“现在我宣布，2020年‘爱德外泰斯广告节’颁奖典礼正式开始！”随着舞台上晚会主持人话语的结束，今年全球最受人瞩目的广告节颁奖典礼就开始了。这时，现场的大屏幕上开始滚动播放参与这次广告节评选比赛的所有广告作品，而这中间也包括我的作品。
令人向往的最佳大奖
“下面进行本次颁奖典礼的第一个环节，揭晓今年获得最佳大奖的作品！”
主持人话音刚落，大屏幕上便开始对这一系列的奖项设置进行解释。
“此次最佳大奖共设置了四个奖项，分别为Promo&Activation（活力推广奖）、Innovation（创新奖）、Outdoor（户外奖）以及Branded content&Entertainment（品牌文化娱乐奖），每个奖项的评选标准不同。下面为大家宣布获得本届‘爱德外泰斯广告节’活力推广奖的作品是······”
现场明显有一些躁动，毕竟这次万众瞩目的广告大奖之一马上就要揭晓了。没有哪个广告人不希望得到它，因为这可是号称广告界的“普利策奖”，得到了其中的一个奖，就是对广告人身份的巨大肯定。
“给我吧，给我吧，拜托了，拜托了……”揭晓得奖作品之前，我在心里默默祈祷着。
在主持人停顿了很长时间之后，屏幕上开始播放韩国三星公司今年的一则广告“Safety Truck”，这也就意味着这个奖属于它了。现场爆发出了激烈的掌声与喝彩声，看得出来，观众们对于三星的这则广告最终获得大奖是心服口服的。
在观众们平静下来之后，大家都开始安静地欣赏广告：
“在阿根廷，每小时都会有一人死于交通事故，并且其中80%都是在公路上发生的。”出现在画面正中间的一行字向我们介绍了广告的背景。一辆货车缓缓行驶在高速公路上，而整个广告的视角，是以在它后方的一辆小车司机的视角进行描述的。
双向行驶的高速公路上，车辆川流不息，在大货车后方行驶的小车屡次想要超车，可是货车体积太大，挡住了小车司机的视线，使得小车司机无法看清前方是否有车辆在向他们的相反方向行驶。
在这种情况下，三星想出了一个解决办法——在大型货车的后备箱位置采用科技手段，安装一块屏幕，与此同时，在车头装上无线摄像头。这样一来，在货车行驶时，后面的屏幕就会给后方车辆直播前方路况，避免发生不必要的超车事故。
果然，安装了这块屏幕的货车给其他车辆提供了极大的便利，后方的车辆能够清楚地看到前方的路况，因此可以放心地超车。
这则广告是三星联手李奥贝纳（美国广告大师李奥·贝纳创建的广告公司，在全美排名第一）共同打造的，目的是为了给三星的新产品“透明”生命卡车做宣传。不得不说，虽然广告剧情十分普通，但是胜在了创意与营销战略上，并且广告通俗易懂，让观众对于这辆生命卡车的过人之处一目了然。
在接下来颁发的户外奖中，APPLE公司凭借着对iPhone6照相功能的宣传广告得到了这一大奖。APPLE公司的这一广告与刚才得奖的生命卡车广告在形式上就大相径庭：APPLE采用了类似于海报的形式，用iPhone6的自带摄像机拍摄了多张照片进行展示。展示的图片有撑着伞的人在地上的倒影，有半张小男孩的脸，也有专门拍摄一丛向日葵这样的风景照……
“色彩好丰富啊！”“怎么能拍得这么清楚，怎么做到的？”“这也得看摄影师的技术吧，这是随便一拍就能拍出来的效果吗？”场下的观众议论纷纷，但看得出来，APPLE公司的这次广告策划十分成功，至少仅仅在看完广告后，就给人带来了想要进一步了解产品的渴望。
随后获得创新奖和品牌文化娱乐奖的作品都带给了我眼前一亮的惊喜感。“看来，在广告这条路上，我还是要继续努力啊！”我心里默默地想着。
环顾四周，坐着的人都在目不转睛地盯着大屏幕，脸上充满了对于获奖广告的钦佩与羡慕。而在他们的眼睛里，似乎有什么东西在闪烁着，我理解为那是他们对实现广告梦想的渴望与向往。
吐槽声下的“烂香蕉大奖”
在最佳大奖全部揭晓之后，就到了同样令所有广告人都十分关注的“烂香蕉大奖”的颁奖环节。这个环节，其实不仅仅只是广告制作人关注，许多普通人也会同样关注。
“希望我不要得这个奖，希望我不要得这个奖，希望我不要得这个奖……”坐在我旁边的一个男人一直在嘴里默默念叨着。
他的反应其实挺正常的，我想现在在坐的广告人都不希望在这个时候被大奖“砸中”。这个“烂香蕉大奖”，听名字就知道不是什么特别正规的大奖，而是专门为“吐槽”开设的奖项。按照以往的惯例来看，得奖的都是一些人们耳熟能详，但却没有反映出广告意图的作品。
每年的“烂香蕉大奖”，都会分为不同的版块进行颁奖，今年也不例外。其实，各位广告人不希望得到这个奖项“眷顾”的原因，从奖项名称就可以看出：最鬼畜洗脑、最受观众抵制、最玩脱品牌、最毒鸡汤、最烂男女主角……
“首先我们将要颁发的是‘最鬼畜洗脑奖’，这个大奖将会降临到谁家呢？”场下一片哄笑。
