曲阜师范大学管理学院永绿远阳实践团以共创绿色品牌，齐迎绿色中国的实践主题在德州展开了寒假社会实践。
习近平总书记指出：“实现碳达峰碳中和，是贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动高质量发展的内在要求，是党中央统筹国内国际两个大局作出的重大战略决策。”“双碳”目标下，中国乃至全球进入节能减排、促进绿色转型发展新时期，绿色品牌创建与推广已然成为当前经济市场发展的重要方向。政府的引导、扶持和国家政策的保障，绿色消费浪潮的推动，使绿色品牌战略逐步实施。
绿色战略的实施有利于推动企业的可持续发展，适应绿色浪潮的发展，满足人民群众日益增长的优美生态环境需求、促进人与自然和谐共生的迫切需要。绿色品牌的创建要通过忠实实践、倡导、推广“健康、和平”绿色理念，做到绿色、可持续发展的基本要求；要引导绿色产品的生产和消费，加大资金投入和技术开发做到绿色产品的升级；要根植绿色文化，以绿色文化作为发展的根基；加大对绿色品牌的推广和宣传，使绿色品牌深入人民生活，做到普遍化、生活化，从而给品牌带来绿色体验溢价、产生绿色体验增值。
线上查询
上网查询资料，调查各企业绿色品牌的创建情况和发展现状。政府引导和支持，国家政策给予保障，绿色浪潮逐步发展，人民对于绿色消费的需求，企业对于可持续发展的要求等等给绿色品牌的创建提供了良好的发展背景。实践团队员在线上搜集并整合资料，交流关于各企业绿色品牌创建方面的感悟和心得，队员们关于消费者的环保意识和绿色消费意识及企业对于绿色品牌创建方面提出问题并通过调查问卷的方式呈现，在消费者和企业的合作下得到调查问卷的结果。
图为实践团队员调查问卷结果。中国青年网通讯员 韩若冰 供图。
线上访谈
实践团队员通过前期搜集的资料进行筛选和对比后找到了三个最合适的企业进行线上访谈。在前期进行了线上对接后，做好充足的准备，准备问题。针对三个公司的实际情况分别准备合适的问题。对于山东信谊制药有限公司，要了解该公司在双碳战略下的新策略及可能面对的问题。对于日照钢铁控股集团有限公司，了解钢铁企业在双碳战略下的新挑战，以及作为行业的标杆的经验。对于潍柴动力有限公司，了解绿色品牌的创建之路。
通过线上访谈，实践团队员了解到绿色品牌创建过程中存在一些问题，不仅影响绿色品牌价值的体现，也影响了双碳目标的实现。在创建绿色品牌的过程中一些中小企业存在问题。中小企业将产品知名度等同于产品销量，大规模生产产品却忽略了产品质量，部分企业品牌建设手段单一，使用大量的广告宣传，花费高昂的广告费，得不到消费者的真实反馈，品牌建设达不到预期效果，没有了解到品牌内涵要素就盲目进行品牌运营，容易陷入“品牌运营”的陷阱。
“人类正面临着一场新的文明转型，快速发展的中国经济正面临严峻挑战，如不彻底改变高消耗的经济增长方式，中国很难逾越这次文明转型的门槛。”国家环保总局副局长潘岳在第二届“绿色中国”论坛上的演讲引起与会专家的共鸣。而能够真正实现“绿色中国”的是引领企业发展的中国企业家，是企业在整个生产经营活动中实施的绿色品牌战略。各企业要形成正确的品牌意识、科学定位，注重创新和产品质量，找到合适并有效的品牌运营手段，明确企业特色并不断创新才能可持续发展。绿色品牌的创建在企业可持续发展过程中起着至关重要的作用，尤其是对于中小企业来说，是中小企业在愈加激烈的市场竞争中生存的制胜法宝。许多中小企业易忽视品牌建设的重要性，所以导致中小企业无法与大企业竞争，无法迅速持久地发展，这是中小企业需要改进的地方。
各企业在创建绿色品牌的过程中有经验可以互相借鉴，但也有一些问题需要改正，只有互相交流，互相改进才能在“双碳”目标下共同可持续发展，共创绿色中国。
图为永绿远阳实践团队员合照。 中国青年网通讯员 韩若冰 供图。
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