武汉东湖学院橘徕服兮实践队于2023年7月9日出发前往秭归展开为期七天的暑期社会实践，针对于秭归柑橘产业文旅文创与电商直播进行调研。
实践队员到达秭归县茅坪镇后迅速进行安顿休整，随后进行了第一次会议。对未来几天行程进行安排，并对每位队员的工作进行分工，对具体实践内容等事务提出疑点及解决思路，确定最终的实践计划。
第二天实践队前往秭归电商办和团县委进行调研。下午实践队按照既定计划前往秭归县商务局与电商办刘浩天主任和付涛主任进行访谈，探索秭归电商发展的现状与趋势，同时了解到秭归政府层面鼓励电商直播发展，支持电商与文创结合创新，意在形成一条完整的电商商业链。实践队员针对现阶段电商现状提出新想法，讨论如何为秭归电商直播带货注入新活力。下午实践队前往秭归团县委与于国波书记进行接洽。于书记向实践队员介绍了目前秭归发展较好的电商直播与文旅文创——三丰文化传播有限公司与橙彩MCN电商直播公司。随后，于书记表示对橘徕服兮实践队大力支持，希望实践队员们在本次实践中获得知识与经验，在实践结束后为秭归柑橘产业发展提出相应建议。
根据行程安排，7月11日实践队预计走访橙彩MCN电商直播公司与屈姑国际农业集团。实践队所有成员和老师在到达秭归橙彩MCN电商直播孵化中心，公司负责人王总向实践队员介绍了秭归直播营销行业发展情况，了解了秭归直播营销发展历程、政府在直播营销方面提供的帮助、以及秭归直播营销未来发展所面临的困境与问题。在电商直播带货方面，实践队员们也就各自想问的问题与王总进行了探讨，从多方面了解了电商直播营销这个行业。下午实践队员前往秭归屈橙鲜农业科技有限公司，与公司负责人进行交谈，工作人员给实践队队员们和老师讲了秭归柑橘产业的发展历程及柑橘产业衍生产品的相关介绍，还为实践队队员解答了一些问题。随后实践队员们在三闾刺绣工厂见到了各式各样的刺绣工艺成品，非遗文化、传统手工艺术进入市场、融入旅游产业，让非遗文化回归民间“活”起来。
翌日实践队员前往三丰文化传播有限公司进行现场调研和访谈，并到秭归县非遗文化传承街学习了解特色文创产品。经过与三丰王黎王总2个多小时的访谈，实践队成员了解到秭归三丰文创多以线下销售为主，以当地的文化为依托，由以往的粗放变为精放，展示了秭归当地的独有特色。随后王总带领实践队员们到西江国际大酒店的文创馆进行了参观，向队员介绍了今年新设计的文创产品外包装。下午橘徕服兮实践队队员到非遗文化传承街体验秭归“活”起来的非遗文化，“慢工绣艺”公司的坐垫、抱枕等系列手工绣品吸引了队员们的目光。慢工绣艺以“三闾刺绣”为基础，绣艺独特而古朴，美观而实用。纯手工古法打造，秭归屈乡艾草近年来迅速走俏，传统文化敲开市场大门。
接下来的行程是实践队员到秭归县郭家坝镇烟灯堡村进行实地考察。在村书记的带领下前往重点商户家中进行座谈，了解到烟灯堡村柑橘产业近几年来发展的过程、未来发展所面临的困境与问题、镇政府在柑橘产业方面提供的帮助。
次日，实践队员与带队老师乘车前往归州镇彭家坡村了解当地电商直播的实际情况。实践队员把重点放在柑橘销售方式与售后服务方面，了解地方电商直播销售的具体情况，同时发现彭家坡村对于文旅方面较为重视，政府投资在柑橘园修建旅游观景平台，一年四季闻橙花、吃脐橙、赏橘园，打造特色民宿，加速发展旅游业。
随后一天实践队员实地调研华维物流园区。在与负责人长达2个多小时的访谈过程中得知了公司电商业发展所遇到的问题，实践队员们就各自想问的问题与负责人进行了探讨，从多方面了解了电商物流这个行业。访谈结束后，实践队参观了生产车间，初步了解了物流生产车间的分工，及如何进行物流包装和运输，帮助队员们从不同角度了解了柑橘电商物流的发展历程并积极进行探讨。
实践的最后一天，实践队员到达文旅局与相关负责人进行座谈。负责人介绍了秭归当地四个形象IP：屈大夫、橙小秭、粽小归、舟小龙，希望将这四个形象推向更大的舞台。同时负责人表示秭归目前主要发展乡村旅游业，将秭归脐橙与村落小故事结合在一起，积极扩大宣传，在抖音、微信公众号、微博、电视台等各方面进行视频宣发与文字宣传，推动秭归旅游业发展。
此次社会实践，橘徕服兮实践队员都表示受益匪浅，“追风赶月莫停留，平芜尽处是春山”，全体队员都表示会不断学习实践经验，努力奋斗挖掘闪光点，用实际行动践行初心使命！
（湖北省高校实践育人特色项目一般项目成果）
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