随着第四次工业革命的发展，互联网等信息技术快速传播，信息化已成为发展社会生产力、提高经济实力和竞争优势的重要保障。在信息化的作用下，衍生出一种新型经济发展模式——“电子商务”。虽然农村电子商务实现了蓬勃式发展，但与城市电子商务发展相比，受传统思维意识、专业人才紧缺、物流配送体系等问题影响，农村电子商务发展仍相对缓慢。为进一步了解如何促进与发展农村电子商务，以推动乡村现代化的持续发展，2022年12月26日，曲阜师范大学管理学院星星商火实践队以“淘宝村“为切入点前往山东省菏泽市曹县进行实地调研。
交流为基，文献为辅
实践队员为更好地开展接下来的社会实践活动，在严格执行疫情防控的要求下，以确保实践队员的人身安全为第一要素，取消线下会议，进行线上会议。在探讨过程中实践队秉持“5w1h”的思维模式，对做什么、为何做、怎样做等基本要点进行初步讨论，最终确定本次实践目标和实践地点以及人员分工。之后，实践队员各司其职，进行资料查询、文献整理、访谈提纲制作。通过调研山东省菏泽市曹县淘宝村的发展模式，以解决知名度不高以及存在的其他问题，同时借鉴乡村实验的视角，从淘宝村这一实例中定量分析，研究农村电子商务施行的条件，从而扎根理论，推广多处，助力乡村振兴。
实践出真知
在实践过程中，实践队分成两队齐头并进，分别通过电话访谈与实地考察进行调研。在调研过程中，实践队了解到在当地电子商务发展存在诸多制约因素。从曹县淘宝村工作人员了解到淘宝村经营电子商务的人户每天的花销费用如快递运费、平台维护、原材料采购等会对他们产生较大压力。同时实践队也了解到淘宝村的产品受季节性影响较大，从事演出服装和舞台布景的加工产业对市场需求非常敏感，受制于演出、展演等。其过度依赖的大型演出、表演具有很强的季节性。在走访过程中，实践队不仅仅发现淘宝村存在低价销售、恶性竞争等同质化性表面问题，也发现了影响淘宝村发展的更深阻碍。其一为专业人才稀缺。一个地区的广泛发展需要一批优秀的专业人才来带动。当前，淘宝村从事电子商务工作的专业人才数量稀缺，且当地电子商务从业者专业性不强，无法满足农村电子商务的发展需求。其二为没有完善健全的物流服务体系。曹县淘宝村地理位置并不优越，交通条件稍稍落后，物流服务体系建设并不完善。如物流公司配送时间长，而新鲜农产品具有较强的时效性，甚至某些偏远地区不在物流配送范围内，致使淘宝村一些特色产品不能及时运送，阻碍了淘宝村电子商务发展的进程。从淘宝村非从事电子商务的青年中了解到他们一般对未来从事电商的积极性不高，原因在于他们认为父母经营电子商务产生了较大压力，因此对这一行业持有消极态度。在调研后，实践队了解到了曹县淘宝村存在的各种问题，也进一步明白农村电子商务的发展阻碍。
山重水复亦有路
实践队通过对曹县淘宝村的调研，发现了影响农村电子商务的多种制约因素。同时实践队也了解到菏泽市政府正推动农村电子商务的发展模式由“自上而下“逐步转为”自下而上“。政府组织开展了多次电子商务知识培训，鼓励农民改变农村产品的销售方式，以使得农民通过进入电商领域达到获取更高利润的目的。同时政府通过监督管理农村电商市场，，加大了对恶意交易和产品质量问题的打击力度，优化了农村电子商务发展的环境，以确保农村电子商务健康有序的发展。另外，电子商务的前期是官方推进、政府引导这种”自上而下“的模式，现在逐步转向企业拓展、市场主导、社会投入这种”自下而上“的发展模式。
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