为助力乡村振兴，推动农产品经济发展，7月12日至7月18日，郑州航空工业管理学院众创家园“豫见山药，温怀新创”实践团于河南省焦作市温县开展了以“文创赋能，山药焕新”为主题的“三下乡”社会实践活动。在这一周的时间里，团队11位成员来到山药种植基地、怀药博物馆、山药售卖商店、山药合作社等地方，对怀山药的种植、生产、销售、历史文化进行调研与探究。在调研过程中，团队与怀药博物馆、福农专业种植合作社达成合作，通过设计宣传册、品牌logo及IP形象等文创产品，赋予怀山药更深的价值内涵，以文创的方式助力怀山药焕新。
7月12日至7月14日，团队与温县一帆怀药有限公司对接，跟随山药种植户冉伯伯分别来到无支架山药地、低支架山药地、高支架山药地，观察了解山药的种植生长情况。“温县自唐朝时就种植山药，近些年铁棍山药这一品种最受欢迎……”在山药种植地里，通过冉伯伯的讲解，团队成员了解了山药从选取土地、挖沟开槽到种下山药、浇水覆膜再到施肥打顶、管理采收整个种植生长过程，以及山药轮作周期长、土质要求高等特性。
为了挖掘怀药背后的文化价值内涵，7月15日，团队成员参观了当地怀药博物馆，学习了解到四大怀药的相关知识。馆内资料丰富，涵盖了四大怀药的发展历史、作用功效、种植加工及炮制的流程、独特的地理环境、怀商精神等多方面详细内容。在参观学习过程中，馆长马红峰老先生为我们讲解了许多怀药的历史知识。作为非物质文化遗产“四大怀药种植加工与炮制”的第八代传承人，马老先生讲道：“我建立这个博物馆并且免费开放参观的初心，就是传承。”此外，马先生赠予郑航学子馆内书籍《四大怀药的传说》，并在扉页题字祝福，同时就博物馆宣传册的设计一事与团队达成合作。7月16日，为深入了解温县山药产业与乡村振兴的融合，团队成员分为两队来到温县的觉世头村与西南王村了解村况。在调研过程中，团队成员参观了村史馆，并来到村委会与村委书记交流，了解村部的经济、医疗、山药种植、乡村振兴等各方面发展状况，运用所学知识为村子的发展建言献策。
针对当温县怀山药的销售情况，7月17日，团队成员对温县县城沿街的山药商店、超市进行调研。在调研过程中，成员们了解到怀山药售卖有许多专门的店铺，而普通的商店中由于并非山药旺季而没有存货。在商城超市里，团队成员找到了山药的相关加工产品如山药面、山药粉、山药干、山药薯片以及未加工的鲜山药；同时成员们与工作人员交流了解相关食物的销售情况、销售价格波动等并进行记录，对温县本地和外地的加工产品进行了系列对比。
7月18日，团队经历多番波折后与温县福农专业种植合作社取得联系，进行相关调研。经了解，合作社组成包括仓库、冷库、加工车间、线下销售店铺，拥有一套自主的产业流程。在与合作社负责人的交流中，成员们了解到合作社除了常规的线下售卖，近年还开拓了线上销售、电商直播的渠道。本着推广特色产业、文创助力焕新的初衷，团队与合作社探讨交流logo、IP形象等文创设计并达成合作，为山药的销售探索新路径、注入新活力。
近年来，文创产品的吸睛与传播为许多产业开拓了新的发展渠道。作为拥有千年历史文化沉淀的怀山药，其背后的文化价值值得挖掘重塑。结合成员设计方面的技能，团队在调研过程中与温县怀药博物馆、福农专业种植合作社达成合作，分别为其设计宣传册、logo与IP形象等文创产品，用自己的专业技能为怀山药的发展注入新活力。
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