“恭喜中国的保健品牌脑白金获得‘年度最鬼畜洗脑奖’！”主持人话音刚落，大屏幕上就开始介绍脑白金近几年在广告上的表现。“创意与内容，往往是广告作品最为重要的两点，但是纵观脑白金近几年的广告来看，却一点也看不出这两点体现在了何处。”举办方毫不留情地点评着。
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金！”屏幕上播放的近几年的广告中，主人公一直没变，都是那一对卡通老夫妇，台词也丝毫没有发生改变，唯一变化的只是他们身上的服饰，或是芭蕾舞服，或是少数名族服饰，有时也会玩玩异域风格，换成印度服饰。
台下甚至有人开始跟着视频一起唱起脑白金的经典台词，至少从这一点来看，脑白金在宣传效果上是成功的，但这也同样印证了它的鬼畜洗脑。
“恭喜日本的咖啡品牌UCC获得‘年度最毒鸡汤奖’，恭喜！”当观众们还沉浸在脑白金的鬼畜洗脑中时，第二个获奖广告已经揭晓。
主持人话音刚落， 屏幕上就开始展示UCC的广告。UCC的广告，其实和APPLE的十分类似，都是以海报的形式，充分展示了图片和文字的效果。UCC在宣传自己的一款无糖黑咖啡UCC BLACK时，在美国社交平台Facebook上举办了“腹黑语录”征集活动。
“如果你觉得自己一整天累的跟狗一样，你真是误会大了，狗都没你那么累。”“世界上没有贵的东西，只有我买不起的东西。”“没有人能让你放弃梦想，你自己想想就会放弃了。”这些都是UCC广告中较为著名的“毒鸡汤”。尽管这种影响方式赢得了大众的认可，不少人也在看完后感觉自己“被现实打了一巴掌后变得更加清醒了”。但是从广告的意义上而言，UCC得到这个“年度最毒鸡汤奖简直是“实至名归”。”
“看来一个小小的广告也要考虑到很多因素啊，广告人不好做，做一个成功的广告者更是难上加难啊！”周围的广告人纷纷感慨道。
没有留给观众们太多回味时间，下一个奖项“年度最受抵制大奖”就要揭幕了。
“让我们恭喜美国女性成衣品牌维多利亚的秘密！”
提起维多利亚的秘密，我们都会想到每年都会掀起一阵热潮的维密走秀。维多利亚的秘密一直以“给予顾客魅力、时尚以及一点儿浪漫，设计最适合女性身体和情感需求的作品”为理念，鼓励将女性放在一个与男性平等的位置。
然而，维多利亚的秘密的一则“The Perfect Body”却得罪了许多女权主义团体。这则广告，实际上是在为他们的“Body”系列的内衣进行宣传，由于广告均由国际知名的模特进行拍摄，这些模特的身材非常完美，而广告中诠释的理念也是追求以瘦为美的完美身材，因此这则广告遭到了女权团体强烈抨击，他们认为这则广告设立了对女性身材狭隘的评判标准。除此之外，抗议者还在社交平台上创建了一个名为“#iamperfect”的话题，号召网友上传各种身材的照片，共同抵制维多利亚的秘密在该广告中宣扬的理念。
当然，在这个角度上来说，这则广告得到“年度最受抵制大奖”也是没有什么可质疑的。因为现在这个时代提倡的是自由平等，单靠唯一的标准要求大众，这也不免会受到抨击。
之后的一段时间里，最玩脱奖、最烂男女主角奖以及年度最恶俗广告奖也被一些广告人不情愿地领走了。
尾声
三个小时后，所有的奖项都颁发完毕，人们也开始纷纷离席。
在我正准备离开时，我看到了颁奖现场设置的留言区中有一个昵称为“随风”的人这样写道：“作为传播商业信息的广告，在传播信息功能的基础上，还加入了劝服和诱导的因素。但我们也应该注意，商业广告在传播经济信息，发挥经济宣传的同时，也应该加强以其艺术魅力对社会产生潜移默化的熏陶作用，使之不仅产生经济效益，更能够充分发挥熏陶作用。”
现在的广告界，竞争压力日益增大，许多广告商迫于压力，采取许多“剑走偏锋”的方式博得受众们的关注。其中最著名的，就是索尼品牌这几年的广告了。
索尼、任天堂、世嘉三大品牌被称为游戏界的三大巨头，三家企业之间竞争十分激烈，因此，想要在其中脱颖而出，索尼在广告的设计上做了很大的调整。在关于掌上游戏机PSP、PS3以及PSVita的广告设计上，为了让自己的广告被大众铭记于心，索尼设计了一系列充满着血腥、暴力以及性暗示的广告，其中名为“身份”、“胜利”、“黑色的诱惑”、“不眠之夜”、“屠杀”等系列的广告最能体现这一“特色”。
在离场的路上，一位名叫“若寒”的广告人也和我谈到这些，他说：“广告设计，最重要的就是创意，但是，也同样应该具有感动他人的力量。因此设计师有权利冲破人们传统的审美观念，并且有责任顺应社会的需求。”
回到家后，我看到各类社交媒体上都有人在讨论这次的广告节，不少人“吐槽”这次的“烂香蕉大奖”，但更多的人都在为获得最佳大奖的几则广告的创意点赞。看到评论中大家的看法，我更加意识到创意对于广告成功的重要性。正如广告大师乔治·路易斯说的那样：“伟大的广告来自伟大的创意，创意是传播力的真正来源。”
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