近年来农业农村部会同有关部门在乡村振兴战略的大力推动下，将互联网发展作为实施乡村振兴战略的重要引领，创新工作思路，强化工作举措，转变农业发展方式，农业网络化发展进展明显。互联网的迅猛发展正以前所未有的速度改变着传统农产品销售模式，为农业领域带来了巨大的变革力量。从生产到消费的每一个环节，互联网都在重塑着农产品的流通方式，为农户和消费者创造了新的机遇。加强农民互联网技能培训，既是全面推进乡村振兴的必然要求，又是进一步夯实我国数字经济发展社会基础的务实举措。基于对山东省农产品电商销售模式和机制的调查，曲阜师范大学经济学院“鲁产电销，裕农乡兴”调研实践队的队员于2024年1月8日来到山东省日照市莒县阎村街道产业创新孵化园进行实地调研。
实践队首先来到园区的大厅，对负责人进行采访调查。负责人从整体上向实践队员介绍了电商对产品对外销售行为的影响。负责人表示他们从2014年就开始使用网络电商销售山东农产品，与多处农户合约。经过负责人介绍，在物流方面，互联网也推动了农产品冷链物流和配送体系的完善。生鲜电商的崛起促使物流企业加大对冷链设施的投入，提高了农产品的运输效率和保鲜水平，减少了损耗。这不仅保障了农产品的质量，也降低了流通成本，使得消费者能够以更合理的价格购买到新鲜、优质的农产品。
此外负责人还表示，符合实践队提出的提高农产品电商销售促进农业发展，目标是使电商助农观念深入人心。现如今，“互联网+”不仅成为了重要的通讯桥梁，在经济发展、农业生产等方方面面发挥着惊人的作用，促进乡村振兴，要把握数字化、网络化、智能化融合发展的契机，以“数智”赋能农民，提升农民数字素养与技能，让更多的农户成长起来，促进农业农村现代化发展，积极推动农业绿色转型。
随后，实践队员跟随负责人来到农产品存放仓库，对园区员工进行调研。经过走访发现由于员工以中年人为主，所以对电商了解出现不同。其中基本所有员工使用智能手机，在使用智能手机的员工中，其中大多数表示网络使用频率较低，内容单一，主要以浏览新闻和通讯为主，且一天内使用智能手机的时间较短。只有小部分壮年群体能够非常熟练的操作智能手机，了解国家发布的助农政策，学习电商技术。
但他们都大致了解互联网技术的应用使农产品销售突破了时间和空间的限制。通过电商平台，农户可以直接面向全国乃至全球的消费者销售产品，有效解决了传统流通模式中“卖难”的问题。以“一亩田”等农产品交易平台为例，它们帮助农户将滞销的农产品信息迅速传播出去，精准对接采购商，极大地提高了销售效率。此外，像“云联牧场”这样的互联网平台，通过认购模式让消费者参与到农产品的生产过程中，实现了生产与消费的无缝对接。
通过此次调研发现了提升互联网的使用对农产品销售行为的重要影响。推动电商乡村发展，必须清醒地认识到，电商对农产品销售的影响是全方位、深层次的。它不仅改变了农产品的流通方式，提高了销售效率，还为农业发展带来了新的机遇和挑战。在互联网时代，只有充分利用现代信息技术，不断创新农产品销售模式，才能实现农业的可持续发展和农民的持续增收。在此之上，还要根据农民的实际情况，为他们量身定制更多的培训课堂，从思想上转变思维认识，明确电商是新时代推动农业发展的重要工具，借助互联网平台促进数农共发展。
随着农村电商平台的发展和物流基础设施的逐步完善，农产品网络销售的潜力将会得到进一步释放。未来，通过政府、企业和社会各界的共同努力，电商有望在推动农业供给侧结构性改革、实现乡村振兴等方面发挥更大的作用。
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