当烟花巧遇品牌意识

当烟花巧遇品牌意识

2017年4月，国务院正式批复发改委，确定每年的5月10日为“中国品牌日”。发展品牌经济上升到国家意志，并成为国家品牌战略的一个里程碑。

就拿烟花来说，中国有四大花炮之乡：湖南浏阳、醴陵和江西上栗、万载。其中最出名的当属浏阳烟花。其实日本、荷兰也生产烟花，但在世界的闻名程度还是比不上浏阳烟花。据浏阳市烟花管理局基本统计，2018年全市花炮出口销售额35.9亿元，同比增长13.9%；国内销售额154.1亿元，同比增长6.6%。历史悠久的浏阳烟花行业能做出如此成绩也实属不错了。好的业绩并非神话。浏阳烟花发展稳中有进，自然不可与品牌意识分离。

理解品牌意识，不能把它看成干瘪瘪的一句口号。在品牌意识这方面，还是值得向浏阳人民学习的。烟花始于中国，这是得天独厚的优势，外国烟花企业学不来。浏阳人很灵活地运用烟花历史渊源，打造烟花博物馆等事业单位；部分烟花企业也寻找自己的“根”，在“见利”的同时也有“义”。巧妙拾起烟花历史，不是简单的当成商业噱头，而应是传承一种绵延千年的情怀。立好了“浏阳品牌”，在质量上也要千锤百炼。所谓品牌，当是以品质著称。传统烟花生产与现代化烟花生产在模式上会产生一定的磨合期。苏轼曾提出过“破与立”，发展着的万事万物都存在于一定的联系中。传统工业也同样具有它自身的“破与立”。浏阳烟花管理局建立落后烟花爆竹生产企业自愿退出奖励补偿机制，有序推动落后花炮生产企业淘汰退出；同时扎实推进“打非治违”、“打假治劣”专项整治活动。多管齐下，力求破除传统发展桎梏。在“立”的层面则不能急于求成，“立”是发展的后劲、发展的保障。烟花管理部门与高等院校建立产学研合作机制、定期举办新产品评比大赛活动；烟花企业制定重大技术突破奖励机制等。浏阳花炮质量高地不断形成指日可待。

品牌意识可以衍生出历史根源意识、质量求精意识、敢于突破意识等等。我国是制造业大国，传统工业还处在关键转型期，是否可以从浏阳烟花发展中感悟一些多元的品牌意识呢？

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