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探索乡村电商实践

来源:曲阜师范大学管理学院 作者:树上闲坐

现阶段,互联网+乡村振兴成为时代热点。国家政府高度关注,制定一系列推进‘互联网+’乡村振兴,应用物联网、云计算、大数据、移动互联等现代信息技术,推动农村全产业链改造升级的政策。基于此,众多淘宝村在全国各地崭露头角,发展迅速。据调查报告可知,菏泽淘宝村成为后起之秀,近几年来其发展效益位于山东省第一,全国第二。

2022年寒假,曲阜师范大学星星商火队实践小组于山东菏泽曹县展开实地研究,通过调研曹县淘宝村发展模式,解决一系列原因导致淘宝村发展滞留的弊端,致力实现电子商务赋能乡村振兴。

探究文化底蕴,挖掘传统产业的魅力

菏泽淘宝村的兴起源于传统产品经互联网兜售模式的爆火。菏泽曹县以服装制造闻名,汉服,戏服等传统工艺流行,在市场中具有很大影响力。掌握传统工艺的部分手工人,把握网络发展机遇,改变经营销售模式,将传统服装制造售至全国。以服装制造为中心的菏泽淘宝村兴起。淘宝村的流行以传统工业为基底,发扬中华优秀文化,收到一致好评与追捧。

洞悉发展难题,寻找菏泽淘宝村知名度不高的主要因素

在实地调研中发现,菏泽淘宝村的发展规模虽大,但其知名度并不高,主要市场相对狭小,集中于东部沿海的几个省份。针对这一问题,星星商火队拟写了调查问卷,分别在不同地区发放,内容主要为调查市民所熟知的菏泽淘宝村内销售的产品。通过最终的调查报告得知,在菏泽之内的市民大多对淘宝村较为熟悉,而山东省内其他市区乃至其他省对菏泽淘宝村并不熟悉。对此,星星商火队查阅相关文献资料,总结出大致几条原因:销售同质化,竞争方式不当,缺少适当营销宣传,人才缺失,品牌意识薄弱。

借鉴义乌商圈,改变传统经验发展模式

明晰问题所在后,星星商火队针对问题展开具体研究。在进行深入勘察研究时,队伍成员发现菏泽淘宝村发展模式与义乌商圈有所不同。义乌作为全国最大的小商品集聚地,形成了一定的集群效应,在全国都有着较高的知名度。队伍成员聚焦义乌的发展模式,发现义乌已经形成商圈经济,即商家抱团,发展特色品牌商品,把握国际与国内市场,增强商品创新力。集群效应使得义乌有着同样的商品生产标准,同样的发展机遇与更大的市场,更响的知名度。而相对于菏泽淘宝村,其不同地区所具备的特色产业不同,商品类型较为杂乱。同时商户主要聚焦与曹县,但并未形成集聚效应,反而进行价格战,互相抢占市场。在了解这一差异后,小组成员认为菏泽淘宝村的发展应向义乌“取经”。通过进行商圈化的合作,扩大菏泽淘宝村的影响力。

展望发展前景,助力增长淘宝村知名度

疫情当下,虚拟经济快速发展,菏泽淘宝村发展前景不可估量。星星商火队以电联的方式向商户与专家请教,提出几条助力增长淘宝村知名度的可行性措施,即促进产业集群,增进品牌效应,扩展营销模式,加强技术创新,吸引优秀人才。随着时代的发展,电子商务赋能乡村振兴将成为未来发展的一大路径。菏泽淘宝村也会逐步成熟,展现出光明的发展前景。

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