当前位置: 主页 > 校园文学 >

“IP十颜值”模式还能撑起电影市场吗?

来源:人民网

  此时回望今年的电影市场时,我们发现,电影的原著文本及参演明星的两批拥趸,成为电影预期观众的重要组成部分。因此,许多电影人将颜值明星和原著名声当作电影票房的保证,认为找到了影视剧改编的捷径。然而,接连几部口碑和票房都不太如意的“IP+颜值”模式电影,让人开始怀疑这一模式是否一直有效。

  “IP+颜值”模式是粉丝电影在网络时代的延伸。而这一模式失效的背后,是电影界对于粉丝群体和粉丝文化的误解。

  明年,拿不出合格的作品,颜值和 IP还能撑起电影市场吗? 有评论认为,只有将自身打磨成为优秀的电影作品,让电影所依赖的 IP更加完善,才是各类“粉丝电影”立足的关键。

  ———编者的话

  从暑期档的 《夏有乔木雅望天堂》《微微一笑很倾城》,到贺岁档的 《摆渡人》 等,“IP+颜值”模式成为今年“刷屏”的电影创作模式。所谓“IP+颜值”,即电影改编自著名的网络流行小说、游戏、动漫等,同时请当红的高颜值、拥有大量粉丝 (崇拜者) 的明星出演。

  作为“粉丝电影”在网络时代的延伸,这一模式背后,是近年来粉丝群体因其所具备的“过度消费”力,越来越受到电影工业的青睐。电影的文本元素 (故事、节目、游戏等) 及参演明星这两方粉丝,成为电影预期观众的重要组成部分,以此来保证电影的票房,听上去似乎是比较稳妥的影视剧改编的模式。然而,接连几部口碑和票房都不太如意的“IP+颜值”模式电影,不禁让人怀疑起这一模式的有效性。而探究这一模式失效的种种原因,就会发现,以为得粉丝者得票房,是电影界对于粉丝文化的误解。

  “IP+颜值”不奏效,是因为二者吸引的本就不是同一群人,他们各自的诉求也不相同

  IP电影的改编,是以认同粉丝的“流动性”为前提的。也就是说,在网络平台积累起来的读者,在文本改变自身表现形式的时候,会因为对文本的喜爱,追随其到另外一个平台,通过另一种形式去再次体验文本。在流行文化领域,这部分爱好者被称为“文本粉”,热衷的是小说、戏剧、电影、电视剧、网络游戏等媒介文本;他们和崇拜追随明星的“明星粉”可能部分重合,但并不完全重合,不能将他们简单地看作一个群体。

  在观影诉求上,文本粉和明星粉

  存在很大差别。对于文本粉来说,根据已有文本改编的电影能否讲好原文本提供的故事,能否展现原著精髓,或者微妙地击中他们的某种情怀,是他们对电影的诉求。

  正是有大量文本粉的存在,才在网络时代成就了所谓IP。IP受众与传统读者很大的一个区别,就在于前者通过网络实现了很强的参与性———他们通过点击阅读、评论、转发等方式参与到IP的网络传播中。更重要的是,IP受众经常卷入网络文学的创作过程中,不仅通过点击率,还通过对作者的经济支持和“有爱互动”,某种程度上影响故事的发展走向、人物关系等;此外,他们在原文本的基础上进行发挥,“脑补”原文本中未曾出现的情节,通过“评论”、创作周边文学这样的方式,实现了一种和原作者的协商,而这些在原文本基础上进行创作的周边作品,有些本身甚至成了新的IP。2015年在全球多个国家地区上映,并参展柏林电影节的电影 《五十度灰》 就脱胎于 《暮光之城》 的周边文学作品,不仅吸引了 《暮光之城》的粉丝,并且吸引了新的读者,成为新的IP。可以说,文本粉对被改编的文本本身是非常熟悉的,他们对于IP电影的关注,更多指向改编后电影的故事情节、人物关系、原著忠诚度等。

  在电影上映后,文本粉很有可能成为第一批冲进影院的观众,他们的评价很快就会通过网络媒介在文本粉中快速传播。一旦电影在粉丝中的口碑不佳,甚至得知电影有可能毁掉他们心目中的经典,文本粉丝是否愿意为从网络流动到银幕上的文本埋单,就必须打个问号了。而电影起用的高颜值阵容对他们不但意义不大,而且这些明星的定位如果不符合他们对既有角色的想象,或者以往的作品让人不得不为其演技捏把汗的时候,很有可能起到反作用。论坛上经常可以看到粉丝的发言,表达“看到这个演员

  阵容,就一点观影欲望都没有了”的心情。《盗墓笔记》 上映后,就有粉丝吐槽:“南派三叔显然更在意迎合能为他带来利润的颜值粉,而我们这些书迷他是不在乎了!”

