【1+1＞2】剖析典型品牌案例，深化品牌价值——青藤书院举办品牌战略制定第8期

品牌是一个企业最先被消费者接触了解的部分，对消费者的消费行为进行着先导作用，那么我们应该如何将一个企业的品牌打造的有价值呢？5月19日，15:00，青藤书院于“在校言商”研习社举办品牌战略制定第8期。本次活动邀请到双体系卓越人才教育基地的殷少华老师作为主讲。活动通过列举多例成功打造品牌的企业，并剖析其成功的原因，使同学们了解到打造成功的品牌对企业的影响，使同学们更加深入了解到打造品牌的重要意义，增加了同学们对品牌相关知识的了解。

殷少华老师通过提问同学们对品牌的认识，了解到同学们对品牌理解程度不一。殷少华老师讲到“品牌不只局限于商业中，每个个人也是一个品牌”，加深了同学们对品牌的理解。殷少华老师通过列举诺基亚、三星和小米三个品牌的不同特点，并向同学们讲解每个品牌在消费者心里形成的第一印象便是这个品牌的买点，而这就是打造品牌的第一步，这使同学们初步了解到打造品牌的意义。

“品牌效应和品牌标签对打造品牌有着至关重要的作用。”殷少华老师讲解到，瑞幸对比蜜雪冰城，成本相差不多，但瑞幸的品牌效益要比蜜雪冰城好，导致瑞幸收益比蜜雪冰城高；而瑞幸的品牌效应和品牌标签不比星巴克，导致瑞幸收益不及星巴克。这使同学们更加深入了解到打造品牌的意义，并了解到品牌效益、品牌效应和品牌标签对一个品牌企业的有重要作用。

大牌联名已经成为商家盈利的常见手段。殷少华老师向同学讲解自身游玩五台山时，景点附近的“假”特产是商家通过五台山这个品牌包装而获利。而靠“出卖”品牌而盈利的企业并不只有一家。可口可乐进入中国二十余年，从未涨价，这不仅是其品牌效应和效益的功劳，而其依靠和篮球、衣服和家用电器等联名，获得了巨大利润。这让同学们了解到打造出好品牌，同时利用品牌提升产品价格，进一步加深了同学们对品牌意义的了解。

企业的成功不仅需要优质的产品和适时的产业升级转型，更需要在做好这些基础后对品牌的打造。详实而具体的商业案例，为同学们提供了多层思考方向以及新商科思维启发。

（作者：曲雨晴制作：高宜盟）

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