凤翔泥塑具有鲜活深厚的地域人文气息，经过六百多年历史变迁，在时代潮流大不相同的当下，依旧寻找着传承的思路与方法。
这一艺术形式如何立足于新时代的文化沃土之上，推陈出新，建立独属于凤翔的品牌形象，从而成为大众喜闻乐见的艺术产品，是我们进行调研的方向。虽然兼具政府的重视扶持与艺术家的关注，也能成为文化底蕴的典藏代表，却仍然无法摆脱其受众面小，知名度不够等问题。无法作为家喻户晓的品牌形象得到推广和宣传，只得一直受制于狭窄的销售面和销售渠道。
随着调研的进行，我们认识到积极的宣传措施也是凤翔泥塑发展所缺乏的。
因此实践队伍于8月6日至7日举行第一次调研成果宣讲会，本次会议采取线上和线下相结合的形式，旨在将实践队目前对凤翔泥塑的调研进行最初步的推广宣传，在相互交流的基础上汲取优秀的建议见解，提出自己的创新思路。
图 1团队logo
1.背景介绍
旨在结合对传统文化的保护传承，介绍凤翔泥塑近年来的发展，创新成果，以及为保护此类非物质文化遗产当地采取的相关政策措施。使得宣讲对象初步了解调研活动的背景，采取图片与视频并举，讲述泥塑文化的起源与历史趣闻，激发听众好奇心，让大众更加积极的了解泥塑的独特魅力。
图 2凤翔泥塑
2.问题提出
以前乃至现在泥塑的销售渠道较窄，知名度得不到提升，消费者的购买动力不足，仅仅作为具有纪念意义的特产销售，销售方式过于被动，而且泥塑作为一种特殊的手工产品，运输过程中也不像其他的手工产品那么容易，那么问题来了 1.如何扩大泥塑知名度 2.如何处理泥塑在运输过程中产生的一系列问题（损坏导致名和利都受损，可以开通泥塑专线，但成本又太高，可以通过签订一些地方政策支持这一点等等）都是我们考虑和关注的方向。
3.听取意见
经过调研发现，目前凤翔泥塑 90% 的销售都来自于线下，分别是全国各大院校和机构的产学研项目销售， 针对游客零售，以及大企业的定制销售和与民俗相关的展厅、饭店、博物馆的批发销售。线上销售几乎处于荒芜。凤翔泥塑几乎没有在任何平台以任何方式做过 商业广告宣传。目前最主要的宣传方式是政府、主流媒体有关文化、民俗方面的宣传。
在调研的基础上，我们与相关人员深入交流讨论，获得了诸多宝贵且独到的意见：
1和博物馆联名提高吸引力的同时提高知名度；2与潮流文化结合；3让泥塑产品借助小视频或者进入游戏当中，可以更加吸引当代年轻人4改进消费市场，将消费主力对准年轻人市场；5进行符合现代化潮流的创新创新等等
4.创新思路
泥塑村可以将凤翔旅游、凤翔小吃、凤翔 民俗传统、凤翔泥塑的制作过程，拍摄成 VR 素材进行传播， 受众即使不能达到现场，仍然可以“真实”的参与到凤翔民 俗文化中，参与到泥塑的生产制作过程中。
利用网络直播、短视频等吸引力强，关注度高的方式。泥塑可以搭载有流量的直播平台，直播泥塑生产的过程， 丰富直播内容的同时，弘扬传播民俗文化。
增加电子商务渠道， 扩大凤翔泥塑分销渠道，是提高凤翔泥塑的重要方式。利用淘宝、微信、微博等各种分销渠道，提高凤翔泥塑的销量。培养或聘请专业的电子商务团队进行凤翔泥塑的线上运营， 扩大凤翔泥塑的销售渠道和知名度。
发展以泥塑为基础的符合大众喜好的知名文创产品，拉近泥塑和人们的距离，甚至可以做成各种惟妙惟肖的微信表情包，让泥塑不单单只是冰冷僵硬的泥偶。
5.整理小结
传统手工艺产品想要获得消费者认可，就要在传承和发展的基础上不断创新，传播传统手工艺背后的传统文化是至关重要的，然而，当前传统手工艺的文化传播绝大多都是被动传播，即通过外来采访、调研或是其他机构组织的活动、纪录片拍摄、新闻 报道等方式传播，这种被动传播往往无法深刻的传达传统手工艺的文化内涵。我们大可借助现代性的多元化创新概念，让传统的手艺应在深刻融入现时代、接受现时代，在继承传统文化的精髓的基础上，进行深刻的、彻底的革新，才能找到符合当前时代的传承、发展方向。
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