  高颜值不一定等于高票房,因为在粉丝心里,更多的只关心自家偶像

  现在流行“颜值即正义”论,就是说只要影片参演明星的颜值高,观众就买账。其实,自有明星制起,“颜值即正义”这个意思就被明星粉不停地用票房阐释过,粉丝们不单会为他们喜爱的明星买票进影院,甚至会一而再,再而三地贡献票房。明星粉通常不会太计较偶像的演技,甚至也不太计较他们的偶像是不是演电影,还是“跨界”在银幕上展现他自己。

  于是拥有大量粉丝的“颜值担当”成了各电影公司追逐的目标,吴亦凡、井柏然、鹿晗、李易峰……几张脸来来回回填满了IP电影的天空。

  确实,谁也不能否认颜值在影视剧中的魅力,不能否认明星在电影工业中的重要性,更不能指望资本改变逐利的天性。然而,颜值是没有统一度量衡的,萝卜青菜各有所爱,粉丝自家明星的颜值才是“正义”。颜值同时还具备时代性,每个时代的粉丝都有他们特别推崇的某一类型“颜值担当”。和给明星写信的时代不同,现在网络媒介给粉丝们提供了平台和空间,他们能够共同表达对偶像的某些意见,讨论偶像的每一次表现,为他的发展出谋划策。在著名的IP剧中扮演重要角色,当然是他们偶像发展的绝佳机会。于是出现了粉丝为了各自拥戴的明星在电影中的“番位”在网络上论战的场面,纷纷声明只为自己的偶像看电影,拒绝“捆绑”、拒绝组合。而制作方哪方的粉丝也不敢得罪,生怕失去这部分粉丝的支持,于是屡屡出来向粉丝道歉,或者在宣传中闪烁其词,甚至不敢提演员们的名字,怕的就是得罪粉丝,再加上戏份的多寡、角色的设定……台下的戏比台上的戏都热闹,原本是为了粉丝带来的经济利益而无限度地迁就粉丝,结果,某种程度上,电影却被粉丝绑架了。

  其实,明星可以说是一个广义上的文本,这个文本是通过其出演的影视剧,以及各种关于明星的报道、社交媒体上和粉丝的互动等各种碎片文本拼贴起来的。其中,对明星塑造作用最强的依然是他出演的影视剧,合适的作品能够更突出地展现明星的“颜值”,所以才会有他们被粉丝们称为“颜值巅峰”的作品。如果明星们不注重自身“文本”的打造,粉丝的流失并不是什么新鲜事。说到底故事文本才是塑造明星的根基。

  将自身打造成经典的电影作品,才能让IP真正立足并持续发展下去

  再往深里说,“IP+颜值”模式屡屡失效,还因为忽略了另一个数量庞大的群体:那些对IP和“颜值担当”们并不熟悉的观众。对于这部分观众来说,电影本身就是一个全新的媒介文本,它和网络上的超级IP没有关系,由哪位明星来出演对他们也并不重要,重要的是他们眼前的这部电影本身,是否提供了良好的观看体验。如果能够成功争取到这部分观众,那么IP电影本身就成了一个新的吸引粉丝的“IP”,辐射对原文本不熟悉的受众群,甚至能反哺原文本。今年我国市场为好莱坞电影 《魔兽》 贡献了超

  过三分之二的北美以外票房,电影不仅吸引了游戏 《魔兽世界》 的玩家,根据统计,在电影上映之后,《魔兽世界》 超越 《英雄联盟》,重登游戏排行榜首位。

  做到这一点,需要改编者遵循改编的规律,尊重艺术的差异性,注意电影和原文本的区别。IP可以是小说、动漫、游戏,但改编成电影以后它首先应该是部合格的电影作品。更重要的是,我们不妨将视野跳出“改编”本身,将IP电影看成是文本内容的一种跨媒介流动。也就是说,电影仅仅是这个IP的一个切入点。一个IP也许以网络故事开头,或者以电影开头,或者以游戏开头,进而通过其他的媒体进一步展开对故事的详述;每个故事都是完整独立的、但又相互补充支撑,共同创造一个属于特定IP的故事叙事体系;受众从不同媒介进入IP,体验不同媒介叙事,获得独特的体验。这方面,曾经让全世界为之着迷的《黑客帝国》 就做过努力:首先推出了原创电影,引起观众热议,很快又奉上网络漫画作品,释放更多的相关信息;在人们期待第二部的同时发行了动画产品,同时发布了电脑游戏促进宣传;第三部上映后,又在大型在线游戏中继续这一“帝国神话”。它把多种媒体融入规模宏大的叙事之中,让粉丝们在各种媒介文本中去探索、讨论。它的尝试并不是完全成功的,但却是给人启发的。

