访山水名胜，探文旅新途

为深入了解国内景区发展现状，解决文旅行业目前存在的难点痛点，截至8月17日，山东大学（威海）山水新游团队在老君山景区、鸡冠洞景区、天蒙景区、重渡沟景区等地陆续完成实地调研，丰富和完善了现有的理论基础，重点探索如何让旅游景区释放新经济增长点，涉及“门票经济”“乡村振兴”相关时代话题，收集了大量的实践材料。

在走访开始之前，山水新游团队成员通过整理门票售卖情况、景区介绍以及相关政策资料，聚焦受疫情影响较大的文旅行业，关注到以旅游业为主的中小旅游城镇或不发达地区，结合当地门票收入方式确定半结构式访谈内容。

通过不同景区受访对象的介绍，团队成员了解到，面对疫情以及未来的不确定性，有的景区响应政府号召，立足实际情况，大力发展“二销项目”；有的景区实行门票减免优惠措施，积极推动“旅游+”产业的深度融合；有的景区整合多媒体资源，在微博、抖音、快手、视频号上进行推广，提高自身的知名度。景区负责人在工作中观察到，门票经济具有一定的缺陷与弊端，景区需要持续挖掘文旅品牌价值和市场潜力，走好可持续发展道路。

多地的采访调研不仅增加了团队成员对国内旅游风景区的认识，开阔了视野，扩展了眼界，还为后续理论化、层次化的内容研究打下实践基础。成员们认识到门票经济的重要性和对景区收入的意义，并且了解到诸多能够促进景区发展且减免门票的创新措施，有助于总结和汲取经验，为探索文旅行业新出路提供了有益借鉴。

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