文化是一个国家软实力的重要组成部分，党的二十大报告指出，要“健全现代文化产业体系和市场体系，实现重大文化产业项目带动战略”。随着时代不断发展进步、经济与科技两翼齐飞，文化取得进一步发展也势在必行。
2023年7月25日至28日，南京审计大学外国语学院“传承优秀传统文化，探寻南博文创密码”社会实践小分队在南京博物院进行了研学实践，分发了有关文创产业发展现状与前景市场调研的调查问卷，并对问卷结果进行回收与数据分析，以探究文创产品宣传策略，分析文创产品当下受众的喜好，从而拓宽文创产品创新与宣传的新路。
本次问卷受众主要覆盖年龄为18-25岁的年轻人，包含了难度由浅入深的15个与文创产品及其市场有关的问题，旨在为文创产品创新及宣传注入新的血液。问卷调查受众所在地域较广，覆盖了超一线城市、新一线城市、一线城市及部分二线城市，能够较好地展现文化创意产业在不同等级城市的发展状况，因此，问卷数据具有一定的广泛性。
通过数据分析，本次调查发现问卷受众群体对于国内知名文创品牌及其文创系列产品有一定的了解，但也部分存在知之不深的情况。但是，值得欣喜的是年轻受众对于文创产品现有种类以及了解和购买文创产品的渠道展现出了一定的偏好，并对文创产业的发展前景提出了一些建议，诸如：注重产品的文化性与实用性有机结合，提高制作工艺精细度等。
对于文创产品的宣传策略与效果，约80%的年轻受众认为应当适当加大宣传力度，让更多人们了解文化创意产业，走进文化创意产业，让古老文物焕发年轻的新生。
文化创新需要推动文化事业和文化产业的发展，需要我们共同发挥聪明才智，献出宝贵力量，在“国潮”大热的当下，把握住机会，推动文化创意产业的发展更上一个台阶。
文字来源|刘景驿 俞蕊
图片来源|外国语学院“传承优秀传统文化，探寻南博文创密码”社会实践小分队
指导老师|钟文
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