传播学视域下明星“人设崩塌”的原因分析

随着传播技术革命和社会信息化的发展，信息传播的速度在成倍的增长。网络世界变化万千，明星“人设崩塌”的例子也时常上演，明星通常都通过包装“人设”来博取公众的眼球，吸引粉丝，为自己增加曝光度，俗称“贴标签”。现在网络非常发达，传播途径多种多样，明星的公众影响力也越来越大，他们的人设和形象都受到很多人的关注，明星立人设也更能让人留下深刻的印象。先来介绍一下“人设”这个词，可能在我们心中它只和明星有关，但来源很出乎意料哦。人设为人物设定的建成，最早来源于日本漫画中，指的是一个角色在创造诞生时，所设计出的登场角色的人物造型、身材比例、服装样式、不同的眼神以及表情，并表示出角色的外貌特征、个性特点等。“人设崩塌”这一词，最早出现也是源于动漫，在日本动漫《火影忍者》第 387 集中，人物的画风突变和整个漫画的风格都大相迥异，引起了观众的不解，大家惊讶“似乎是换了一个制作团队。如今“人设”这个词被广泛应用于电影、电视剧角色中。一般公众人物的人设和其影视剧或是舞台中的表现有关，观众在影视剧中所看到其角色的扮演，就易将其形象带入现实生活中。现如今人设崩塌，有两层含义，一方面是指经纪人给明星设定公众形象不到位，或者说是这一形象演绎的不到位，另一方面就是指其形象因为某件事情而声名俱毁，颠覆了之前留给大家的健康积极的原始印象，也被称之为“人设崩了”或者是“人设已崩”等。现在“人设”演变为明星通过大众媒介渠道长期宣传和塑造的整体形象。明星一般通过两种渠道塑造人设，一是通过影视剧中所扮演的角色;另一种则是通过一些真人秀节目展示出其在影视剧作品中不被受众熟悉的另一面。这些形象多为正面的、美好的，成功塑造人设的明星也将获得一些优势。但也有因为奇特遭遇而被观众发掘出来的“人设”，比如一个城市想要求雨，我立马就会想起“雨神”萧敬腾，让他去开演唱会保证下雨；还有杨超越的“锦鲤”人设；汪峰一发新歌，就会有更劲爆的消息霸占热搜，这也是很可怜了。这都是能让我们迅速想起来的明星人设。首先就是现在信息的传播速度之快，范围之广我们不能想象，传播这种行为现在已经不是单向性的了，它是一种双向传播，双方都是传播行为的主体，社会传播具有互动性。明星在直播平台上说错的一句话可能就会导致自己娱乐圈生涯的结束。运用直播这种方式是可以拉近明星与粉丝之间的距离，增强传播效果，增加好感度，但可是一不小心就会翻车的呀。在 2019 年的时候，翟天临晒出了他的北京大学博士后录用通知书，立了一把学霸人设，我们都羡慕他学霸的优秀历史，他也同时赢得了我们羡慕的眼光，华丽的知识外衣闪闪发光。可之后不久，在一次直播中，翟天临依然对自己的博士后身份侃侃而谈，然而随着他的一句：“知网是什么东西啊”，彻底让他华丽的外衣彻底被撕碎。明星立人设并不可怕，可怕的是你立了一个和自己相差甚远的人设。如今成为红人，当明星看似是件容易的事，他们凭借姣好的面容出众的外形，以及能吸引关注的一个点就能霸占流量热度，他们大多没有自己的代表作，能拿得出手的作品也少之又少，靠卖“人设”来吸引人气，但是只要你立的人设符合你在观众心目中的形象你就能成功，可是很多人好像并不能明白这一点，总是漏洞百出。 其次就是现代社会曝光率很高，传播效率更高，大众都有会一定的从众心理，有些时候收到的信息更是可能没有太多的思考时间，看到某些实锤可能就以为是真的，但殊不知这就是对家的抹黑手段，很轻松就可以达到这种效果。作为公众人物一举一动都要注意，一不小心被某些营销号抓到黑点就真的洗不清了。如今明星沦为没有灵魂的标签，空洞的实际形象和人设迥异，一旦做出与人设相悖的事情时，人设自然就崩了，标签画下的明星要依靠各种独特的专属符号来呈现，其活动再由大众媒体推波助澜，将细枝末节放大，再展现其理想的一面，一种形象的呈现在某种程度上，总是与个人情况有所不符，由于明星总是依靠完美的人设来展现，但只要是一个人他都是有缺点的呀，因而它构建的形象，无论多么的忠于真实，也总会像一切印象一样容易遭破坏。