后疫情时代，文旅产业复苏，大众普遍增加了旅游支出。《中共中央关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》明确了农业强国五强目标，提出一系列工程、项目和计划，特别强调农村致富增收渠道。秭归县以脐橙为代表的农产品品质高、产量大、市场需求广泛，在众多农产品中具有特别地位。随着直播电商的不断发展，电商在推动文旅产业的发展中起着重要作用。但由于直播电商领域人才短缺等问题，秭归县的电商及文旅发展仍有待推进。笔者基于秭归县电商及文旅方面的问题，通过深入调研、走访调查、与专家进行座谈等方式对秭归电商促进文旅发展的路径，展开深入讨论与思考。
习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分， 要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”后疫情时代，身体健康与心理健康被更加重视。经历疫情防控后人们渴望亲近自然，外出旅游，丰富精神世界，在此环境下对乡村文旅产业融合发展的需求必然增加。秭归县政府十分重视秭归县文旅与电商的发展，长期以来为相关机构及商户提供资金支持，在直播方面支撑力度大，同时在物流方面提供多种免费公共服务。
（湖北省高校实践育人特色项目一般项目成果）
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