“纪录片是B站知识内容的旗帜，是B站内容价值观的体现，更是B站作为文化品牌的核心拼图。”2021年11月13日，B站副董事长兼COO李旎在B站首届纪录片发布会上表示。李旎同时强调了纪录片对于B站的重要作用，并于该日在B站继续推出了21部纪录片作品。
近年来，随着越来越多高质量纪录片的涌现，年轻人一边观影一边“涨知识”的需求不断增加，纪录片渐渐被人们熟知和喜爱，而这股风潮在B站尤为强盛。
“缘”来已久
作为国内顶级的网络视听文化输出平台，哔哩哔哩与纪录片的渊源已久，最早可以追溯到2016年。在这一年，纪录片《我在故宫修文物》在B站推出，并在一个月内迅速走红，点击量达70万，豆瓣评分高达9.5分。作为央视团队联手打造的3集历史类纪录片，《我在故宫修文物》以文物修复师的视角描写和刻画文物，与过去冗长、严肃的纪录片相比，更具有生活气息，在情感上拉近了与观众的距离，收获了不少网友的夸赞。如网友@WendyWhimsical在留言区评论道：“超喜欢钟表组有着一双温柔的手和坚定的心的的王师傅嗷嗷嗷！”纪录片《我在故宫修文物》的爆火，在给B站带来巨大流量的同时，也让B站看到了除二次元之外的更多发展空间。
为推动B站纪录片的进一步发展，B站在2017年末开启了有关纪录片的“寻找计划”，即在寻找优质纪录片的同时，对创作者进行全产业链扶持。B站的第一部原创纪录片《极地》，便是在这样的情况下诞生。该纪录片于2017年12月24日在央视十套与B站同步首播，一经播放就吸引了不少网友前去观看。这部纪录片是难得的“高走高开”，还未更新完时，其豆瓣评分就已达9.2分，更新完后，豆瓣评分上涨为9.5分，同时单集平均点击量高达33万。
作为B站“纪录片寻找计划”的先例，《极地》无疑给B站优质纪录片的寻找提供了一个典范。在之后的几年里，B站推出《人生一串》《但是还有书籍》等偏小众题材的纪录片，在年轻人中反响热烈，其中《但是还有书籍》截至今年11月，在B站播放量达到1392万，弹幕累计9.2万，评分高达9.8分。从2017年推出第一部纪录片《极地》，到2018年推出《人生一串》等纪录片，B站用了四年时间跻身国内最大的纪录片出品方之一。B站发布的数据显示，截至2021年9月，B站已经上线了3000多部纪录片，原创出品了106部作品，并且在过去一年里，B站纪录片总共收看量达到1.3亿。
B站之所以在纪录片上获得的巨大成功，究其原因，在于B站纪录片的消费人群与B站核心用户高度契合。B站官方公布的数据显示： 截至2020年底，B站年轻用户在整个用户群体中占78%，其中本科及以上比例高出全网10个百分点。《但是还有书籍》等纪录片讲述关于书的故事，具有真实、知识含量高的特点，满足B站大部分高学历年轻用户对知识的渴求。
近年来，随着抖音等视频平台内容同质化现象越来越严重，平台之间的内容划分界线日益模糊。正如企业战略专家顾均辉所言：“如今国内短视频、直播领域正进入一个新的阶段，快手、抖音等平台的竞争愈加白热化，继续‘佛系’显然已经不能应对如今的竞争局势。”为求得出路，打造稳定用户群体成为各大视频平台的“刚需”。在今年11月B站首届纪录片发布会上，B站副董事长李旎兼COO表示：“未来以纪录片为头部内容的学习和知识视频将从B站兴起。”B站对纪录片的投入力度不断加大，在过去及现在也是有迹可循。B站于2020年正式踏入知识领域，建立了科学科普、社科人文等知识分区，如科普类UP主@芳斯塔芙讲述古生物的故事、摄影师@顾俊分享摄影教程等。同时，B站也凭借《但是还有书籍》等优质纪录片，始终在知识领域保持着领先的优势，与其他视频平台形成差异，获取比以往更多也更有黏性的受众群体。
为寻找更多的纪录片人才，B站还在今年11月13日推出“暗室灯计划”，李旎这样解释这个计划：“它将在B站社区推动纪录片文化的形成，鼓励爱好者成为纪实UP主，并扶持纪实UP主成长为纪录片创作者。”无论是2017年的“纪录片寻找计划”，还是2021年的“暗室灯计划”，其共同出发点都是为了挖掘更多人才和“尖货”，为B站用户提供更多优质纪录片，以此构建B站优质知识内容生态。
消闲与知识的碰撞
