强国必先强农，农强方能国强。在全面建设社会主义现代化强国的时代背景下，最艰巨最繁重的任务依然在农村，乡村的产业关键在于农业，农业要强，品牌必须强，大力推动品牌的竞争力，质量是品牌的生命线，农产品“三品一标”是品牌打造的基础。农业品牌是农业高质量发展的重要标志。品质优，信誉好，竞争力强的品牌农产品从广袤的田野走出，既能丰富了消费的购买欲望，又能给乡亲们带来真金白银的收入。为更好的促进生产要素的合理配置，发挥市场导向的作用，挖掘和提升广大农村优质农产品资源的价值，曲阜师范大学经济学院品农兼“优”实践调研队于2023年7月3日前往山东省寿光市三元朱村进行实地调研。
前期准备，做好调研基础
6月28日到7月2日期间，品农兼“优”实践队查找相关资料，探究品牌化农产品对农业发展的影响，队员们合力完成关于品牌化农产品的相关调查问卷，并综合考虑实地调研的可行性，最终讨论出实践地点为中国蔬菜之都——寿光，寿光是亚洲最大的农产品批发市场。实践队队员与三元朱村的王文书电话联系，确定好调研以及访谈的具体时间。
图为寿光蔬菜基地的大棚实景。
实地访谈，了解农产品品牌化的影响
7月3日上午，实践队队员到达三元朱村。实践队队员向当地的工作人员进行访谈，在采访当中王文书提到：三元朱村的农业品牌主要是乐义蔬菜，乐义蔬菜是全品的，他是注册了一个品牌，他的销量也是靠订单农业或者是通过他们的一个检测标准，达到这个标准之后他们再进行对外销售，不是说一种所谓的自产自销的那种。乐义品牌的就是王乐义书记命名的，也是在上级党委政府领导下成立的，因为我们三元朱村就是我们的一个拓展之路。经过实践队队员的采访得知，寿光蔬菜大多是一镇一品，农产品的集约化生产，生产之后进行统一的包装和整合，以寿光蔬菜为品牌送到世界各地进行销售，每天都有300多个品种，15000吨的新鲜果蔬，被运往全国200多个大中城市，或是直接装进集装箱，当天就上了韩国，日本的餐桌。这些蔬菜，既有从20多万个大棚里刚摘下来的，也有从全国各地在这里集散的。
图为社会实践队成员参观乐义品牌。
通过与相关工作人员的交流中得知，寿光蔬菜的影响力还是很大的，寿光蔬菜经过当地农民种植之后，传播到世界各个地方，寿光成为“中国蔬菜之乡”，也与贾思勰——《齐民要术》的作者，这是中国甚至全世界农业生产史上最牛的一本书。在寿光的蔬菜批发市场中，没有买不到的菜，也没有卖不掉的菜，这也正反映了农产品品牌化的力量和影响力，从8年前开始，每天发布的“寿光蔬菜指数”，成了全国各地菜价的“风向标”。
经过此次调研，实践队成员们通过典型的寿光蔬菜品牌的例子，对农产品品牌化有了自己的认识和看法，在与三元朱村相关工作人员的交流和采访中，实践队队员也意识到了品牌化发展所遇到的问题，品牌化意识的加强和产业链体系的完善都是形成更好的品牌效应的必要条件。实践队队员们也将为推动农业发展和乡村振兴而不断奋斗。
图为社会实践队成员与三元朱村工作人员合照。
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