论李子柒短视频中的文化传播策略--以其内容亮点为例（一）

在海外受众对中国主流媒体存在一定程度偏见的环境下，如何开展中国故事的讲述、如何进行中国文化形象的自主塑造是一个至关重要的话题。李子柒团队制作的短视频在海外传播并取得良好反响，这为解决传播媒体账号产品结构单一、改善用户接受效果较弱提供了可行性方案。

李子柒文化短视频内容有几大亮点。一，运用新颖标题，吸引潜在受众。李子柒短视频的标题名称语言精炼而有新意，通过文化负载词吸引海外受众。根据Youtube 平台李子柒官方账号发布的视频的数据，李子柒短视频标题包含食物名词、中国文化负载词的频率较高；且标题中含有文化负载词的视频比标题中未包含文化负载词的视频观看量要高。在与食物有关的视频中，如，2019年2月11日发布的视频“喜气洋洋的亲子宴，；来年的福气——年夜饭”，此视频的观看量（截止目前）高达13465941次。

诚然，对于海外受众而言，中国特有文化习俗“年夜饭”对他们而言有着异国文化的吸引力，正如西方的圣诞节对于我们一样。同时，标题运用了“喜气洋洋”、“福气”等充满积极情绪的词语，吸引海外受众点开观看。在体现中国传统手工艺的视频中，如2019年3月19日发布的视频“用柔软蓬松的羊毛制成的斗篷，不怕严冬”，视频观看量高达17517090次。中国古代的“斗篷”不同于西方的斗篷，为中国传统服饰之一，联系文化意境，“斗篷”具有高度审美价值，相信对中国古诗词或中国古装剧有所接触的海外受众都会心向往之。以上两个视频的标题都成功吸引了大量关注。而标题中未包含文化负载词的视频观看量较低，如“冷天吃点肉可好”、“我最喜欢的口味——泡菜萝卜鸭皂”，观看量分别只有8341894次和9131680次。 因此，在标题中有机嵌入极具中国特色的文化负载词，有助于吸引潜在受众。

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