“沧海拾遗”社会实践调研团赴枣庄市实地调研

2023年1月24日“沧海拾遗”社会实践团队成员马越线下实地参观山东省枣庄市台儿庄区大运河非物质文化博览园及中国运河招幌博物馆。

台儿庄大运河非物质文化博览园共分为上下两层，一楼有东阳木雕、潍坊风筝、泸州油纸伞、山东面塑等非物质文化遗产，二楼为书画和摄影艺术家提供的作品陈展服务。

招幌是我国的非物质文化遗产而中国运河招幌博物馆是目前我国唯一的一座以招幌为主题的专题博物馆。博物馆以“城汇商脉、城聚商萃、承继商魂”为主旨，展陈了民国前各式各样的招幌形态。“沧海拾遗”社会实践团成员了解到所谓招幌，通俗的讲，就是中国传统的商业广告。 狭义的招幌是指招牌和幌子，它们以图形、色彩等视觉标识播布招徕信息。广义的招幌还包括招徕市声。招徕市声是指用来招徕顾客的语言或者器乐音响。博物馆所称的“招幌”取其广义，既包括招牌、幌子，也包括招徕市声。参观了博物馆对运河沿线的一些著名的中华老字号进行了场景复原，并以此为载体，展陈了明清及民国时期的各式招幌500余件、招徕市声60余种，再现了过去京杭运河沿线地区，特别是台儿庄绚丽多姿的商业文化风情。

丰富多彩、声色各异的招幌及招徕市声，是京杭大运河流域商业文化的特殊文化景观，生动展现了中华民族商业发展的历史轨迹，是中国商业民俗文化的缩影和载体，对于我们传承中华商业文明、创新商业广告传播，具有重要的参考借鉴价值。

中国运河招幌博物馆坐落于文化古街上，“沧海拾遗”社会实践团成员探寻文化古街的招幌形式，其中最重要的组成部分为行商，指外出经营的流动商人。

行商之身，南州北县，由于行踪不定，行商招幌多以诉诸听觉的招徕市声为主，有叫卖吆喝、打击音响、说唱等形式。京杭大运河沿岸集市、庙会、商铺的繁华景象；通过响器实物、模型、图画等展示餐饮、医药、日杂、收售等五行八作的音响招幌，集吆喝说唱于一体，汇南北市声成大观，古韵悠长生活气息浓郁，宛若一幅五彩斑斓的市井商业风俗画卷。

图文|“沧海拾遗”社会实践调研团

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