十九大报告中总书记提出乡村振兴战略，发展农村电子商务是实现乡村振兴战略的时代要求。近年来，农村电商的发展已经成为农业升级、乡村振兴的有效抓手，促进了农村和城市资源多向流动，初步形成了一批农村电商新兴业态，为乡村振兴发展注入了巨大的活力。
推进发展农村电商，共筑即墨美好乡村
为了解农村电子商务发展现状，2021年1月30日下午，曲阜师范大学管理学院万象“耕”新实践队队员前往即墨区东塔子夼村展开实地调研。
万象“耕”新实践队队员提前与农户联系，在1月30日前往农户家中展开调研。在农户的带领下，队员参观了农户家中的菜园，菜园规模较大，但是因为没有安装大棚，冬季种植的农作物较少。在与农户的交流中，队员得知农户的收入主要来源于夏季销售的农作物，农户主要靠农村集市和微信销售自家绿色农作物。
近年来，随着互联网大数据的发展，每个人都有自己的微信号。农户说他们知识水平较低，对基本的电商模式不是很了解，只会简单的操作，所以微信是最好的网上销售手段。但是农户种植的农作物产量有限，销售规模较小，所以在经过网上销售之后农户的收入并没有很大的增长。农户认为政府应该开展免费的网络知识培训，招聘专业的人才讲解关于电商模式的知识，让每个农户都可以了解网络利用网络；农户也希望政府可以加大农村电商的宣传力度，凝聚村里面农户的力量，共同促进电子商务的发展，提高农户的收入。
虽然现在本村的农村电子商务规模不大，但是关于农村电商的未来，队员们充满信心并给出了个人的建议。当地可以依托特色农业与优势，开展互联网农贸市场，将农产品市场动态需求与快递物流企业撮合，相互促进，共同发展。除此之外，还要充分发挥农村的好风光，打造采摘园、开心农场、数字农家乐等旅游景点，发展服务型经济，促进贫与富的和谐发展，将来依靠政府的带动，农户配合，共同促进农村电商的发展。
实地探访威海羊亭镇，探寻农村致富新路子
经过前期的新闻搜索与材料收集，2020年1月30日，曲阜师范大学管理学院万象“耕”新实践队队员决定前往乡村振兴齐鲁样板省级示范区、淘宝小镇——环翠区羊亭镇，深入羊亭镇省级湿地公园、全国文明村贝草夼展开实地调研。
实践队员通过与镇政府人员交流，了解到羊亭镇下发总宗旨为打造集研发生产、观光旅游、电商推广为一体的综合性产业园区，通过线上直播平台开展“老总带货”等活动，引导企业向电商销售模式转型。羊亭镇投资近4亿元，打造100多万平方米的羊亭河湿地公园，获评了省级湿地公园和3A级景区。通过打造羊亭公园观光旅游，积极推动传统产业转型，调整产业结构，使得羊亭镇已从传统的工业小镇发展到西展新城的“城市会客”文旅新业态。
此外，工作人员向实践队员介绍道，羊亭镇重点打造特色农业品牌，把老百姓田间地头的“农货”包装成“网货”，成功打造了贝草夼“杏”福源等优质农旅活动。贝草夼村挖掘威海传统村落的文化特色，秉承“田园会客厅”的理念，先后投入1000多万元打造了游客接待中心、乡村文创中心等6个项目。通过线上直播带货以及打造线下旅游与农产品相结合，为农产品深加工，找到新出路。羊亭镇的发展历程充分展现出农村电商发展劲头迅猛，对农村产业发展、农民增收、农村繁荣均起到了积极推进作用。
通过这次调研，实践队员认识到农村电子商务带给农村的有利影响。农村电子商务可以扩大农户销售的销售渠道，促进“消费品下乡，农产品进城“，缩小城乡间的差距；可以为农村留住和引进了人才，促进农村思想观念的转变，带动农村产业的发展，为乡村振兴注入强劲的动力。同时，也发现一些问题，比如农村网络基础设施建设不完善，农民运用互联网的意识不强，农村物流体系不完善等。随着我国社会信息化进程加快，农村电子商务发展需要的条件越来越成熟，但是在发展过程中出现的问题还需要市场、政府、农民共同解决。
曲阜师范大学管理学院农村电商社会实践团队 责任编辑：李嘉睿
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