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大众对直播带货助农方式看法的调查活动

来源:苏州大学文学院 作者:杨心怡

2020年8月7日上午,苏州大学文学院疫情下“电商+直播”的助农新路径探索团队的成员们于腾讯会议软件举行了活动中期会议。会议主要包括活动前期总结以及问卷设计两块内容。

会议开始后,成员们依次进行了前期活动情况的汇报。通过相关文献的阅读、直播间持续的观察与半结构化的访谈,成员们对直播带货助农的相关情况有了一定的了解。随后,团队队长杨心怡总结了活动前期的完成情况,并对计划制作的调查问卷内容进行了说明。

为了解不同年龄阶层的人对“县长+网红+明星”直播带货,帮助农村解决滞销问题这一营销方式的接受情况,团队将开展一次大众对直播带货助农方式看法的调查活动。问卷在了解疫情下直播带货助农这一方式的大众接受情况的基础上,还对消费者消费心理、对所买产品的认可情况、主播偏爱类型和直播产生的后续影响这五类问题进行了具体的问答设置。

在队长的带领下,团队成员借助腾讯会议与石墨文档共同讨论,设计问卷。他们敢于说出自己的看法,并分别对队长给出的草稿提出了合理适当的修改意见。周伊萌同学认为“观看直播的频率”能够反映出大众对与网络直播的使用程度,因此有必要加上该问题。徐梦同学认为在人们对“直播带货”继续发展的态度”这一问题的后面,根据赞赏、反对、中立三个选项跳转答题,继续追问人们认为“直播带货”的积极影响,不能长久发展的原因可以更好了解大家心目中这一新型营销模式的优点与现存的问题。虞旻同学提出增加疫情前后人们是否在电商平台上购买过农产品的对比选项,以了解疫情对大众购买农产品的方式是否产生了一定的影响。考虑到一部分被调查者对通过直播购买农产品并不感兴趣,沈逸芊同学提出了对选择了“没有意愿购买网络直播中推销的农产品”这一选项的被调查者,问卷增加“平时购买农产品的途径”这一问题,以了解目前除了直播这一新型模式,大众购买农产品的主要途径与方式有哪些。

在队长杨心怡制作了问卷的大纲后,团队集思广益,对问卷中的每一个问题与选项进行精心的打磨,历时4个小时,完成了问卷的设计工作。并通过问卷星软件,制作了一份初步的电子问卷。下午,成员首先将问卷发布在了好友群里,对问卷题目与选项进行了评测,在确认没有问题后,形成了最终的电子问卷。

傍晚,团队开始了问卷的推广工作。在进行问卷的发放时,每位成员都尽自己的全力,他们将问卷发放至微信、QQ、贴吧、微博等网络平台,发动身边的人和广大网民来共同完成问卷。

本次暑期社会实践线上中期会议圆满结束。截至8月8日12时,团队已收到150多份来自不同年龄段人的填写问卷,问卷调查活动还将继续进行。期待更多亲爱的朋友能够填写该调查问卷,为团队的研究提供参考依据。

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