“疫情防控进行中，用中药促进乡村振兴“社会实践第5弹

基于列联表分析对中医药消费者的特征分析

（一）性别对中医药购买意愿度的列联表分析

统计量值

自由度

渐进显著性（双性）

皮尔逊（Pearson）卡方

0.733

4

0.930

似然比（L）

0.724

4

0.928

线性关联

0.618

1

0.418

有效个案数

1637

由上表可知，可知Pearson卡方独立性检验得到的结果对应 P值为0.960大于

α=0.05，因此接受原假设，性别与对居民中医药购买意愿度之间不存在显著差异。

（一）性别对中医药购买意愿度的列联表分析

统计量值

自由度

渐进显著性（双性）

皮尔逊（Pearson）卡方

49.265

16

0.001

似然比（L）

38.659

16

0.001

线性关联

0.046

1

0.722

有效个案数

1637

由上表所示，可知Pearson卡方独立性检验得到的结果p=0.001<α=0.05，因 此拒绝原假设，年龄与对居民中医药购买意愿度之间存在显著差异。

三、基于K-Means聚类的中医药消费者人物画像

消费者对中医药的正确认识与理解支持是中医药事业发展的基础与动力，了解消费者对中医药的认知状况，对于中医药管理部门制定相关政策与中医药企业开展营销活动都具有重要意义。利用聚类分析的方法将受访的中医药消费者进行人群的划分，将每一类消费者的需求和关注点相结合，旨在细化目标人群，扩展目标市场。

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