  当然,跨媒体叙事对单个艺术家、甚至是一个团队来说,都是非常困难的,目前主要通过各方面的协作来实现经典IP的打造和维护。将来这种跨媒体的协作会越来越常见,所以不要抱着捞一票就走的心理,而是应该将自身打磨成为优秀的电影作品,让电影所依赖的IP更加完善,才是各类“粉丝”电影立足的关键。

  (作者系电影学博士、北京电影学院讲师)

http://www.dxsbao.com/art/17761.html 点此复制本页地址

相关内容

“绿纸换白瓷”2023寒假社会实践调研第11弹

二、调查实施(一)调查组织工作在熟悉了调查项目性质、目的、要求等方面内容后,我们首先系统地学习调查过程中应掌握的调查知识以及访问技巧,提升调查人员素质。其次,根据个人能力以…… 灼灼其华 安徽财经大学工商管理查看全文 >>

“绿纸换白瓷”2023寒假社会实践调研第10弹

正式调查开始之前,调研人员选择在安徽省蚌埠市的农村地区,采取拦截访问的形式对符合调查对象条件的居民进行了为期一周的预调查,本次调查共回收了140份问卷,发现问卷中尚存在一些表达…… 灼灼其华 安徽财经大学工商管理查看全文 >>

“绿纸换白瓷”2023寒假社会实践调研第9弹

(三)内容创新:市场发展、灰色预测、文本挖掘本文不仅使用了传统统计模型,如利用结构方程模型深入挖掘每个维度对使用意愿因素的影响及内部关联,从指标和潜变量两方面进行深度分析;…… 灼灼其华 安徽财经大学工商管理查看全文 >>

“绿纸换白瓷”2023寒假社会实践调研第8弹

四、研究思路及创新点(一)热点问题:聚焦环保墙纸“双碳”目标提出后,国家在建筑方面出台了各类推动经济低碳发展的政策及法律法规。如我国颁布了“禁实限黏”法规,提出了墙材革新和…… 灼灼其华 安徽财经大学工商管理查看全文 >>

“绿纸换白瓷”2023寒假社会实践调研第7弹

1.有利于新型环保墙纸的推广使用我们团队通过网络调查问卷,主要针对人们对新型绿色墙体材料的认知现状及使用意愿因素进行调查,通过对所搜集资料的整理和分析,了解影响其使用意愿的因素…… 灼灼其华 安徽财经大学工商管理查看全文 >>

“绿纸换白瓷”2023寒假社会实践调研第6弹

综上所述,我国在环保墙纸方面还有很大的提升空间,存在着设备不够先进、推广力度不够、政策力度不够等问题。但是在时代发展的需求下,具有很好发展前景,环保墙纸必是大势所趋。本研究…… 灼灼其华 安徽财经大学工商管理查看全文 >>

“绿纸换白瓷”2023寒假社会实践调研第5弹

在节能减排背景下,环保墙纸的使用和推广已是大势所趋。我国在这方面已经研究发展了20多年。目前,学者对于绿色墙体材料的研究较少,且大多属于科技研发方面,对使用意愿的研究较少。在新…… 灼灼其华 安徽财经大学工商管理查看全文 >>

“绿纸换白瓷”2023寒假社会实践调研第4弹

虽然我国已经在这个领域发展了20多年,但是仍有很大的改善空间。其生产设备和生产技术相对于西方国家而言都有待提高。随着建筑面积的逐年增多,建筑耗材越来越多,对环境的污染也可想而知…… 灼灼其华 安徽财经大学工商管理查看全文 >>

推荐内容

趣味运动展风采,残健共融谱新篇

2025年4月18日,重庆工商大学工商管理学院分团委第五届“爱心桥”青年志愿者服务队在重庆市江北区铁山坪街道渝康馨家园举办了…

凝聚青春力量,赓续红色血脉 ——工商管理学院开展“星火燎原·红色征程”

