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衣冠华夏不曾老 电商振兴正日新

来源:山东理工大学管理学院 作者:张本佳 李梦伟 邬

“衣取象乾,居上覆物,裳取象坤,在下含物也。”霓裳羽衣,舞动的是兴国裾袖;汉服华裳,打通的是乡村振兴。近日,山东理工大学管理学院赴菏泽曹县青“衿”致远实践团前往曹县大集镇进行实地调研考察,来一场华衣汉服与网络电商的融合之旅,在互联网的路上展现这跨越千年的美。

e裳小镇初会面,越罗衫袂迎润风。

在大集镇政府的帮助下,我们来到了第一站,也是初次与汉服“网络奔现”的地方:E裳小镇。峨冠博带,衣裳楚楚,整齐罗列的汉服耀眼夺目;珠翠罗绮,衣不重彩,各朝各代的汉服琳琅满目。拂过明制汉服的云肩,流苏叮当,如鸣佩环;再看宋制汉服的凤冠霞帔,金花八宝凤冠儿,珠围翠绕,偏让人挪不开眼。

在这里,我们见过了华美端庄又小巧玲珑的唐制汉服,简约清丽和自有风骨的宋制汉服,了解到草原民族、马背特色的元代汉服,锦衣夜行、握绣春刀的明制飞鱼服……主人何不踏马去?华衣汉服引人醉。

着我汉家衣裳,行我电商之路。

从2018年开始,曹县电商企业适应国潮风兴起之势,开始零星生产汉服并触网销售。随着影视古装剧和短视频对汉服文化宣传等因素,2023年形成了“井喷式”发展,经过初步调研,我们了解到曹县的汉服已开扩全国超30%的市场份额,销售模式以电商为主。

汉服的兴盛,及发展过程中获得的相关配套资源,一定程度上代表着当地推动特色产业发展的策略。为了进一步体会电商的流程,我们摇身一变,成为了家人们的小白主播:来到特定的直播间,换上需要销售的汉服,在亲身体悟中感悟销售的喜悦和电商的魅力。

有爱云仓寻“知己”,翠云裘中滚金袍。

为了寻找衣中“知己”,我们来到了有爱云仓直播基地,尝试将这绫罗绸缎披在身上,穿越汉唐宋元,来一场跨越千年的对话。寻寻觅觅,一身白色滚金的圆领方袍入我眼帘,护腕、腰带、环扣,这男袍实在潇洒。谁说女儿不能做一次“谢小侯爷”,打马走过长安街?一旁的工作人员热情的帮我换上,并梳了一个高挽的发髻,我想我寻到了这“知己”,着衣方能知衣,宣扬、传承莫过于走入日常,走进生活!

再看同行的好友,正忙忙碌碌的寻着朦朦胧胧的知己呢。“怎么,你在等待汉服中的戈多?”我笑着打趣,她闹着回应到这翠云裘一般的云仓真让人挑花了眼,不知道选哪个才好! 不知道千年前是否也有豆蔻少女,为如何装扮这蛾儿雪柳黄金缕,葳蕤烂锦衾为哪般的烦恼呦!披帛当风飘动,如在起翼。这或许是披在中国古代女子身上最飘逸的装饰了。它为了美而生,直到今天,依然是人们眼里最美的风情。

中华优秀传统文化的持续性“双创”复兴,为中国传统文化产品的强势崛起提供了源源不断的内生动力。承载着华夏千年文化与审美的汉服出圈,为乡村振兴之路提供了巨大支持。

解读汉服的文化元素,感悟不同的文化符号的文化寓意,向消费者讲好汉服故事,沿着电商发展的汉服一体化道路,从汉服线下销售门店聚集地到汉服电商直播间,再到电商的“后备仓”,锦衣华服、衣不重彩,峨冠博带、万国衣冠! 一路行来,有的是电商实业兴国,有的是衣冠上国的文化自信!

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