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文化是旅游的灵魂,旅游是文化的命脉

来源:厦门大学管理学院 作者:廖心妍

厦门大学“星火之厦”暑期社会实践队到达中华民族的重要发祥地和中国革命圣地——延安,进行访谈活动。延安是中国共产党人的精神家园,培育了光照千秋的延安精神,在中国革命史上,延安具有特殊重要的意义。她留下了老一辈无产阶级革命家坚定理想信念、弘扬优良作风的感人事迹、孕育了共产党人为实现共产主义和民族复兴矢志奋斗的革命精神,纯洁了革命队伍和思想,为新中国诞生奠定了坚实基础。为进一步了解延安红色文化,我们对延安市文化旅游局副局长刘晓虎进行了专访。

一、文化是旅游的灵魂,旅游是文化的命脉

刘副局长对文化旅游产业有着独特的理解:文化与旅游,两者各行其是又关系紧密,没有文化内涵的旅游是空洞的,命题旅游没有生命力,容易成为一次性消费。旅游需要文化来留住游客,使当地文化成为人们的一种私人定制。而文化要发展繁荣,又需要搭上旅游这个平台,通过旅游使文化市场化、产量化,利用市场的自我修正,达到文化的产业化效果。文化与旅游相互融合,互相联动,共同发展。

二、红色旅游的实质就是中华民族的精神

当谈及红色文化旅游商业性和文化传播功能时,刘副局长如是说。我们的红色文化就是中华名族的精神,红色旅游就是对民族精神的追求。我们在发展旅游事业之初,需要对城市的定位有一个清晰的认知,而延安的定位就是革命圣地、精神家园,延安文化是共产党人把中华民族的精神进行提炼的集大成,是中国革命文化的代表。不仅仅在国内,在国际上也同样如此,红色文化伴随着旅游不断扩大国际影响力,旅游与文化的融合,对红色文化的传播有莫大帮助。

三、红色旅游资源受到自身的影响

开发丰富的红色文化资源开发时要注意很多问题,首先,我们需要对红色文化满怀敬意,文化创意纪要创新,又不能过于跳脱;其次,宣传口号也十分重要,例如延安的宣传口号“我要去延安”用主动性的词语引导人们的意愿,促使人们产生旅游需求,达到刺激旅游产业快速发展的目的;再者,红色文化旅游要从精神层面满足人们的需求。

四、旅游要围绕核心进行规划

关于文化旅游局在延安红旅发展中的近期规划,刘副局长认为,我们在发展旅游的时候要做好规划,这个规划要围绕着核心才能进行,西安是全国有数的核心旅游区之一,而延安又是西安北线旅游的核心,从核心区辐射到各支线,带动旅游产业的共同发展,政府在贫困地区的发展初级阶段进行资金投入,待旅游结构完善,减免门票,提高吸引力,推动红色旅游的发展。

五、我们既要传承又要创意

现在国家强调创新驱动,延安也在积极响应,刘副局长告诉我们,延安文化旅游局正在筹备全国文化传承创意产业博览会,作为红色旅游圣地,延安在传承创意方面下了很大的功夫,实景演出《延安保卫战》把红色文化从场馆讲解学习变成游客参与体验;《红秀延安》讲述了一个孤儿的革命道路,从人性的层面去解析红色文化,不贪大求全,而是以细微的点,产生精神上的撞击。

六、红色文化服务于国家政治

对于中国红色文化旅游的国际化问题,刘副局长认为,红色文化服务于国家政治,红色旅游国际化,有利于国家形象的树立,要做好这项工作,首先要推广朝圣祭祖旅游品牌,吸引华侨,其次要做好基础设施建设,主要为交通设施建设,增加旅游便利性,可以在很大程度上推动旅游国际化的进程。

七、不能搞形象工程,更不能急功冒进

最后刘副局长向我们分享了延安红色旅游成功的经验,第一,是要遵从市场规律,科学把握经济规律,不能搞形象工程,更不能急功冒进;第二,随着全域旅游的到来,旅游服务也成为全领域全方面的服务,吃住行游购娱养,要抓紧发展核心,避免偏离发展方向;第三,要注重规划的严肃性,将旅游规划和城市规划相结合,将短期规划和中长期规划相结合,配套营销规划,落到实处;第四,注重大企业的盈利,要将大企业已经很成熟的服务体系引导到旅游产业上来,借助大企业的经济实力和人才储备,推动旅游业的发展;第五,要注重影响,将“文化”符号植入到旅游产品,举办节会赛事,创造旅游由头;第六,要注重旅游人才的引进、培养和储备,为文化旅游事业提供不竭动力。

访谈接近尾声,刘副局长希望我们的此次专访能带动更多的人了解到红色文化,让更多的人能到延安到革命教育基地走一走看一看,切实体会革命精神,体验红色文化,最后刘副局长与我们的社会实践队队员们合影留念。访谈圆满结束。

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