以新媒体之灯，探索乡传之路
中国青年网滨州12月28日电（通讯员 陈兴语）乡村文化产业是乡村振兴战略的重要内容，在新的时代环境下，乡村的经济发展要依靠现代农业、特色旅游等产业。而乡村文化的发展和营销，离不开现代化的网络媒体形式。新媒体的发展，对于乡村文化产业提供了良好的途径。随着乡村振兴战略的实施，乡村文化产业的发展取得了很大的进步。一些具有特色文化的乡村，已经通过挖掘本地的历史文化内涵，形成了有一定规模的旅游文化产业，在发展经济的同时，也提升了乡村的整体面貌。在新媒体的信息传播环境下，乡村文化产业的发展，要借助新媒体的信息传播优势，来实现进一步的提升。同时，其他乡村地区也应该能够借助新媒体等网络形式，大力建设和宣传本地区的文化特色，实现乡村文化产业的全面发展。基于此，“媒”丽乡传调研队员陈兴语于1月11日来到了滨州市博兴县雅居园社区，并展开了一系列调研，深入了解新媒体在乡村的发展情况，探寻乡村振兴发展之道。
分析调查情况，总结文化传播现状
实地采访结束后，队员们认真分析了住户们所填写的调查问卷。队员们认识到乡村文化仍存在由于外来文化的冲击和自身传承保护的不力，乡村传统文化出现了相当程度的衰落趋势，甚至有很多颇具特色的乡村文化类型和形式已经消失或正在消失的短板，例如：柳编、吕剧、清明节巧巧饭、扎秋千等文化现象正随着时代更迭，慢慢消失在村民生活中。
再度调研，找出乡村文化发展瓶颈根源所在
1月11日，“媒”丽乡传调研队员来到山东省滨州市博兴县，并对社区居民进行了随机提问。发现大部分居民对本地区的乡村文化的了解并不是很深入；大部分居民仅止于口头上能回答出名称，但实际对其了解并不深刻。少数居民能够精通某一种或两种当地的乡村文化，且居民年龄偏向老龄化。随后，队员们结合实际情况决定从博兴县的特色戏剧——吕剧入手，对居民展开采访调查。
图为“媒”丽乡传调研队队员们正在随机采访社区住户。中国青年网通讯员陈兴语 摄
喜欢吕剧的陈爷爷在接受完实践队队员们的采访后，告诉队员们:“现在虽说我们的吕剧深受博兴县人民政府的重视，但大多数年轻人对咱们这一本土戏剧并不感兴趣，后续的传承方面人才紧缺”陈爷爷表示现在的年轻人受短视频等新媒体影响较深，并热衷于潮流文化，很少有年轻人能静下心来欣赏吕剧。而圈内又大部分是老艺术家，跟颇具流量的潮流文化还存在一定的数字鸿沟，因而与如何在以后推动新媒体与乡村文化艺术融合还是一个难点问题。随后，调研队员又采访了部分年轻人并询问他们如何看到乡村文化传播的瓶颈问题。他们表示现在的乡村文化的传播形式与当代年轻人的接受方式并不是很对口，常常因内容土味、形式单一而失去年轻人的市场。他们更偏向于能够看到乡村文化的色彩纷呈。接受方式更会偏向于抖音、快手等短视频平台。但是也希望自己本地乡村文化能够发扬光大，能够继续传承下去。
图为“媒”丽乡传调研队队员采访部分青年住户关于吕剧传承问题。中国青年网通讯员 陈兴语 摄
寻找文化发展新路径，展望乡传美好未来
通过实践调查，队员们了解到了该地乡村文化传承人才缺乏、内容形式较为单一的短板。同时，队员们也认为乡村文化也应与时俱进，不断革新，成为与现代社会相适应与现代文化相协调的新文化，努力实现创造性转化以及创新型发展，扩大受众范围，振兴乡村文化，使之带动当地经济发展。
图为实践队员在社会实践活动中，共同完成准备工作后的合影。中国青年网通讯员 师聪聪摄
乡村文化是民族的精神寄托、智慧结晶。是提升民族凝聚力和实现乡村振兴的动力源泉。新媒体时代的来临是中国乡树文化发展的次重要契机，同时也是次巨大挑战加强基础设施建设拓展特色乡村文化产品销售渠道、打造新型营销模式、开发具有地域特色的优质文化节目、实现新媒体与旅渐的深度融合等举措，都是助力乡村文化打破发民壁全的有效途径，不仅能充分利用互联网带来的红利，还能缩小城乡之间的发展差距，使乡村文化在新媒体时代下焕发活力，更好地挖掘和发扬文化。
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