从表 11可以看出,正式调查问卷中问题 B13 量表题的五个维度:发展潜力、产品质量、产品价格、产品种类、售后服务的 Cronbach 均大于 0.70,此量表题设置结构和选项具有非常好的信度,五个维度选择科学、一致,均与消费者选择影响因素相关。
(2)效度检验
表12正式调查KMO和Bartlett系数检验表
KMO和Bartlett检验
KMO的取样适切性量数
0.787
Bartlett球形度检验
近似卡方
104221.763
自由度
527
显著性
0.000
表 12 为正式调查调查问卷量表题效度检验结果。其中,KMO 系数大于 0.60, 并且 Bartlett 显著性水平小于 0.05,说明量表适用用因子分析。取消系数绝对值 在 0.5 以下的系数,进行因子分析,在迭代 14 次后得到结果(详见附录四),可以直观看出,每个问题在降维后的成分中的因子载荷均大于 0.5,说明在删去预调查问卷中“跟随潮流”维度后,各量表题均通过效度检验。说明每个题目都具有很好的的效度,问卷设置科学、合理。
四、主要数据分析方法
(一)情感倾向分析
情感倾向性分析是指对带有情感色彩的主观性文本进行分析,挖掘文本内容蕴含的各种情感、态度等重要信息并进行划分。根据使用方法的不同,文本情感分析方法可以分为基于情感词典的情感分析方法、基于传统机器学习的情感分析方法、基于深度学习的情感分析方法。文本情感倾向性分析可大致分为基于规则的分析方法、基于统计的分析方法、规则与统计相结合的分析方法。
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