“五个女博士”广告，失足营销折射行业陈规老套

最近一则名为“五个女博士”的功能性饮料广告在互联网上引起了广泛关注，其中一个场景中的女性握拳嘶喊“老公气我，喝”，“熬夜追剧，喝”，“又老一岁，喝”，“喝五个女博士，都是你们逼的！”这则广告由于放大了女性的负面形象，引起了不少争议和批评。

随着女性社会地位的提高和消费市场的扩大，营销时刻需要注意把握边界。 该广告使用女性的形象来售卖产物，然而通过强调情绪化语言，传达出其品牌为解决女性生活问题的效力，外加对周围人或男性角色指责，给观看者带来过度的焦虑感，强化了对女性的种种待遇与怨恨，整则广告呈现时代落后的视角与压制意识，无疑是促进消费者将现代女性标签化的行为。

广告作为商家推销产品的重要措施之一，需要考虑到妥善处理好各种利益、关系、价值等方面的平衡。在此背景下，“五个女博士”的广告就显得过于情绪化和偏激，以极其不负责任的方式侮辱女性形象。业内人士也认为所谓的“创意”被无限扩大变形没有考虑风险不可取，这样的营销策略已经过时了。 具体而言，对于公共形象的利用和外在效果的准确评估是广告创意工作者在群众文化时代开展商业活动的基本功。

品牌应该借助科技和思想的力量，进入很多场景，走向业务性的颠覆和开拓，而不是本可以更充满脑洞的去想，却最终只会越俎代庖的重复着已有模式，恰恰说明整个广告行业需要从自身出发，进行切实有效的变革。广告需理性表达消费者期望，避免挑战社会价值观，否则可能抵消营销的效果并引起社会和媒体的强烈反感。

总之，广告创意必须要与趋势同步，跟上时代的步履，坚持思想立异、内容定制的方针，真正走到用户生活之中，守住好品质和好口碑。尊重用户、保护女性利益应当成为营销人员的底线，正确认识广告的作用，坚持平衡营销与公共价值的关系，才能带给人们更积极、明朗、可靠的存货观念。

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