主任、省派乡村振兴服务队刘昌鹏在深入挖掘“东高致和堂”品牌的基础上，带领服务队结合当地特色特产，开发了系列健康养生产品。为了实现从红色旅游到产业项目，从产业项目带动就业，用就业和效益帮助村民脱贫致富的目的，增强脱贫致富的内生动力，完善“造血功能”，持续推进乡村振兴，2020年初，乡村振兴服务队和镇政府联合打造了融“乡村振兴产业孵化——红色东高延伸——中医药文化产品推广”三位一体的新东高发展模式。
团队成员基于基层中医药发展与致和堂后人进行了深切交流，并体验了致和堂的针灸手法。采访过程中，医务人员认真回答团队成员们的问题，鼓励大家不断努力、砥砺前行，做好中医药文化的传承者和发扬者，殷切教诲令团队成员受益匪浅。通过采访，实践团成员深知中医药在基层发挥的重要作用，增加了自身专业认同感，并通过榜样引领作用激励中医学子关注基层、走进基层、服务基层，在青春奉献中实现人生升华。
队员与致和堂后人探讨针灸
（四）党史宣讲送进乡村，红色故事带回校园
在探访过程中，成员与老党员进行了面对面互动式交流，为他们送去慰问并了解一线党员在基层的奋斗史，深刻感悟党领导人民的脱贫史，聆听了他们感人事迹，充分发掘当地红色资源，并把这些红色故事带回校园，带进班级。
（五）走访慰问脱贫户，真心用情暖人心
实践团听取了村支部书记关于村里基本情况的介绍，对脱贫户进行爱心走访，队员与村民展开深切的交谈，详细了解村民的家庭情况、住房条件、经济来源等现实状况，并同步进行问题调研，做好了详细记录。
队员对村民进行走访调研
（六）探索非遗文化，寻找发展新思路
张店作为一座古老而又年轻的城市，地处鲁中，物华天宝，人杰地灵，是齐文化的发祥地，有着悠久的历史，丰厚的文化。截至2021年，张店非物质文化遗产项目入选国家级非遗名录2项、省级非遗名录6项，市级非遗名录36项，区级非遗名录105项。国家非遗代表性传承人1名，省级非遗代表性传承人3名，市级非遗代表性传承人20名。
周村烧饼、淄博剪纸、蛋雕、淄博大鱼盘等很多淄博特有的非遗文化，村庄可以此作为发展契机，建设纪念馆和展览等等，以非遗文化带动经济发展，实现乡村振兴，非常具有可行性。
队员采访剪纸传承人
五、调研结果
（一）旅客以及当地居民对红色文化感兴趣程度
调查数据显示，有45.92%对红色文化非常感兴趣，对红色文化比较感兴趣的群众占比38.31%；而对红色文化兴趣不大或不感兴趣的人占15.77%。这说明，由于国家的大力弘扬及政府的宣传及项目的落实，大部分人有很深厚的爱国情怀，对红色文化有着较强烈的兴趣。由此可见，红色文化产业的发展还是很有前景的。
旅客以及当地居民对红色文化感兴趣程度
（二）旅客以及当地居民对红色景点数字化建设弘扬和传承红色文化的的看法
关于红色景点数字化建设对弘扬和传承红色文化发挥的作用，绝大多数人认为是重要的，占比89.77%，有7，67%认为一般，有3.56%认为不重要。目前绝大部分人已经意识到建设数字化社会的重要性，运用数字化手段，能够加强对红色文化遗产的保护，扩大红色文化的传播范围，提升红色文化的感染力、影响力。
旅客以及当地居民对红色景点数字化建设弘扬和传承红色文化的的看法
（三）您认为红色景点数字化建设在哪些方面为您提供了更好的体验
您认为红色景点数字化建设在哪些方面为您提供了更好的体验
直观且全面的历史和背景最能给游客最好的历史体验，其次是沉浸式体验，互动性和智能化也能在一定程度上提供更好的体验，服务也能增加一定的体验感，最重要的还是历史和背景，其他也一并完善。
