（二）中医药消费者行为偏好分析
1.消费者对中药材认知程度一般
如图所示，在本次调查中，对所列20种中药材知道其中8-12种功效的被调查者占比40%，知道其中2-6种功效的被调查者占比31%，知道其中14-18种功效的被调查者占比17%，均不知道的被调查者占比7%，明确知道全部功效的被调查者占比5%。由此可见，66%的被调查者对中药材认知程度达到一般水平，小部分被调查者对中药了解微乎其微。
1.中药药效受到普遍认可
如图所示，对中医药治疗作用评价一题中，34%被调查者选择了9分，30%被调查者选择8分，17%被调查者选择了10分，16%被调查者选择了7分，3%被调查者选择了6分。即47%的被调查者对中医药治疗作用给予了较高评分。综合评分达8.26。
1.中医药最大需求来源于日常调理
如图所示，对中医药需求的认知评价中，66.9%被调查者将中医药用于日常调理，64.3%被调查者将中医药用于疾病治疗，39.3%被调查者将中医药用于康复保健，21.9%被调查者将中医药用于美容，13.1%被调查者将中医药用于减肥， 1.9%被调查者将中医药用于其他方面。数据显示，更多的被调查者将中医药用于日常调理和疾病治疗。
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