“乡村振兴背景下农村地区发展情况”第39弹

6.2理论和研究假设

本文是以接受模型和计划行为的理论基础来探究潜变量之间的关系，根据计划行为理论，人的突显信念是作用于购买意向和购买行为的认知和情绪基础，即消费者行为的发生具有指向性。基于计划行为理论，我们确定四个潜在变量分别为认知信息、行为态度、情感信念、购买意愿研究绿色墙材使用意愿的影响因素，其理论基础图如图31所示：

图31 绿色墙材购买意愿的理论基础图

我们提出假设：

H1：“认知信息”对“行为态度”具有正向影响

H2：“认知信息”对“情感信念”具有正向影响

H3：“情感信念”对“行为态度”具有正向影响

H4：“情感信念”对“购买意愿”具有正向影响

H5：“行为态度”对“购买意愿”具有正向影响

我们通过AMOS软件做出因果关系路径图：李克特量表属于评分加总式量表中最为常用的一种量表，它的优点是适合剖析被调查者的态度，通过每题打分的加总可以较为准确把握问卷填写者的态度。我们在五级量表的基础上采用更加细致的七级李克特量表来量化问题的得分，包含“非常满意”、“满意”、“比较满意”、“中等”、“比较不满意”、“不满意”、“非常不满意”分别计分为7、6、5、4、3、2、1.，我们设计了十四个问题来作为潜在变量的十四个观察变量，如表20所示。

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