东湖学子三下乡：秭归县电商环境分析

湖北省秭归县具有长江三峡、三峡大坝、屈原故里等世界级的文化旅游资源，屈原文化、柑橘文化、龙舟文化、巴楚文化、移民文化、峡江文化交相辉映，这些独树一帜的文化根基使得秭归县在发展文旅方面具有得天独厚的优势，秭归县政府也为秭归县的文旅发展提供各种技术和基金支持。

目前秭归县的文旅产品主要围绕四个IP形象——橙小秭、粽小归、屈大夫、舟小龙展开。推出的文旅产品主要有硅胶摆件、水杯、雨伞、政务套装、棒棒糖、IPT恤、挂件等，产品设计较为新颖，2023年以来以发展文旅产品的质量为主，商家致力于包装和售后的升级，加强了文旅产品的功能性。

秭归县文旅产品通过线上和线下两种销售模式销售，主要通过线下销售，偏向于团购的形式，用于伴手礼在活动中销售。秭归县政府在文旅产品的宣传方面提供了大力支持，经常举办文化相关活动，在大型活动中展示四个IP形象并提供多处售卖点。

（湖北省高校实践育人特色项目一般项目成果）

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