走近居民日常，探寻体育公园运动商业的发展前景

8月16日，南京财经大学管理科学与工程学院江宁区体育调研小分队前往南京江宁体育公园开展了实地调研。

江宁体育公园是江宁体育局鼎立打造的江宁城中市民体育公园，系江宁十大为民工程之一。是江宁首家以体育公园、健身大厦及地下休闲、娱乐综合性商业为一体的运动商业特区。内部设有游泳馆、健身馆、综合场馆和青少年活动中心等；地面设有开放式足球场、篮球场和门球场等；地下部分则是以休闲、娱乐产业为主的综合商业。

“我们常常会在这里打篮球，公园就在家附近，在这里不会花费太多时间。周围新开的馆设施都很齐全，打完球后也可以去地下商场，吃饭逛街看电影都特别方便。”采访的居民表示。小分队经过足球场时，还偶遇江宁竹山小学的游泳小将们前往游泳馆进行练习，孩子们健步如飞前呼后应，嬉笑着奔往游泳馆。在这样炎热的夏天，江宁人民对各类体育活动的热情深深感染了小分队成员们。

如今，运动与休闲的结合已经成为了市民的一种日常生活方式，消费者对运动场所有着强烈需求的同时，对运动品牌消费能力的要求也在渐渐提升。因此，在这个全民健身时代，娱乐性综合商业也开始迎来了各色运动场馆进驻。设备完善的体育运动场能和体育用品店互相配合，创造出更胜一筹的效果。

在整个江宁区内，如同江宁体育公园这种结合了体育和商业的仍然鲜有，但就调查而言，90后这个占据了消费者重要比例的群体，他们对健身的热衷和具有目的性的消费，使得运动健身的消费量明显提升。在这种情况下，“集合式”的体育公园就显得潜力巨大了 。

管理科学与工程学院

2018年8月16日

唐方舟、胡思思/文、图

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