文创点亮文化，挑战磨砺前行

基于“博物馆热”的社会现象，山东大学威海校区破译者调研团代表于2025年1月6日，前往上海市上海自然博物馆进行实地调研。此外调研团成员还与博物馆文创部部长包女士进行了深入的访谈交流，对博物馆文创市场现状与未来可持续发展趋势，及文创产品在传播文化方面的作用等问题进行了进一步的了解与探讨，此次访问既体现了团队对于博物馆及其文创的高度关注，同时也表现了团队成员对历史文物与其文创产品创新路径的探索。

访谈过程中，包女士运用对于文创产品开发以及其未来发展路线规划的经验，为团队成员详细地介绍了自博馆文创的灵感来源，馆内文创主要是由按照展馆内不同主题展区以及博物馆馆藏设计产出的，并且会根据消费者偏好，额外设计一些网红产品，在进一步了解消费者对于文创的偏好后，基于上海自博馆的现实情况，其消费者更倾向于选择一些实惠且使用率较高的文创产品。除此之外，包女士也为队员指出了自博馆文创产品为实现消费者可持续购买的未来发展方向——持续推出系列文创产品与产出各展区的主题盲盒，使消费者有收集全图鉴的倾向，从而葆有市场生命力。

此外队员也与包女士探讨了当下各大博物馆与流行文化元素的融合所带来的影响，包女士为队员团队成员介绍了自博馆合作产出文创的几个热门IP例如开开与马利颜料等，由于自博馆主要面向的受众是亲子，博物馆在选择与热门IP合作时也常常选择与小朋友们更为喜爱的进行合作。

包女士向队员指出，尽管当下的电子商务尤其发达，自博馆仍然主要采用线下实体店，极少一部分的文创上架至线上电商平台进行出售，这背后的原因在于更想让游客们能实地沉浸在博物馆的体验中，感受历史长河之美，去关注文创背后的内涵，不只是为了拥有而消费。

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