探索“雅诗兰黛和花西子的品牌故事构建”----故事主题

“故事主题是指品牌故事通过事件的叙述，情节的演绎所要传达的核心思想、主要宣传点和立场”。根据用户画像分析，雅诗兰黛和花西子品牌受众都对美丽有着追求。不同的是，雅诗兰黛受众更注重天然成分护理条件下的美丽，即“因何而美”，而花西子受众主要关注美丽的表现形式，即“何为美”。

“品牌理念”这一主题类目在雅诗兰黛和花西子故事主题中出现频率皆较高。雅诗兰黛夫人的名言“我是一个有着特殊使命的女性，我希望帮助我所接触的所有女性变得美丽，并且永葆美丽”曾出现多次，主题重点关注永保青春、各种肤质的护理，强调以天然植物成分制作天然护肤品、取材来源于自然，提倡尊重环境。花西子品牌则希望中国女性无论浓妆还是淡抹，一如西子般美丽动人，品牌理念为“东方彩妆，以花养妆”，重点在于“东方”和“花”，无一不突出了中国特色的美学信息，契合了一部分受众对东方美的追求，但是“东方美”绝不仅仅局限于“花”、“西子”等柔性美。在花西子的年轻女性受众中，“有力量感的美”和“柔性美”的地位一样重要，纵使柔性美占据了主题的大多数，但东方女性的活力美、坚毅之美绝不容忽视。

在相比较而言，雅诗兰黛的品牌故事主题注重保持青春、取材自然，而花西子则突出美丽呈现形式和国风浪漫元素。在故事主题的选择上，雅诗兰黛做的较为完善，可以适当增添一些与职业妆容相关的主题，以契合受众的需要；而花西子需要补充“品牌理念”这一主题类目的文化内涵，将“有力量感的美”这一内核加入此主题中。

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