电商经济：促进乡村经济重生

品牌化是农特产品实现市场化自我造血能力的关键工具之一，同时也在精准扶贫，脱贫攻坚，乡村振兴阶段具有重要的意义，也是预防规模性返贫的利器之一。在品牌消费、品质消费的时代背景下，越来越多的地方开始重视区域特色品牌的建设。伴随着乡村振兴战略的深入实施，特色旅游和特色农产品等产业均呈现出蓬勃发展的态势。 从2005年中央一号文件第一次提到“电子商务”，到2022年提出实施“数商兴农”工程，中央把握农村电商发展规律和趋势，发展农村电商的工作思路逐步明确。“十四五”时期，数字化生活消费方式变革将重塑农村市场，农村电商生态要素将加速整合，农村电商对农业生产和农村消费的巨大潜能将加速释放，成为推动乡村振兴取得新进展、农业农村现代化迈出新步伐的重要引擎。 作为农业大省，山东农产品资源丰富，品类齐全。“齐鲁灵秀地 品牌农产品”省级农产品整体品牌叫响全国；烟台苹果、金乡大蒜、章丘大葱、威海刺参等70个省知名农产品区域公用品牌，以及龙大牌低温肉制品、鲁花牌花生油、康大牌兔肉等600个省知名农产品企业产品品牌家喻户晓。 泉头村，隶属山东省临朐县嵩山生态旅游区。包括泉头、局子两个自然村，共411户，1267口人。全村耕地1191亩，土壤为淋溶褐土和页岩风化土，耕地以山岭、沟地居多，占60%以上，多数耕地土质肥沃，能引水灌溉，粮食产量较高。过去，以种植小麦、玉米、高粱等粮食作物为主。20世纪80年代，调整产业结构，发展果品生产。2006年以来，在临朐县烟草部门扶持下，开垦荒山荒坡，建成500多亩优质黄烟基地，年收入达140万元。 抓住机遇，在企业规模化、产业标准化、产品升级以及品牌建设传播渠道等方面进一步发力，通过科技创新领域的探索，助力农产品加工行业迈上新台阶。” 深入调研当天,电商产业园内的直播间并没有开,“再过半个月,就该直播带货卖山柿了。”王秀胜说,村里通过党支部牵头、大户带动、党员带领,引领农业产业发展,目前已形成以佛手瓜、山柿、山楂等为主的特色产业布局,并依托佛手瓜、山柿等特色产业,回引在外优秀人才,盘活合作社闲置资源,建成山柿深加工产业园,开展柿饼加工、山楂切片、特色茶烘烤等,延伸产业链条,提高农产品附加值。 通过发展“乡愁经济”,满足人们对田园生活的梦想,让各类人才留在乡村,激发农业农村发展活力。以闲置农房“三权”分置改革为抓手,积极培育特色民宿、特色餐饮、休闲旅游等新业态,建成“听履坊”“青舍”“归隐田居”等一批高端民宿,引进“金色山水”高端餐饮项目。 据嵩山生态旅游发展服务中心相关负责人介绍,泉头村依托嵩山1号大道天路便捷的交通,建设“现代民宿游”“水系休闲游”“电商体验游”综合体,带动村民梦想之变、思路之变、产业之兴,将身边的绿水青山变成金山银山,走出一条专业合作社+旅游专业公司、农产品+“乡村旅游后备箱经济”的富农增收双动力乡村旅游发展之路,让农民依靠“果园子”“菜篮子”鼓起“钱袋子”。 但在多变的互联网时代，单纯依赖线上流量成就不了具有长远生命力的品牌。此时，坚持可持续发展道路的特色旅游和特色农产品行业需要重新梳理营销体系，寻求主流传播平台，推进品牌专业化、全国化布局。

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