六、现状问题
（一）红色旅游产品表达欠特色
目前，在现有红色旅游产品中，首先在游客参观遗址遗迹、故居旅游产品时，只有建筑物，历史资料不全，参观者无法充分感受民族振兴精神的教育传承。其次游客在参观爱国主义教育基地，只是简答的图片展示和说教讲解，难以打动游客，让人激发爱国热情，无法深刻培养爱国主义精神。最后在重要历史及人物纪念馆只是观看一些静态的物品，仅停留在图片展示、说教讲解层面，枯燥乏味，难以吸引游客眼球，游客难以深入感受悠久的历史。
（二）红色旅游服务条件不配套
1.交通住宿条件方面
由于近年来东高红色旅游的快速发展，旅游景区现有的基础设施远远不能满足游客的消费需求。面对突如其来的红色旅游热潮，当地在吃，住，行娱，购，游等服务设施落后的问题凸显了出来。住宿条件方面：全村附近3km可接待酒店仅两三家，距离市中区至少7km，酒店旅游接待能力明显不足。由于近年来红色旅游的迅猛发展，大量的游客纷至沓来，旅游区基础设施弊端逐渐展现，难以满足游客对红色旅游的需求。出行方式方面：地区比较偏远，目前还没有形成一条较好的旅游路线，游客的出行主要是自驾游和出租车，还没有专门的旅游大巴专门连接这些景点。
张店区宾馆酒店一览表
2.场馆配套设施条件方面
该景点面积较小，停车场地窄小，旅游旺季时很多车辆根本放不下，且景点周围没有酒店和饭店，导致游客参观后得开车2——3公里走出镇街道才有酒店和饭店，难以满足游客的需求，也不利于当地经济的发展。
张店区革命遗址情况表
（三）资源整合力度不够
东高红色旅游资源独特且丰富，但并没有与当地的其他特色的旅游资源进行有效的结合，缺乏打造有竞争力的产品。东高当地的旅游产品同省内、省外其他红色旅游景区的产品基本相似，容易被其他产品代替，对游客的吸引力不足，不利于当地红色旅游品牌的塑造，也不利于红色旅游业的共同发展。从资源的角度来看，当地的自然景色非常优美、红色文化资源非常丰富，但两者并没有实现有效融合，如东高村属于红色文化资源，但周边的山水风景没有融入到红色文化资源之中，大部分游客只是来参观学习，而没有其他旅游项目如自然风光可供游客游览。
六、政策建议
（一）加强红色旅游产品的红色传统精神内涵建设
1.突出红色基地的历史记录
要不断加大对历史文化遗产和红色革命旧址的保护和修缮工作，同时对东高红色基地历史背景和人文内涵进行深度挖掘，尽可能的、原汁原味的展现出传统红色文化，让游客能够近距离的感受历史原貌。其深入挖掘革命名人、革命实践、革命遗迹等，突出其中的历史记录。
2.积极做好红色基地精神的宣传
吸引游客关注、为旅游目的地带来大量客源的关键在于品牌，塑造良好的旅游品牌形象，能够为旅游目的地带来巨大的经济和社会效益。深挖其中的历史文化内涵的革命精神，让其成为张店区进一步加强革命传统教育和爱国主义教育，弘扬民族精神的重要阵地。利用重大节日，如七一建党节和八一建军节、国庆节等举办主题活动，向公众讲述红色文化的内涵，向市场推出红色旅游的价值。可以设立官方主页，定期更新信息，满足游客对红色旅游信息的需求也可以通过网络或者自媒体等等，宣传东高红色旅游资源，扩大红色旅游资源在业内的知名度。
（二）加大资金投入完善红色旅游基础设施条件
发展红色旅游必须以红色基地为中心，形成以红色基地参观学习体验游览为重点，结合当地餐饮、住宿、民俗、民风文化、山水自然资源、游玩游乐等多元化，形成综合旅游景区，同时还包括通信、交通的便利等基础性设施的完善配套。旅游业发展的条件是一个综合系统的项目，未来保证来本地参加红色旅行旅客在衣食住行方面得到全面服务，提高顾客满足度，就必须加大对基础设施与配套设施的投资力度，完善基础配套设施建设，发展多元化红色旅游景区，提高当地的旅游服务条件水平。
