乡村电商的调查

电话访谈明人心，实地调研显问题

为了让实践队员都能积极参与活动，组织不在本地的同学们对当地电商进行电话访谈，通过致电不同曹县淘宝村的民众，了解到当地电商市场发展仍存在诸多问题。当地电商从业者说，由于较低的进入门槛，加之近乎相同的产品类型与技术基础，淘宝村的产品存在严重的同质化倾向，很容易引发低价竞争、恶性竞争，扰乱市场秩序。实践队员通过询问政府工作人员得知，曹县电商在产业发展初期会选择在低端产业先行“试水”，待资本积累后和运营体系成熟后再发展高端产品。因此，销往外地的产品往往被贴上“低端”标签，制约产品的高端化发展。散户和家庭作坊式生产是低端产品的主要运营模式，曹县很多商家已习惯该运营模式，即使目前曹县正由低端市场进军中高端市场，但固有的产品运营模式和长久以来形成的社会刻板印象成为提升产品定位的最大阻碍。同时，目前曹县对本土文化资源的利用不足，主要表现为挖掘不足和宣传不足，在文化资源开发利用的层次上不够深入。以当地汉服文化为例，除“汉服小镇”建有部分汉服特色展馆，县域内鲜见汉服文化的踪迹，当地居民对汉服认可度也一般，导致曹县电商发展的文化势能有限。

分析总结寻良策，持续发展觅良机

经过实践后，实践队员发现菏泽政府在健全完善电商生态方面，突出强化网络基础配套，推动电子商务与快递物流协同发展，目前市、县、乡、村四级物流配送体系日趋完善，中通、申通、圆通、韵达等12家快递公司在菏泽设立县级运营中心。实施“互联网+金融”战略，进一步拓展电商企业融资途径，蚂蚁金服（曹县）运营中心为中小企业提供自动授信、无抵押、免担保小额信用贷款。同时，在与政府工作人员沟通后，认为曹县应当深挖文化资源，培育具有竞争优势的特色品牌，在全县范围加大汉服文化宣传，引导全民学习汉服文化，打造真正的“汉服小镇”。提高文化内在价值，同时为带有文化特色的电商产品进行推广，进一步扩大销售渠道和覆盖面。

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