农业是人类衣食之源、生存之本，是一切生产的首要条件。它为国民经济其他部门提供粮食、副食品、工业原料、资金和出口物资。作为国家的第一产业，在国民经济中是一个重要的产业部门，以土地资源为生产对象，支撑着国民经济的建设和发展。农业的发展趋势是高度的知识化、社会化、国际化、商业化、资本化、规模化、专业化、区域化、工厂化等积极因素交织融合在一起。新春伊始，中共中央、国务院公开发布《关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》。这是党的二十大胜利召开后发布的首个指导“三农”工作的“一号文件”，体现了以习近平同志为核心的党中央对“三农”工作的高度重视，传递出重农强农的强烈信号。今年的中央一号文件从全面建设社会主义现代化国家的全局出发，对全面推进乡村振兴作出重大部署，对于做好今年和今后一个时期“三农”工作，全面推进乡村振兴，加快建设农业强国，具有重大指导意义。作为当代大学生，我们为推动农村振兴负有不可推卸的责任，研究品牌化效应对农业发展的影响，研究如何更好发挥市场的导向作用，推动乡村振兴下品牌强农，带动区域经济发展。2023年7月2日，曲阜师范大学经济学院品农兼“优”调研队来到山东省潍坊市寿光市进行社会实践调研活动。
参观蔬菜高科技示范园，了解寿光蔬菜品牌
实践队员首先来到了寿光蔬菜高科技示范园。山东潍坊寿光蔬菜高科技示范园，是国家AAAA级旅游景区、全国首批农业旅游示范点、全国首批国家级农业科技园区。景区将蔬菜与景观结合，科技与文化结合，逐步发展为集农业观光旅游、会议展览举办、品种技术研发推广等综合功能于一体的现代农业园区，是寿光市乃至山东省蔬菜产业对外展示交流的重要窗口，是中国（寿光）国际蔬菜科技博览会主会场。在这里，涵盖蔬菜种苗培育、标准生产、加工销售、技术培训、会展交流、观光旅游等板块，打造“沉浸式”的参观体验。展示蔬菜品种2000多个，其中有口感串收番茄、紫陇辣椒、水果茄子、墨地龙特大冬瓜等新品种400多个，引进工厂化叶菜种植模式、垂直农场、航天品种太空种植模型、高架草莓栽培模式等80多种种植模式，展示一株多品种嫁接技术、蔬菜树营养液调控技术、丝瓜倒挂栽培技术、数字网络控制技术等100多项新技术。
图为实践队员参观蔬菜高科技示范园合照。
深入三元村，了解乐义蔬菜品牌
随后实践队员来到山东省寿光市三元村，三元村的“乐义蔬菜”是寿光蔬菜品牌的典型。1989年，三元村党支部暑假王乐义首创了冬暖式蔬菜大棚，并将这一技术毫无保留地推广到20多个省、市、自治区，结束了我国北方冬季吃不上新鲜蔬菜的历史。1992年，三元朱村又率先培育出无公害蔬菜； 2007年，“乐义”蔬菜成为山东省著名商标。通过对村委会工作人员的采访得知，整个寿光都是一镇一品，三元村的乐义蔬菜就是其中比较出色的品牌，成立乐义品牌有利于宣传农业技术，推广本地农产品，但是乐义蔬菜对农产品品质要求很高，需要达到检测标准才可进行销售，并不是三元村所有蔬菜都能通过乐义蔬菜销售，大多数农民的农产品仍然是以去农贸市场销售为主，蔬菜品牌化建设仍然道阻且长。
图为实践队员在三元村种植基地采访村民对乐义蔬菜品牌的看法。
总结实践结果，探索品牌化对农业的影响
党的十九届五中全会明确提出，要以质量品牌为重点，促进消费向绿色、健康、安全发展。走质量兴农之路，要突出农业品牌化，打造高品质、有口碑的农业“金字招牌”。实施品牌强农战略，是深化农业供给侧结构性改革、推动农业高质量发展的内在要求，是贯彻新发展理念提升农业效益、增加农民收入的重要手段，是适应消费结构不断升级、提升农业品牌化国际竞争力的迫切需要。在此情境下，品牌化建设是推动农业供给侧结构性改革、支撑绿色农业做大做强的重要路径。夯实农业品牌化建设的基础。大力培育新型经营主体，依托各类创业服务计划、产业培育项目，鼓励发展专业大户、家庭农场、农民合作社，加强相关实用技能培训，引导农业产业化龙头企业加大投入，提升经营主体的市场意识、品牌意识，推动绿色农业新理念、新技术、新模式推广落地。加强环境友好型农业生产要素、技术模式的推广普及，鼓励有机肥、生物农药、中草药制剂等农资产品的施用，加强对化肥、农药等农用化学品的监管，探索实施农用化学品限额投入机制，推广生态养殖技术。提升绿色农业科技服务能力，建立土壤地力保护、农产品品质改良、病虫害绿色防控等方面的技术引进、推广应用管理体系。
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