B站作为偏小众的二次元平台，如今正向受全民欢迎的视频网站迈进，B站2020年第三季度财报显示，B站日活用户达5300万，实现了42%同比增长。在番剧、影视等专栏中，其中纪录片备受Z世代的喜爱。百度百科显示：Z世代是指1995-2009年间出生的一代人。正如B站副董事长李旎在B站纪录片发布会上讲到：“首先B站的用户非常年轻，25岁以下占主流，90后用户占90%以上。”这类人群普遍接受过良好的教育，他们不仅关注现实社会，还对新鲜事物具有较高的求知欲，而B站纪录片恰恰符合需求。
B站出品的美食纪录片《人生一串》充满浓厚的烟火气息，第一集中“甭管天南地海北，重口味是宵夜的统一气质”的文案，让不少观众对此印象深刻。网友@颜隽隽在知乎上这样评价到：“里面旁白的用语等，都很贴近当下年轻人的一些谐音梗，不会让你觉得很枯燥无味。”同样由B站出品的历史纪录片《历史那些事》，文案新奇，加上各种脑洞大开的创意和网络梗，再次颠覆了观众对历史纪录片枯燥无趣的刻板印象。优质又不失趣味，成为B站纪录片的亮丽的名片。
相较于传统的电视纪录片，B站纪录片还十分注重用户的二次创作，观众可以随时在视频下发表弹幕和评论。作为最早推行视频弹幕的平台之一，B站及时抓住了优先发展弹幕文化的机会，塑造了B站独一无二的社交属性。弹幕功能加强了用户的实时互动，观众在看视频的同时还能发表自己的想法，有利于用户之间情感的表达和观点的认同。
浓厚的弹幕文化也给纪录片主创人员提供了一些启发，如在《人生一串》第二季中，导演便结合弹幕文化，精心安排了一个关于沈阳烤鸡架的故事——网红博主@杨老傻表示就喜欢一个人吃鸡架，店家立刻接上去说：“一个人来吃都是精神病。他没有病的话，他一个人跑来吃什么饭，不回家睡觉啊。”不等@杨老傻和观众反应，店家又自顾自补充道：“我也是精神病。”瞬间满屏上都出现了“哈哈哈哈”的弹幕，这组人为的镜头收获不少网友的赞许。
与电视纪录片相似，B站纪录片也推出了定点独家播放。10月6日起每周三晚七点，B站与UP主“食贫道”联合出品的美食纪录片《小城夜食记2》在B站上映，打造自身独有的形式和IP。
“记录即有光”
B站纪录片发布会现场公布的一组数据显示：在过去一年，B站纪录片累计观看人数已经达到1.3亿，累计观看时长超2.5亿小时。B站纪录片的发展促进了B站向知识领域的进一步跨越，随着学习分享UP主@蜡笔和小勋、技术教程UP主@doyoudo等知识类UP主的增多，越来越多的知识类视频在B站涌现。B站构建异于其他平台的高质量知识平台，让用户在观看又能增加见识，有利于打造稳定的知识用户群体。
B站用户不仅可以在纪录片中了解到一些鲜为人知的故事，而且还能学习到更多的知识。正如网友@不只会阿巴阿巴在纪录片《但是还有书籍》留言区评论道：“看完第一集，我觉得我自以为的世界太小了，我似乎从另一个角度认识到了世界的广袤。”类似的评论也常常出现在《航拍中国》《如果国宝会说话》等科普类纪录片的留言区，纪录片采用故事性的讲述，让观众在娱乐的同时又收获了知识。
对于整个纪录片领域而言，B站先后推出的两个计划，鼓励和支持更多纪录片UP主进行创作，产生了不少优质纪录片，如与上海纪实频道联合共制的栏目《纪录片编辑》，与五星传奇联合出品的人文纪录片《极地》等。作为“寻找计划”的重要成果之一，《人生一串》也在国内外荣获众多重量级奖项，在第26届世界科学与纪实制作人大会中荣获特别推荐。
随着B站纪录片的爆火，纪录片中的美食、书籍等产品也盛行一时。美食纪录片《人生一串》的播放进一步带火了云南牛肉小串、广西炭烤猪眼睛等烧烤，让它们被更多人知道和喜爱。纪录片《但是还有书籍》中提到的书籍也火了，如第一集中涉及的袁哲生的小说集《寂寞的游戏》、中华书局出版的《郑天听西南联大日记》等。《寂寞的游戏》在该纪录片播出后第三天，其出版社官方淘宝店就卖出700多册，甚至临时紧急加印8000册，而《郑天挺西南联大日记》在该纪录片播放期间，就售出了上千册。
在过去，纪录片被不少人认为是比较冷门的视频领域，而B站专门打造一场纪录片发布会来宣传新片，令不少人匪夷所思：“这场发布会，真的只有纪录片吗？”B站副董事长兼COO李旎给出了答案：“在这场发布会中，纪录片是唯一的‘主角’。”B站始终坚持对优质纪录片的挖掘，是在为未来的发展蓄力。诚如李旎在首届纪录片发布会上所说：“我们相信，随着Z世代在2022年开始走进社会，成为文化消费的主力，纪录片将会迎来一个巨大的时代机遇。”
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