2025年4月18日,重庆工商大学工商管理学院“小红船”党员服务站联合“爱心桥”青年志愿者服务队于重庆工商大学南操篮球场举办…

传承红色基因,赓续精神血脉 ——遵义会议精神拾遗文化宣讲团系列活动纪实

一、导语为深入学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十届三中全会精神,深入贯彻落实习近平总书记提出的“…

商学院团委开展“用爱铺就无碍之路,携手残障共赴暖阳”志愿活动

(通讯员陈泳君)4月19日,商学院团委在长沙西湖公园开展为期一天的“用爱铺就无碍之路,携手残障共赴暖阳”志愿活动。活动前…

筑牢反诈防线,守护校园净土

近日,24090441班宣传委员与组织委员携手开展了一场别开生面的校园反诈指南宣讲会,为同学们带来了一堂生动且实用的反诈知识课…

最新发布

老人给6100个汉字“画像” 只为儿童学习不发愁
& 160;余五和展示 "渔 "字的画像。 记者张全录 摄  本报记者张全录  东汉许慎著作《说文解字》,总结了9000多个汉字的造字方式及演化历程。而今,武汉有一位爹爹,退休后,“宅”家十年不出门,为6100多个常 …
专访绘本作者于虹呈:没有好原创是很可悲的
  班车到云南元阳,换乘揽客的面包车,在一边是山崖一边是深谷的蜿蜒山路上颠簸一个多小时,到了多依树普高老寨——于虹呈蹲点一年多创作《盘中餐》的地方。这部以元阳梯田为背景,呈现中国传统农耕文化的绘本 …
河南大学教授被指假期刊发论文骗科研奖金 回应:被骗了
  河南大学教授屠巧平和丈夫孟庆铭被举报“自印假期刊骗取科研奖金”,12月12日,屠巧平回应澎湃新闻称:“被(假期刊)骗了”。  12月14日,河南大学相关负责人向澎湃新闻表示,已经查实涉事期刊确是“赝刊 …
《血战钢锯岭》:基督教信仰如何应对暴力虚伪的现代文明?
文:路聪  12月8日,好莱坞名导、曾因《勇敢的心》而被大家熟识的梅尔·吉布森(Mel Gibson)带着他暌违十年的新作《血战钢锯岭》回来了。11月份在北美率先上映,收获好评无数,口碑与票房全线飘红。12月份在 …
中国网络文学冲出国门闯世界 打造中国式“好莱坞”
  在过去的10年里,中国网络文学爆发式成长是一个令人称奇的现象,从最初的业余爱好者自发创作、交流到逐步商业化,进而成为价值急剧上升的热门互联网内容产业,网络文学每年吸引的读者高达2 57亿人次。由网络 …
杭州原市委书记王国平出书论“待遇”
  中新网北京12月15日电(记者 应妮)原中共浙江省委常委、杭州市委书记王国平的新著《待遇论》日前由人民出版社首发。全书以历史唯物主义为指导,将待遇问题作为解读“中国模式”和新型城镇化的核心命题,令人 …
2016十大流行语出炉:洪荒之力、工匠精神上榜
  一个词,记录一个时代  2016十大流行语出炉  本报上海12月14日电(记者曹玲娟)语言文字规范类刊物《咬文嚼字》杂志社今天在沪发布“2016年十大流行语”。洪荒之力、吃瓜群众、工匠精神、小目标、一言不合 …
J·K·罗琳童话集手抄本拍卖 近37万英镑落槌(图)
  12月14日拍卖的《诗翁彼豆故事集》。  中新网12月15日电据外媒报道,当地时间14日,英国作家J·K·罗琳手写的一部童话故事集在伦敦以将近37万英镑的价格拍出。  据报道,这本《诗翁彼豆故事集》(The Ta …
作家宁肯:我们的文学没有我们的现实精彩
  文学怎么反映现实?为什么我们面对那么“精彩”的现实,反映起来却是那么无力?反映现实一定非要现实主义吗?文学作品在反映公共现实的时候,如何像装置艺术家一样,用现实的材料去完成一个非现实的东西?  …
第一届澳门国际影展闭幕 冯小刚获终身成就奖
  本报讯(记者 肖扬)为期6天的第一届澳门国际影展暨颁奖典礼13日晚在澳门文化中心闭幕。阿根廷影片《冬日将至》获得最佳电影。《圣乔治》拿下最佳导演与最佳男主角两项大奖,《血浓于罪》则获得评审团特别奖 …