现在短视频平台火了，人们在快节奏的生活中逐渐习惯了短视频，很多知名的网红也是靠长期的发布一种风格或类型的作品慢慢走红的，与明星不同的是，他们可能也是在立人设，但是都是比较真实，或者类似于缺点的那种人设，不容易被推翻，观众也明白他们拍视频只是在演戏，即使戏外不是视频中的样子，也不会遭人吐槽，这就是和明星上真人秀的不同了，曝光率也不一样。 最后就是随着互联网及新媒体技术的进步，舆论环境也在不断发生变化。在互联网语境的今天已经和传统媒体的舆论环境产生了非常大的区别。在传统媒体时代，舆论单向可控，因此受众的话语权较弱，话语权主要集中在媒体手中。传统媒体和当时的明星也作为利益共同体存续作为意见领袖引导舆论向自身有利的方向发展。但现在时代不同了，双方都是传播行为的主体，社会传播具有互动性。比如，我们在明星的微博下留言，他都是可以即时的收到，但不一定看到，这比以前只能听明星讲他们的故事而不能发表自己的想法传播效果更好，也更能翻拍回复粉丝的支持。 在互联网发展初期，新媒体传播的信息主要是转载、引用传统媒体的报道。但是，随着近年来各类新媒体载体和网民数量的增长，这种格局已经被逐渐打破，网络舆论通过和传统媒体的互动，越来越明显的推动事件的发展。在多数热点事件的发展演变中，互联网舆论发挥着巨大的作用，网络媒体“倒灌”传统媒体的现象逐渐增多。网络舆论中的“爆料”往往能引发传统媒体的积极呼应，引发大范围的舆论热议。但这些爆料往往就是为蹭热度而生的，可能并不真实，所以可能传播速度过快也是明星人设崩塌的因素之一吧而在新媒体时代，互联网信息传播的便捷性使得其成为大众表达利益、情感宣泄、思想碰撞的舆论主渠道。这一时期，舆论发展的最大特点之一就是某些粉丝打着自家正主的旗号去要求甚至是diss 别人，这已经严重的超出了自己作为一个粉丝该做的领域，网络舆论“倒灌”趋势明显，这也是现在信息技术发展过快，传播效率过高的弊端吧。 著名传播学家丹尼斯·麦奎尔指出，“大量的流行娱乐内容被理所当然的认为是一种低级趣味，而热衷于这些内容的人，则被斥责为缺少品味和辨别力，”这是大众传播理论下的受众理论，大众传播看似仍然在一味的给我们传递信息，而我们只有被动的接受明星们在荧屏前所营造的“好爸爸”，“国民媳妇”形象在现实中也是一样，但是如今的受众再也不满足，站在被动的地位，他们获得信息的渠道增多，再也不仅仅限制于大众传播社交媒体。社交媒体病毒放射状的传播是信息流通和互动的脚号空间，网民犹如拥有一双火眼金睛，可以从细枝末节中找到线索，一旦找到有不符合人设的证据，粉丝群挤在一起，各种信息从四面八方涌来，形成有逻辑可信度高的线索来扒皮实锤，迅速形成一股力量，形成话题霸占头条明星苦苦建立的人设被他们摧毁，“粉转路”“粉转黑”的现象屡屡发生。 互联网时代下传播特点的变化，各种大众媒体曝光率的增加，娱乐工业的造星胡乱的贴标签以及网民八倍镜般的眼睛都是造成明星“人设崩塌”的直接因素。我们已经不再是被动的接受者，而是具有辨别能力，有头脑的信息辨别者，他们能让明星一夜之间红到家喻户晓，也能分分钟让他们名誉扫地，这句话可能并不太公平，因为现代这个社会好像观众的意见代表了太多，公众人物一点的小事就会被无限的放大，甚至有些事情无论你怎么做他们都会有一堆的理由来反驳你，可能某些明星被恶意剪辑，观众就会对他造成一定的误解，这也是大众传播发展过快的一个弊端。总之，少一些套路，多一些真诚，公众人物应去掉不和谐的“面具”，多拿出真情实感和观众共情，多一点好的作品展现给观众，和正能量的传播才是正道

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