暑期实践丨一带一路背景下中国故事跨文化传播载体初探——以国风动画为例
长期以来，中国都十分重视中华文化的国际传播力量，党中央提出“一带一路”的重大倡议，正是为进一步促进中华文化的国际传播创造了一个重要机遇和全新途径。自党的十八大以来，习近平总书记多次强调，要在对外宣传中“讲好中国故事”。中国古代文化历史悠久，可以引用、改编的作品数不胜数。近几年国风的盛行引发一阵“国潮热”，许多国风动画电影也是在此时初露头角。
2020年7月10日起，南京师范大学新闻与传播学院19级广播电视编导专业的6位同学（廉钰琪、蒋雯丽、廖林娜、陈蕾、罗宇琦、陈佳绒）开始了主题为“一带一路背景下中国故事传播载体初探——以国风动画为例”的社会调研活动。
本课题旨在初探“一带一路”背景下国风动漫对于传播中国故事起到的影响。通过了解国风动漫对国内外的影响，总结共性经验及可取之处，探寻国风动漫传播中国故事的现状及不足之处，对有关中国文化的传播的问题有了更深入的了解。同时，通过文献研究、问卷调查和访谈采访等研究方法，探索研究了“一带一路”背景下国风动漫进行中国故事传播的发展现状与前景。此外，结合社会各类人士群体的实际，对观影者、创造者及第三方这三个角度提出了建设性建议。
国风动画现状
“国风”是“中国风”的简称，又称“中国风格”、“中国流行风尚”，是建立在中国传统文化的基础上，蕴含大量中国元素并适应全球流行趋势的艺术形式或生活方式。近年来，国风动画兴起，有着较为良好的发展态势。以《哪吒之魔童降世》、《白蛇·缘起》、《罗小黑战记》、《大鱼海棠》等为代表的国风动画收获好评不断。在激发人们对于传统文化兴趣的同时，让社会看到了国风动画兴起的可能和中国优秀传统文化所蕴含的强大生命力。
目前，虽然国风动画代表作有着较为良好的票房收入和专业口碑，但整体发展仍处于起步阶段。
存在不足
一、 类型上：类型套路落入窠臼、故事内容同化严重
从近几年现有的国风动画作品来看，类型过于单一，故事情节略显陈旧，人物形象的塑造太过单薄。虽有国风加持，也难免陷入发展的困境当中，在故事内容层面依然难逃同质化的枷锁。
二、 内容上：叙事依然不畅、缺乏深层次的文化认同
，随着经济发展的需要及快节奏的生活方式，市场都采用各种摹片的方式东搬西凑、移花接木创作出所谓“中国风”的动画作品。这些元素空洞无物、穿起时尚的外衣，其内核仍未改变。中国风的动画仅是外表的包装远远不够，更需要从动画本质去追根溯源，从中华优秀传统文化中汲取养分，在哲学、美学、艺术内涵中与形式、内容、寓意、韵味、民族与世界认同关系上去重新定位、重新审美、重新建构。
调研过程
第一阶段：前期准备（2020年7月10日——2020年7月25日）
（1）完善相关理论知识储备，查阅相关资料，观看国风动画，了解现传播现状、优劣势及其发展前景，形成较为深刻的理解。
（2）选取近些年最为典型的国风动画进行价值分析，形成文献综述。
第二阶段：实际调研（2020年7月26日——2020年8月15日）
（1）在理论储备完善的基础上，结合老师的指导意见，设计并完善调研计划书。
（2）设计并完善调查问卷以及访谈提纲，确定并联系调研对象。
（3）分组开展问卷调查与访谈。以线上调研的形式，发放电子调查问卷，对访谈对象进行线上访谈，初步了解不同人群对国风动画的了解程度以及喜爱倾向，提出一带一路环境下国风动画传播发展途径。
第三阶段：资料分析和撰写报告（2020年8月16日——2020年8月30日）
（1）团队成员集合、整理、归类相关调查数据和资料，对问卷进行数据分析。
（2）队员们分别整合自己的调查情况及结果，通过小组会议，向大家展示所获得的成果和个人的心得体会。从大家的讨论中，再次对数据及材料进行提炼总结，保证其真实准确。
（3）明确分工精确到个人，撰写最终的调研报告，完成小组汇报工作。
调研成果
调查结果显示一大半的人偶然或者很少观看国风动画，可见大部分人对国风动画的关注程度不算太高。大家被国风动画吸引的原因五花八门，其中以神话传说、水墨风格。美丽山河以及古典造型为主。可见中国的一些古老文化对现代人影响还是比较大的。
被调查者的意见可以分为以下几个方面：
（1）剧情不局限于传说本身，适当进行文化创新，使动画更有深度并且具有自己特色
（2）提高制作水平，对于特效建模等动画技术多加大投入，增强视觉享受
（3）多做宣传，国家多鼓励国风动画产业，形成产业链
（4）向日本，美国等动漫大国学习，但完善自己独特画风，不同一味迎合日韩动漫品味
（5）塑造有血有肉的人物，重视反派角色的立体性格，加强故事的整体思辨性
（6）投入更多资金于动画制作和人才培养
（7）建立主题乐园，打造本国品牌
多种调研结果显示，在当下市场环境下，表现传统文化的国产动画的创新依然是一件非常困难的事。年轻创作力量在面对传统经典时求新求变的诚意。一方面，他们要努力还原传统文化的氛围，包括原著故事中的古典情景和古典情感，但是另一方面，他们必须面对当下年轻的动漫受众，如果再以老掉牙的方式讲述故事，很有可能还会犯《小门神》的毛病。当好莱坞和日本动画的水准一直在进步，他们的焦虑和压力会更大。国产动画的差距始终不是在技术上，而是在故事叙述、人物塑造与美学统一上。
因而，我们小组在此次调研中从三个角度（观影者、创作者、第三方）提出了一些建议，拟定了在“一带一路”背景下国风动画传播中国故事的优化构想。
结语
此次社会实践，我们在保证安全的前提下，尽可能地动员我们有限资源，采取各线上调研方式，粗浅探索了“一带一路”背景下国风动画如何更好地传播中国故事。经历本次实践调研，一方面，我们锻炼了自己各方面的能力，从中更是学习到了许多实践调研方法、知识，增强了团队合作能力等；另一方面，此次调研也为后续更加深入的研究奠定了一定基础，为更好地借助“一带一路”传播中国故事贡献了一份力量。
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