“淘宝村”的出现是农村地区信息化、农村经济与电子商务相结合的新产物。“淘宝村”现象是指聚集在某个村落的网商，以淘宝APP为主要平台，以淘宝电商生态系统为依托形成规模和协同效应的网络商业群居现象。为进一步研究农村电子商务施行的条件，从而扎根理论，推广多处，助力乡村振兴。曲阜师范大学管理学院星星商火社会实践队于12月5日至12月30日以山东省菏泽市曹县淘宝村的发展模式为例进行营销环境、发展局限、发展策略等方面的调研。
调研营销环境，立足社会现实
社会实践队队员通过查阅文献了解到，曹县淘宝村的成功不仅仅是立足于时代背景的成功，是符合社会现实环境的成功，更是当地政府大力支持下的成功。
党的十九大报告对乡村振兴战略提出了新的目标：乡村振兴是包括产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴的全面振兴，总要求是产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。而曹县淘宝村正是典型的例子，主动顺应经济新常态和”互联网+”发展趋势，大力发展农村电子商务，使其成为推动当地传统产业转型升级、缩短与发达地区差距以及促进农民增收的重要突破口。利用电子商务与农村农业融合发展，不仅仅诱发了一系列相关的服务业，造就产业兴旺的居民，而且更新了农民观念，提高了农民的生活水平，实现了宜居生态、文明乡风、富裕生活的目标。
政府的有效推动，不仅仅在于提供资金金融方面的支持，更在于成立淘宝产业发展领导小组、出台优惠扶持政策、建设淘宝服饰辅料市场、组件淘宝产业商会、邀请专业讲师举办培训班等等，都有力的推动了该项产业的持续健康发展。不仅有政府的支持，同时电子商务公众服务平台建设策略、物流建设策略都为电子商务入住农村，激活农民生活提供了帮助。
综上所述，曹县淘宝村的发展成功，离不开营销环境的支持，离不开政府策略扶持，为无外因拉动的其他地区市提供了一种重要的新型农村建设思路。
调研发展局限，运行稳中有进
事物发展的方向是上升的，前进的，道路却是曲折的。尽管山东省菏泽市曹县淘宝村已经取得了农村电商服务体系全覆盖、新实体经济的催生等显著的成绩，但也面临着交易规模小，产品单一（产品主要是农产品、汉服等简单初级产品），需求面窄，季节性影响大，缺乏特色资源·；生产缺少标准，品质难以保证；经营档次低，网点源于模仿和复制，店铺简单，产品附加值低，自有品牌少，知识产权意识薄弱；营销手段缺乏；发展受资金短缺、场所狭促、人才匮乏、交通滞后等因素制约；竞争环境差等局限问题，仍需考虑解决。
调研发展策略，提供创新思路
有问题就需要对策，为此各研究提出不同的发展建议：加强现有企业协同，减少同质化现象；关注消费端，实现企业模式分层；实现产品升级，丰富产品种类；着力增强产业综合竞争能力；坚持规范引领与复制推广相结合，着力带动更多农民在家门口就业创业，让农民们掌握电商技能，适应电商发展；打造电商产业园区，提升电商层次和水平；创新发展模式，电商与实体经济捆绑发展；坚持引进人才与打造品牌相结合，着力提高淘宝村自主创新能力；坚持提高服务与创优环境相结合，促进服务体系的完善，着力提高电子商务经济更好更快发展等。
随着当今互联网5G时代的到来与发展，大数据、网络技术对农村的电商影响也会更加显著，电商发展或许会成为农村经济发展的新潮流。电子商务入住农村不仅仅可以帮助农民们增加收入，也为当代青年创业就业提供了一条思路，顺应国家“乡村振兴”的政策，将家乡特点发展和网络技术相结合，将自己所学知识应用于家乡发展商，科技兴农，科技脱贫，带领家乡父老乡亲们闯出一条致富之路。
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