（三）整合旅游资源，打造红色旅游产业链
近年来，随着社会经济的快速发展，人民群众生活水平和质量的不断提升，城乡居民对于休闲旅游的需求更加旺盛。东高村应该不断加大对历史文化遗产和红色革命旧址的保护和修缮工作，挖掘地方资源，以旅游业为抓手，将红色旅游与淄博齐文化游、自然风光游、休闲康体游、农业生态游等有机结合，形成主题鲜明、内涵丰富的红色旅游产品，并打造具有当地特色的旅游路线。通过红色旅游和乡村旅游的有效融合，能够为当地的旅游产业注入活力，推动旅游产业的转型和升级，满足市场的各种需求。同时，红色旅游和其他行业的有效融合，能够增强红色旅游的吸引力和感染力。
（四）加强政府主导作用
东高红色旅游资源在稍微偏远的地区，旅游开发的难度比较大，这就需要发挥政府的主导和协调功能，协调各方面的力量，积极的参与到红色旅游产业开发中，形成长效发展机制；加快配套服务体系建设，联合张店区其他红色景点，形成一批主题鲜明、通达顺畅的红色旅游目的地。
乡村文化振兴离不开非遗资源的活化和可持续发展，因此需要重塑利于非遗可持续发展的生态，实现非遗的传统性和现代性的连接、生产性与生活性的契合、自然性和精神性的融合。调研的这些村庄都没有合理利用这一点，确实，在当代快时代的背景下利用非遗发展经济非常非常困难，但如果发现他们的特点所在，充分发挥利用网络，相信不仅非遗会得到更好地传承，相应地会带动经济的发展，实现乡村振兴。
红色文化方面，北海银行纪念馆非常陈旧了，现在主要是依托北海银行，整合整合资源，开发了饭店、鱼池、农家乐、采摘园、农业综合体等各种产业业态，民宿经济也正在规划发展当中。东高村可以多发展几个产业业态，开展更多业务。
临淄区敬仲镇白兔丘北村是临淄区第一个党支部所在地，红色文化资源丰厚，几乎每家每户都有革命故事。该村已全面完成农村“五化”、旱厕改造、美丽庭院创建等17项民生工程，以“传承乡土民俗文化、红色革命文化和优秀传统文化”为主导，以优秀乡村文化增强农民凝聚力，培育社会好风尚，为实现乡村全面振兴提供精神支撑。东高村也做到了这些，两个村发展方向和发展情况是差不多的。
中埠镇黑铁山抗日武装起义纪念馆是修建最为完善的，占地面积大，展品多，故事最为丰富。东高村的一些文物已经破损严重了，可以定期请人维护一下，纪念馆可以再丰富一些。
东高村附近的张炳村、唐炳村主要还是以农业为主，东高村可以借助自己的客流量优势与其他两个村达成合作，实现共赢。
参考文献：
［1］马南楠，蒙立华，梁冬玲.乡村振兴战略与高校大学生“三下乡”社会实践活动育人功能的融合与革新——以广西医科大学为例［J］.卫生职业教育，2022，40（17）：12-15.
［2］黄琴.非遗文化赋智赋能乡村全面振兴的理路［J］.阿坝师范学院学报，2023，40（02）：69-75
［3］肖路平. 龙川县红色旅游产业发展的问题与对策研究［D］.仲恺农业工程学院，2020.DOI:10.27700/d.cnki.gzcny.2020.000180.
［4］朱丽娇，齐建丽，孙晔.深化农文旅融合 全面助力乡村振兴［J］.河北农业，2023，No.338（05）：10-11.
http://www.dxsbao.com/shijian/639498.html 点此复制本页地址
