康定茶马古道文化遗产保护与发展调研

1.1背景分析

康定市位于四川省西部，甘孜州东部，东西宽140公里，南北最长180公里，全市幅员面积1.16平方公里，是甘孜州的政治、文化、经济、科教、商贸、信息中心和交通、通讯枢纽，素以“藏卫通衢”、“川藏要冲”著称，下辖15个乡镇、2个街道、204个行政村、10个社区居民委员会，总人口13万余人，是一个以藏族为主，藏、汉、回、羌、彝等17个民族居住的少数民族市，也是我国的革命老区之一。康定市旅游资源丰富，有著名的情歌圣地跑马山、二道桥温泉、木格措、泉华滩、塔公草原等，是一个避暑圣地，夏天平均温度在20摄氏度左右，境内自然资源丰富，既有雪山牦牛，又有虫草、贝母等名贵中药材，还有松茸、藏香猪、羊肚菌、花椒、雪山大豆等农产品。但相关衍生产品缺乏知名度，推广难，缺乏品牌效应。身为新时代大学生的我们，就应该响应党的号召，担负起乡村振兴重任，为农牧民增收致富作出自己的贡献。

1.2项目可行性

(一)民族文化、旅游资源丰富

康定市拥有着非常丰富的民族文化、旅游资源。从语言、服饰、饮食再到村落布局、藏族建筑、民间习俗、民间艺术、礼仪节庆等都是藏族文化的表现形式。其民族地区的人文传统、风情习俗和文化源流都有着自己的独特性与丰富性。

1.2.1康定市木雅文化

康定市作为甘孜州首府所在地，素以“藏卫通衢”、“川藏要冲”著称，是茶马古道的重镇，民族众多，是汉藏文化的交汇地。在历史的长河中，形成了自己的文化，即木雅文化，其服饰、语言、建筑、教派、饮食等都有其独特的特点。

1.2.2康定市旅游文化

康定市旅游资源丰富，有著名的情歌圣地跑马山、贡嘎山西坡、二道桥温泉、木格措、泉华滩、塔公草原等，夏天平均温度在20摄氏度左右，是一个避暑圣地。随着，雅康高速路的延伸，川藏铁路的修建，康定的旅游业将上一个新的台阶。

（二）利用网络资源的多面性创造价值

当今是信息互联网时代，互联网将数以十亿计的用户紧密地连接起来，利用大数据技术和人工智能技术来对用户进行精准画像，并在浩如烟云的数据中找准用户的需求和卖点，进而通过不断迭代的产品和服务来满足用户的实在需求和潜在需求。

在项目过程中我们可以借助大数据、编程软件、3D打印、AR/VR、人工智能和区块链等新技术，将其不断应用在自己的产业中。随着互联网尤其是移动互联网的不断发展，信息流通覆盖区域更广，体验更稳定、流畅，内容更加多元，这些改变使地区不在偏远，文化的交流与发展也能不受阻碍，也让我们有效提高生产效率、强化社群互动、凝聚社会共识。

2.1项目定位

茶马古道作为电商公司起步于高校，以ip的3D设计，抖音特效开发，产品外观设计，网站（小程序）原型开发等方式进行项目运营。我们希望通过多平台的途径帮助康定市农牧民群众打开销路，扩大生产，助推乡村振兴。项目主要定位为本市的土特产品、旅游文化产品。