走进古村穆李——探寻互联网+下的“新”面塑
中国青年网12月31日菏泽电（通讯员 刘静）2022年12月27日，曲阜师范大学“筑梦乡村熠青春”社会实践队菏泽小队赴菏泽市牡丹区穆李村开展社会实践活动，探寻这里的特色面塑产业在互联网+下焕发出新光芒的秘密。
2021年6月中国第一部直接以“乡村振兴”命名的法律《乡村振兴促进法》于2021年6月1日正式施行，从此，我国促进乡村振兴有法可依。实施乡村振兴战略、打造乡村振兴齐鲁样板，是习近平总书记对山东乡村振兴工作的殷切希望。山东省委省政府把打造乡村振兴齐鲁样板作为八大发展战略之一。
2019年11月，《国家级非物质文化遗产代表性项目保护单位名单》公布，菏泽市牡丹区文化馆获得“曹州面人”项目保护单位资格。发源于古曹州穆李村的曹州面人面塑艺术，是中国乡土文化的重要代表，曹州面人具有中国民间艺术造型简约粗犷生动的特征，具有很强的亲和力和极广的受众面，且简单易学，易于普及，是中国民间艺术百花园中一枝艳丽多姿的奇葩，深受广大人民群众的喜爱，具有极高的欣赏价值。
图为面塑传承人李芳亮先生作品
曹州面人是一种传统造型艺术，制作简单但艺术性很高的中国民间工艺品。面塑俗称捏面人，它以细小麦面和江米面为主要原料，加入适当颜料，分别和成不同色彩的面团，用锅蒸熟然后借助于批刀、塑刀、骨簪、花纹印章等工具，用手捏制成各种各样的塑像。过去面塑原料都是用糯米、白面按一定比例和成，但易裂、易干、易蚀，存放时间较短，效果也差，经过改进后加入防腐、防裂、防干剂，更加细腻、柔软，又创造了密封盒装人物、花草、水果等面塑艺术品，许多作品进入了国内外市场。
图为面塑传承人李芳亮先生作品
直播带货，是指直播娱乐行业在直播的同时带货，其形式在不断变化，出现直播带货的原因是电商的兴起，引起一些娱乐行业的人跟进所致及演化而来。商务部数据显示，2022年上半年，全国网上零售额同比增长3.1%，其中直播带货增长58.2%，成为消费增长的新亮点。淘宝直播近日发布的《2022直播电商白皮书》数据显示，估计2022年全网直播电商的GMV（成交额）为3.5万亿元左右，占全部电商零售额的23%左右。
通过对穆李村村民的走访调查，实践队员了解到当地独特的面塑文化吸引了一些游客慕名而来，但是客流量并不大，穆李村面塑产业仍缺乏充足的资金支持，面临着销售难、收益低的状况。针对这一现象，当地政府也积极出台相关解决措施进行缓解。近几年网络直播带货逐渐兴起，今年穆李村也有了自媒体团队的加入并建立了一个属于自己的直播孵化基地。团队的相关人员表示他们现在正与当地政府接洽当中，今后会围绕当地面塑产业的特色为其量身打造特色IP，利用网络直播带货的新方式帮助当地销售农副产品和特色面塑，推动穆李的知名度的扩大，更好地解决了当经穆李所面对的销售难题。
图为穆李村直播带货账号运营状况
农产品直播电商平台东方甄选历时一年账号从1个增加到6个，粉丝总量突破3600万，推出52款自营产品，总销量达1825万单。仅仅一年时间，东方甄选快速崛起，而这也从侧面彰显出直播电商领域旺盛的生命力，这也让穆李村新成立的直播孵化基地看到了未来和希望，在穆李村面塑产业的发展过程中不断借鉴各类直播平台及账号的成功经验，帮助当地面塑产业实现创新发展。
图为穆李村抖音平台直播间收益状况
“面塑大王”李芳亮师傅是穆李村面塑技艺的传承人，依靠面塑线下销售和融合“互联网+”发展线上电商，李师傅不仅得以养家糊口，而且在政府政策的不断扶持下有了更加广阔的发展空间。李芳亮师傅表示：“守旧必须要守，创新必须要创。采取新旧结合的动态转换。”他们坚持会不定期创造一些新的、具有创新意义的面塑作品，配合电商平台的线上销售，依托曹州面塑艺术馆打造菏泽市非遗展览中心，集中展示菏泽市非遗项目，将其打造成为全国中小学生研学实践教育基地，打响穆李村特色面塑产业的名称。
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