【1+1＞2】把握品牌要点，突出设计细节元素——品牌视觉营销力提升计划第12期

王家大院中的故事会是怎样？5月19日16:30青藤书院携手艺术传媒学院于共享大厅举办品牌视觉营销力提升计划第12期。本次活动邀请到艺术传媒学院牛丽娜老师与同学们共同探讨“院·缘——王家大院中的‘那些事’”，让大家直观的感受到了视觉营销的魅力，创造出属于自己的审美。通过讲解王家大院的故事，使同学们对王家大院历史起源有了更深刻的认识，为同学们实现独立完成品牌视觉化奠定基础。

牛丽娜老师通过视频的形式，让同学们看到了不一样的王家大院。王家大院位于窑洞附近，有着冬暖夏凉的特色，素有“中国民间故宫”和“山西的紫禁城”“华夏民居第一宅”之称，被誉为“王家归来不看院”。同时“三雕”作为王家大院中一个醒目的元素也体现出王家对未来生活的期待。牛丽娜老师以王家大院中的具体细节设计为讲解内容，通过具体的“三雕”元素展现出品牌影响与设计所突出的要点。

品牌的推广不仅需要良好的品牌亮点，还需要给受众以视觉感官刺激。王家大院中“高家崖”和“洪门堡”呈现出“王”的字形和“龙”的造型，体现出王氏家族独特的理念和中华民族深厚的文化。王家大院中错落有致的房间和各种各样门给人造成了院内有院门里有门的感觉，继承了我国前堂后寝的庭院风。通过这些亮点，让同学们开拓了对王家大院进行文创的创新思路。

品牌视觉化的深入前提是需要了解品牌文化内涵，在此基础上再加以创新思维。三进四合院形成不同的节奏感及不同的审美情趣，每个庭院都有着独特的特色，屋顶脊兽向人们宣扬着官商的特殊身份。让更多同学体会到生活中将石雕与艺术的完美碰撞所融汇出的独特魅力，也让其对包装品牌有了独特的见解。

品牌视觉营销力提升计划，充分发挥书院的连接点作用，实现了艺术文创和营销管理的融合，使同学们在感受艺术文化之余，提升书院营销力，更形象地传播书院文化，塑造立体化书院形象，推进双院联动融合工作。

（作者：张铭娟、李丹 制作：高宜盟）

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