走进重庆磁器口古镇，探索民宿品牌形象塑造

7月15日，重庆师范大学“小蜜蜂”学生民宿调查志愿服务团队来到磁器口，对磁器口民宿基本情况进行调研。通过走访民宿，问卷调查等形式，对当地民宿情况有了较好的掌握。

“久在樊笼里，复得返自然。”随着我国经济不断发展，人民的生活水平不断提高，当人民满足了物质需求后开始寻求精神上的满足，使得旅游行业越发兴盛。随着旅游行业的不断发展，住宿作为其中的一个重点消费环节，为适应多样化的住宿需求，从最初标准化住宿需求朝多元化体验产品转变，民宿便从中产生，但民宿行业从兴起到如今的市场需求饱满，以至于很多民宿面临定位不准以至于客源稀少的窘境，本次调研针对该现象，深入调查当地民宿生存现状，优势劣势以及困境，从中探索民宿品牌形象塑造的出口。

“小蜜蜂”学生民宿调查志愿服务团队合照 陈珍媛 摄

本着深入基层、深入群众的想法，为确保调查数据的准确真实性，在走访调查过程中随机选取9家民宿采访，包括山月民宿、小巷人家、山顶洞人民宿等，民宿工作人员对采访的队员们热情相待，详细回答采访中提出的问题。采访得知，磁器口古镇的民宿设计风格和理念都较为统一单调，以简约风为主，经营管理模式良好，但在淡季游客减少，民宿也逐渐增多导致竞争压力增大。

队内成员记录民宿主人的回答 胡慧灵 摄

队内成员走访各民宿 陈秋菊 摄

队内成员采访民宿主人 罗娟 摄

本次实践调查使队内成员磁器口古镇的民宿现状有了大致的了解和感受，民宿现状是地位不准确，文化品牌不突出，在旅游淡季和竞争市场激烈的双重压迫下难以维持。精准定位，塑造良好的文化品牌形象，是使民宿能走得更远更好的一条路，不然爆热之后面临地就会是市场无情地淘汰。

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