7月27日，山东大学“京溪渡泉”社会实践调研团成员张天洋和高明翔前往北京市“咏园”非遗文创园开展调查。
咏园位于北京市东城区幸福大街永生巷4号院，地处二环内核心位置，临近天坛。类似队员此前走访的798产业园，77文创园同样由老工业厂房改造而来，其原址为北京市三露厂。2019年6月，作为首创非遗创新发展平台下国内首个非遗主题文创园区的咏园正式开园。园区共设置有朝雨楼、琼华楼、采薇楼、棠颂楼、鹿鸣苑、章天楼、九如楼、穆清楼等八个区域，承载非遗创作、研发、设计、试制、展示、销售、体验、培训等功能，这些共同构成了园区内非遗全业态产业链。
一进入园区，独特的建筑风格便给队员留下了深刻的印象。原老厂房的建筑留存有一种特殊的“工业风”，经过改造，更增添一股古色古香的别致韵味，与园区“非遗传承”的主题相协调。
深入咏园，队员们参观了多家致力于非遗保护与开发的文创企业，如宋代的汝瓷、清代的京剧、北方的绢人、西南的苗绣……从创作、研发到销售、体验，许多非遗技艺在这里得到继承与发展，焕发出新的生命力。
除文创企业之外，中国非遗保护协会也入驻了园区。与两位工作人员进行简单交谈后，队员了解到，非遗协会以“宣传、保护、传承非物质文化遗产”为宗旨，其职能范围涵盖调查研究、信息收集、举办展览、专业培训等方面。非遗协会迁址入驻咏园，有利于咏园进一步打造非遗传习培训、研发试制、生产销售、展示体验、传播推广等非遗主题的传承创新发展园区，提升咏园的知名度与影响力，为我国非物质文化遗产保护贡献力量。
调研过程中，队员们也认识到当前阶段咏园所面临的发展困境。一方面，非遗传承本身面临着传承人群青黄不接、传承人未被社会认可且社会地位不高、非遗保护财政投入落实难度大等问题；另一方面，各类文创企业的既有发展经验显示，企业发展欲实现社会效益与经济效益之间的转化并非易事，难以实现营利是当下很多文创企业面临的现状。咏园的地理位置相对较为偏僻，北邻某农产品市场，周边居民以老年人为主，消费水平较低，对非遗兴趣不高，园区宣传力度也有待提高。在此基础上，疫情的影响又给咏园的发展带来了更大的不确定性。此次探访中队员注意到，园区内有很大一部分空间当前正处于人去楼空的状态，疫情等不利因素使得诸多企业难以扭亏为盈，不得不选择撤离园区。在此情况下，整体园区促进非遗传承的功能无疑会遭到削弱。
但与此同时，园区内尚有少数企业在艰难时期仍能保持稳定经营。在汝瓷品牌“汝山明”店内，队员们有幸遇到其品牌创始人、汝瓷非遗代表性传承人李可明，并对其进行了访谈。李可明认为，文创产业应充分发挥互联网的优势。互联网可以让企业近距离了解市场需求，生产符合大众审美偏好的产品，从而获得广大消费者的青睐，赢得更为广泛的市场。在李可明看来，适应市场需求之所以重要，是因为任何非遗产品都应该想办法让大家去使用，只有注重“用”的环节，考虑如何让年轻人使用它，产品才能推广，手艺才能传承。“汝山明”一直尝试制作汝瓷创新产品，例如为迎接猪年到来设计的汝瓷小猪茶宠、为迎接虎年到来设计的汝瓷虎形香插、疫情期间借谐音梗设计的“绿马”摆件等等，一系列产品实现了传统与创新的完美融合，赢得了良好的市场回馈。李可明希望更多的年轻人加入到非遗中来，以新思想、新思路的注入赋予非遗新的价值。
谈到疫情，李可明认为这对于企业而言既是艰难的挑战，也是宝贵的机遇。疫情之下，“汝山明”加大线上品牌宣传，充分运用自媒体平台，开设了微信公众号、网络旗舰店作为产品宣传销售的窗口，有效提高了“汝山明”的品牌知名度，扩大了线上客户群体，同时降低了对线下门店销售的依赖。
队员总结道：此次调查可以为文化创意产业发展带来以下几点启示。第一，应合理协调传承与创新之间的关系，传统手艺固然要避免被现代的浮躁喧嚣掩盖其古典气韵，但其同时也应与现代审美与流行文化相结合，从而防止其与当前时代“水土不服”。第二，身在互联网社会，产业运营应充分利用网络信息容量大、传播效率高、覆盖范围广等优势，探索新的运营模式，不断扩大客户群体、拓宽企业发展渠道。第三，要在危机之中寻找契机，企业发展前景并不完全由外部环境左右，关键在于企业自身是否具备化解危机的能力。面对不利因素，企业应积极求变，快速适应并把握新形势，探索新发展契机，从而逆势而上。
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